我們正在經(jīng)歷的消費升級、理性消費、品質(zhì)回歸，讓越來越多消費者越發(fā)喜歡那些傾注了心力的「作品」，各行各業(yè)迎來了匠人精神的回歸。隨之而來的，就是百年品越來越多的進入消費者的視野。

眾所周知，保證品牌核心價值的一致性，不隨意調(diào)整品牌多年以來形成的核心價值，是打造百年品牌的基本原則。

那么，在堅守品牌核心價值的基礎(chǔ)之上，當下的百年品牌的一些新的趨勢也逐漸顯現(xiàn)。

百年大單品的「差異化功能」正在建立

這里主要是與消費者之間建立的關(guān)系進一步加深。如何建？如何加深？就是要找到消費者需要的功能，并通過與其他產(chǎn)品的差異化區(qū)分，建立特質(zhì)化功能，進而在消費者內(nèi)心占領(lǐng)剛需地位。

差異化功能具體體現(xiàn)在哪些方面呢：

比如，高價，是為了滿足消費者對稀缺、價值、身份的追求，是身份功能的差異化，類似于大重九的「見朋友、大重九」。又比如，滿足當代人渴望對自身鄉(xiāng)愁、情愫的喚醒的需求，是情感功能的差異化，類似于「中國雙喜」的「滋味」，喚起了一代代人的記憶，老巴奪與哈爾濱的久別重逢，被人們重新記起，等等。

百年產(chǎn)品的「變」與「不變」越發(fā)均衡

變的是品牌表達，不變的是核心價值。核心價值是品牌發(fā)展的長久資產(chǎn)，因此，我們發(fā)現(xiàn)，百年品牌，之所以能夠做到百年，對于自身核心價值的專注占了很大的比重。那么，變化的部分，又體現(xiàn)在哪些方面呢？

變化，代表與時俱進、順應潮流，也就是講品牌的核心價值進行當代化的表達。具體來講，主要包括文化傳達的方式、顏色包裝的時代感以及技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)越性上。通過這幾方面的創(chuàng)新發(fā)展，進一步豐富核心價值，使其在不同的時代都具有當代的價值依據(jù)和創(chuàng)新痕跡，以此，才能不斷刷新在消費者內(nèi)心的印象。

有著「東方記憶」的百年味道越發(fā)流行

專屬于中國的百年的品牌，身上必然保留著中國的影子。大國崛起的當下，中國味道大勢以來。對于百年品牌來講，一個比較討巧的方式，便是以品牌的方式，靠近消費者「記憶的味道」。

比如，原香、本香、中式烤煙香，對應的是中國人的本色前行、以人為本的精神內(nèi)質(zhì)；又如，類似于老巴奪的精煉東北蜂王漿精華，萃取朗姆酒香氣特質(zhì)，巧用黑麥芽焦香元素這種香味萃取，對應的是中華歷史上的傳統(tǒng)文化、屬地文化；再如，從「味道的記憶」到「記憶的味道」，深化中國人骨子里的味道歸屬感，對應的是中國的「一方水土養(yǎng)一方人」傳統(tǒng)認知。等等。

消費者認的，不止是煙草的本味，還有「記憶的味道」。消費者尋找的，不是味道的記憶，而是記憶的味道。重點不在味，而在「記憶」，是被情感化過的。

當然，百年，是一個相對長期主義的話題。擁有更多不確定性和可能性。對于更多品牌來講，可能從更實際的意義上來說，是走好當下的每一步，經(jīng)營好當下的產(chǎn)品。當品牌的文化根基夠深、產(chǎn)品的體系化更強、價值更高的時候，成為百年品牌，或許是細水長流、水到渠成的一件事。