近年來，行業(yè)新品的一個(gè)重要現(xiàn)象就是，新品與品類風(fēng)格密切相關(guān)，雙方相伴而生，幾乎是一起俱起，一沉俱沉。

品類風(fēng)格為新品進(jìn)行價(jià)值賦能和體系歸屬，新品是品類風(fēng)格的載體支撐和表達(dá)方式，兩者互為表里，形成更有層次的競爭合力，滿足消費(fèi)者對中式卷煙的新消費(fèi)需求。

細(xì)支、中支依然是新品的風(fēng)口

從品類上來看，當(dāng)下，作為行業(yè)的兩大細(xì)分品類，相對常規(guī)煙，細(xì)支品類、中支品類依然具有較高的話題度、潮流趨勢和開發(fā)機(jī)會(huì)，可以為新品提供品類賦能，是新品的主要風(fēng)口。尤其是伴隨著細(xì)支品類高端化、中支品類普及化，高端細(xì)支、次高端中支價(jià)位段新品更是次第出現(xiàn)。

我們可從近兩年較為火熱的新品上做一直觀比較。僅在次高端領(lǐng)域，相對活躍的細(xì)支新品有黃鶴樓（視窗）、黃鶴樓（細(xì)支珍品）、釣魚臺(tái)（84mm細(xì)支）、釣魚臺(tái)（100mm細(xì)支）、冬蟲夏草（和潤）、芙蓉王（榮耀細(xì)支）、芙蓉王（硬藍(lán)細(xì)支）、黃山（徽商新概念細(xì)支）、鉆石（細(xì)支荷花）等；

相對活躍的中支新品有黃鶴樓（峽谷情中支）、貴煙（福中支）、黃山（徽商新概念雙中支）、黃山（紅方印金中支）、玉溪（中支和諧）、云煙（黑金剛印象）、鉆石（雙中支荷花）、利群（陽光尊中支）等。

相對之下，相對活躍的常規(guī)煙新品則屈指可數(shù)，并在數(shù)量、話題度、上柜率等方面與前面二者相距較大。

對于品牌而言，細(xì)支、中支品類的品類屬性為新品打造提供靈感、話題度和進(jìn)入市場的新機(jī)會(huì)。特別是那些，錯(cuò)過了上一個(gè)細(xì)支煙紅利時(shí)期的品牌，在細(xì)支高端化、中支普及化的潮流下，無不抓緊機(jī)會(huì)布局，在查漏補(bǔ)缺中找到筑牢護(hù)城河、提升品系結(jié)構(gòu)、樹立品牌價(jià)值，搭建未來道路的新機(jī)會(huì)。

對于消費(fèi)者而言，細(xì)支、中支品類新品重新提供了社交話題度、文化新需求、體驗(yàn)新鮮感，滿足了多元化的新消費(fèi)需求。同時(shí)，這些新品大都具有相對較高的品質(zhì)、文化內(nèi)涵與審美水平，可以滿足消費(fèi)者理性消費(fèi)、美好消費(fèi)的新需求。

品類與風(fēng)格，助推新品打造

在產(chǎn)品眾多、競爭激烈的背景下，新品除了自身賣點(diǎn)的打造，日益需要在更高層次上建立區(qū)隔。這種區(qū)隔，表現(xiàn)在新品具有某種品類或風(fēng)格的賦能。也就是說，新品推出之時(shí)，往往與品牌風(fēng)格、品類塑造相結(jié)合，常常伴隨品類、風(fēng)格體系的推出和打造。

追溯起來，這一現(xiàn)象并非當(dāng)前特有。

自品類出現(xiàn)后，新品與品類風(fēng)格相伴而生就成為行業(yè)的特色之一。早在2012年，國酒香品類就與“國酒香30”一起橫空出世，塑造出強(qiáng)感知的品類風(fēng)格和產(chǎn)品，引發(fā)了行業(yè)品類構(gòu)建的風(fēng)潮。多年以后，“細(xì)支國酒香30”新品出現(xiàn)，繼續(xù)對國酒香品類進(jìn)行豐富和市場助力。

近幾年，在已有品類和風(fēng)格的帶動(dòng)下，不少新品紛紛出現(xiàn)，成為該品類風(fēng)格的一個(gè)補(bǔ)充或強(qiáng)勢引領(lǐng)。黃山品牌的“甜潤的徽煙”、天子品牌的“高雅香品類”、真龍品牌的“凈香品類”、廣東中煙的“滋味之道”都是其中的代表。

在“甜潤的徽煙”風(fēng)格引領(lǐng)之下，黃山品牌“天都”、“徽商”“紅方印”“經(jīng)典”四大系列產(chǎn)品，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭；

天子品牌中支煙以時(shí)代精神為指引，順應(yīng)品類高階式發(fā)展趨勢，提出“高雅香”品類，開啟中支煙品類構(gòu)建的4.0階段，為天子品牌新品注入了強(qiáng)烈的感知內(nèi)涵和文化價(jià)值，產(chǎn)品與品類互為助力，形成了相互賦能的良性互動(dòng)。

除此之外，“凈香品類”為“甲天下”、“海韻中支”等新品注入了品類風(fēng)格上的價(jià)值；

在廣東中煙，與“春天”新品上市培育同步進(jìn)行的“原汁原味、有滋有味”的滋味打造，同樣是一種品類風(fēng)格上的塑造，讓“春天”的營銷和傳播有了落腳點(diǎn)。

可以說，近年來許多品牌都在進(jìn)行品類風(fēng)格的塑造，在這個(gè)過程中，一方面新品的上市為品類和風(fēng)格打造提供了產(chǎn)品載體，同時(shí)這種品類和風(fēng)格也為新品的成功提供了助力和支撐。

賦予新品品類風(fēng)格，讓新品“還未見人，已聞其聲”，為新品上市預(yù)熱形成較好的市場氛圍，加深消費(fèi)者記憶力，縮短新品的市場適應(yīng)時(shí)間；

品類風(fēng)格搭載新品，前者因此有了價(jià)值更新、重復(fù)“刷屏”的機(jī)會(huì)。對于行業(yè)、市場與消費(fèi)而言，品類風(fēng)格與新品的相互歸屬，使中式卷煙的形象容貌更清晰與整潔，競爭優(yōu)勢更為凸顯。

當(dāng)然，新品與已有品類風(fēng)格的高度綁定也有一定的危險(xiǎn)，如若一方出現(xiàn)危機(jī)，另一方很可能也會(huì)相繼被拖入頹勢。因此，品牌在行動(dòng)時(shí)還需保持高度理智，深謀遠(yuǎn)慮，如此才能一箭雙雕，成就品類風(fēng)格與新品的雙響炮。