在消費升級和結構提升趨勢推動以及行業高質量發展和“136/345”品牌占位的自我要求之下，煙草品牌進入了一個新的競爭發展周期。

對于新品而言，如何在本就激烈的市場競爭中成功突圍，成為當下行業新品打造的首要難題。而面對這一難題，越來越多的品牌關注到了屬地資源對于品牌以及產品的重要性，憑借屬地資源開展新品打造。

中國煙草品牌具有一個特點，即每個地域都有著自身獨特的資源，這其中不僅包括自然風物、標志建筑，還包括歷史文化、風俗習慣等，甚至是衣食住行這些微乎其微的事情經過深入的挖掘、整理，都可以衍生為品牌的獨特標簽、專屬價值。

屬地資源讓新品價值“有枝可依”

自古以來，國人對于屬地的情感就極為突出，對于煙草行業而言，依托屬地資源打造產品特色雖然已經不是什么新穎的手法，但卻仍是極為有效的方式之一。

尤其是對于煙草行業的新品而言，想要在競爭激烈的市場中闖出一片天地并非易事，品牌可以借助本身知名度較高的屬地資源為新品帶來認知上的強大助力，這樣不僅可以使營銷傳播更加有效的落地，而且更容易與消費者產生共鳴。

在煙草行業中新品的崛起層出不窮，各品牌打造新品的方式也不盡相同。

貴州中煙推出的國酒香系列產品，在貴州這片廣闊土地上找到了能夠與其相匹配的“好搭檔”——“茅臺”。茅臺酒的知名度自然不言而喻，而貴煙國酒香系列產品不僅依托茅臺酒名聲大噪，而且也從側面印證著自身產品的品質，畢竟“好煙配好酒”是一種普遍性的認知，國酒香系列產品與茅臺酒的結合為貴煙品牌帶來了新一輪的營銷高潮；

浙江中煙的利群品牌推出的“山外山”、“樓外樓”、“天外天”系列有著杭州西湖美景為依靠，打造出包含江南文化的江南系列產品；

陜西中煙在塑造好貓品牌時，以唐代宮廷禮樂為主體，再現漢唐盛世的一片富足昌盛景象，將大唐的盛世文化融入品牌，并且在產品命名上，也蘊含著國人對國泰民安，歡樂永駐的祈福；

再看江西中煙把江西的地標——滕王閣文化融入品牌之中，這獨一無二的歷史痕跡與文化內涵令人望而興嘆，每一次的新品推出對于消費者而言都是一次震撼心靈的文化盛宴。

從本質來看，依托屬地資源成就品牌價值，其實只是一道簡單的加法運算題，只不過其實現了“1+1＞2”的效果，這不僅是對產品價值的一種提升，更是對品牌文化、地域文化、人文價值的豐富。

無論是國酒香與茅臺酒的搭檔，還是各品牌與其屬地文化的融合，兩者都為品牌提供了強有力的支持與助力，使得品牌文化更豐富，產品價值更飽滿。

屬地資源打造新品特色“壁壘”

屬地資源對于新品的打造不僅是為新品的營銷落地提供助力，更重要的是屬地資源往往具有專屬性，與新品結合可以有效打造賣點特色和唯一性。從近年來的新品看，有更多品牌都在從各自的屬地資源中找新品打造的靈感，其中特色植物資源、專屬人文資源最為常見。

當下煙草行業的產品琳瑯滿目，讓人目不暇接，各價位段都有著眾多品類以及各樣規格的產品，煙草行業競爭也愈發激烈，無論大小品牌，無不向“新”而行，以“新”求進，而打造新品的核心就是要賦予其特有價值和差異性。

這種特有價值與差異性是要區別于其他產品、要有屬于自己的品牌基因，即品牌文化的專屬性，而屬地資源就是打造新品專屬性的最佳選擇。

蘭州品牌與敦煌文化同樣都生長于河西走廊，在河西走廊的懷抱中孕育而生。蘭州品牌的新品“小青支”以及“中支飛天花徑”，攜一抹古老的敦煌文化氣息，掠過沙漠，透過歷史，從千年莫高窟中穿越而來。敦煌文化作為東方世界的藝術博物館，其歷史文化價值自然不言而喻。同時，敦煌文化的獨特性與唯一性也為蘭州品牌蒙上了一層專屬的面紗。

再看黃山品牌同樣也有著自身獨特的屬地資源，對于黃山品牌而言無論是石斛，還是徽商的腳步都是其他任何品牌無法替代的寶貴財富，塑造了獨屬于黃山品牌的魅力。尤其是黃山品牌所借助的徽文化是一個極具地方特色的區域文化，其內容廣博、深邃，有整體系列性等特點，深切透露了東方社會與文化之謎。單就徽商來說，其講究商業道德，提倡以誠待人，以信接物，義利兼顧，以勤奮和吃苦耐勞而著稱，徽商的精神四海皆知，徽商的腳步遍布世界。

地域文化給品牌帶來的專屬性與唯一性，使得品牌與地域文化緊密聯系，每一次推新都對品牌的發展有著重大的意義，盡管相對前幾年推新高潮期，行業在推新的動作上更加謹慎，但推新的意愿卻是有增無減，并且還在愈加強烈。

從屬地資源中尋找品牌新品靈感，成為當下新品在眼花繚亂的營銷活動中沖出包圍圈的必經之路，具有廣泛知名度的屬地資源賦予行業新品專屬特性，通過獨特的屬地資源特色實現品牌價值的再升級，同時也是適應消費者心理訴求，提升品牌的文化影響力，在不斷變化升級的消費趨勢中找到品牌發展的新空間。