縱觀行業(yè)新品，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近年來的產(chǎn)品在外在形態(tài)上的創(chuàng)新越來越多。各家企業(yè)在方寸煙盒、小小煙支上，由內(nèi)而外做足了文章。對(duì)于新品來說，形態(tài)是最直觀、最鮮明區(qū)隔于其他產(chǎn)品的外在元素。

消費(fèi)升級(jí)，審美需求多元化。在當(dāng)今消費(fèi)需求升級(jí)的大背景下，激發(fā)出消費(fèi)者多元化的審美需求。

新需求催生新機(jī)遇，多元化的審美也在進(jìn)一步推動(dòng)著卷煙產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新。許多品牌不拘泥于包裝與煙支形態(tài)大品類的窠臼，以產(chǎn)品包裝、開盒方式、煙支規(guī)格、濾嘴設(shè)計(jì)等多維要素打造產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)品的特質(zhì)，從而幫助一些產(chǎn)品在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車。

悅動(dòng)人心，色彩至上。在顏值經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，色調(diào)的搭配與運(yùn)用已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)中必不可少的考慮要素。

以往的煙草包裝色彩以紅、黃、藍(lán)三種顏色為主，隨著時(shí)代的變遷，煙草品牌也在緊跟消費(fèi)者喜好，不斷更新產(chǎn)品的包裝色彩。馬爾斯綠、愛馬仕橙、蒂芙尼藍(lán)、天青色、黑金色等等色調(diào)逐漸映入消費(fèi)者眼簾，風(fēng)格設(shè)計(jì)上也與時(shí)尚的結(jié)合度越來越緊密，為消費(fèi)者帶來眼前一亮的新感覺。

毫厘之間，悅鑒不凡。自細(xì)、短、中開啟煙支形態(tài)創(chuàng)新以來，不同長(zhǎng)度、不同圓周規(guī)格的產(chǎn)品開始不斷出現(xiàn)，煙支形態(tài)上的創(chuàng)新求變也為市場(chǎng)帶來一股新風(fēng)。

釣魚臺(tái)品牌率先在煙支長(zhǎng)度上進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，釣魚臺(tái)（100mm細(xì)支）將煙支長(zhǎng)度延長(zhǎng)至100mm，微調(diào)整卻蘊(yùn)含大門道，這一調(diào)整的背后使消費(fèi)者品吸時(shí)獲得的順暢感與舒適度的體驗(yàn)得以最優(yōu)，為消費(fèi)者帶來綿柔香甜的口感體驗(yàn)。

無獨(dú)有偶，在煙支長(zhǎng)度上進(jìn)行創(chuàng)新性調(diào)整的還有天子（C位），作為首款官方定義的女士中支煙，天子品牌根據(jù)女士消費(fèi)特點(diǎn)，將中支煙的長(zhǎng)度調(diào)整至94mm，打造出更加貼合女性手指握感的專屬支型，多一分則豐腴，少一分則纖細(xì)，“C位”以恰到好處的煙支設(shè)計(jì)，為女士煙注入了全新的價(jià)值內(nèi)涵和呈現(xiàn)方式。

除卻在煙支長(zhǎng)度上進(jìn)行調(diào)整之外，一些品牌在煙支圓周上也進(jìn)行了細(xì)微的改變，為消費(fèi)者帶來全新的感知體驗(yàn)。

天子品牌新品（黃中支）打破主流中支煙20mm煙支圓周的認(rèn)知，創(chuàng)新性將煙支圓周調(diào)整至19mm，煙支形態(tài)的微調(diào)整不僅是天子品牌提質(zhì)升級(jí)的創(chuàng)新體現(xiàn)，同樣也造就了天子（黃中支）濃淡相宜，舒適感與滿足感均衡的口感體驗(yàn)。

開合有度，創(chuàng)意無限。煙包設(shè)計(jì)上除了顏色的擴(kuò)充之外，開盒方式的豐富性也在日益彰顯。

就盒包而言，多元的開盒方式一定程度上也增加卷煙的話題感，許多品牌在包裝設(shè)計(jì)上另辟蹊徑，設(shè)計(jì)出多種多樣開盒方式。一開一合之間，不僅為產(chǎn)品平添一份儀式感，也能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。例如常見的側(cè)開式裝，如中華（金中支），大重九（9+1）等等，諸如此類的創(chuàng)新很多，而愈發(fā)豐富的開盒設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，也能進(jìn)一步提升卷煙產(chǎn)品的高端質(zhì)感。

技術(shù)加持，濾嘴升級(jí)。隨著科技進(jìn)步，許多品牌開始以技術(shù)加持來助力產(chǎn)品在市場(chǎng)上的崛起，在濾嘴上做文章的產(chǎn)品也不在少數(shù)。

黃鶴樓（視窗）在煙支濾嘴上采用三段濾嘴棒設(shè)計(jì)，中空設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者一眼看到內(nèi)在，同時(shí)黃鶴樓品牌還運(yùn)用了渦輪增壓的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了煙氣可視化，使消費(fèi)者透過三段式嘴棒的透明“儲(chǔ)氣艙”可以看見煙氣在其中聚集、流動(dòng)，極具觀賞性。

玉溪（雙中支翡翠）則是開創(chuàng)熒光濾嘴的先河。玉溪（雙中支翡翠）采用鐳射原紙碧色嘴棒設(shè)計(jì)，青翠的濾棒與白凈的煙支相互映襯盡顯中式卷煙之美，最為關(guān)鍵的是，濾棒在燈光照射下會(huì)呈現(xiàn)出清脆空靈的視覺效果，如產(chǎn)品名稱一樣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀之猶如翡翠般活靈活現(xiàn)，將指尖藝術(shù)推向新的高潮。

同樣在濾嘴設(shè)計(jì)上極具創(chuàng)新性的還有雙喜品牌新品“勿忘我”，雙喜品牌在濾嘴上采用了升溫變色環(huán)技術(shù)，濾嘴的顏色會(huì)隨著溫度的升高產(chǎn)生變化，為消費(fèi)者帶來極具趣味性的品吸體驗(yàn)，成功引爆普一類中支市場(chǎng)，于細(xì)微之處彰顯雙喜品牌的創(chuàng)新與用心。獨(dú)特的黑科技加持也進(jìn)一步助力雙喜（勿忘我）特質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

無論是包裝色調(diào)的擴(kuò)充延伸，還是煙支規(guī)格的創(chuàng)新微調(diào)，抑或是濾嘴設(shè)計(jì)的獨(dú)特創(chuàng)意，都是品牌順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，努力打造產(chǎn)品特質(zhì)化的有益嘗試。所有這些外在形態(tài)的創(chuàng)新，也都推動(dòng)著卷煙的顏值和特色賣點(diǎn)的不斷提升。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，形態(tài)創(chuàng)新打造新賣點(diǎn)。新消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)新品的多元化形態(tài)需求日益顯現(xiàn)，而這些需求也將成為新品設(shè)計(jì)之時(shí)的重要參數(shù)之一，推動(dòng)著大量的新工藝、新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品之上，創(chuàng)造出了新的特色賣點(diǎn)。產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展局面之下充滿了無限的可能性與發(fā)展空間。

未來，隨著消費(fèi)新需求的出現(xiàn)，為避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，新品在形態(tài)上的推陳出新或許仍將強(qiáng)化。新時(shí)代，新起點(diǎn)，新機(jī)會(huì)，通過由內(nèi)而外地挖掘與提煉，打造出區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特點(diǎn)，變特點(diǎn)為賣點(diǎn)才是未來卷煙品牌勇立潮頭的重要支撐。