近兩年，作為行業(yè)發(fā)展承重支點和品牌“量價齊升”的關鍵價位段，200-300元檔增量大、增速快，備受關注。與此同時，中支風潮在這一價區(qū)，也已刮起。兩者疊加，讓普一類發(fā)展進入新周期和新賽道。

正是看到了這一點，以恒大（硬中支）為代表的恒大品牌中支集群，緊抓天津本土市場200-300元檔消費主流趨勢，不斷強化主銷勢能從而實現(xiàn)精進發(fā)展，在本土消費者中形成了較大影響力。

卡位主流價位，塑形中支集群

鑒于天津市場近兩年消費結構提升較快的特點，早在2020年，恒大品牌就以“硬中支”這一產(chǎn)品搶先占位天津本土普一類中支領域230元檔，卡位消費基座上升的必經(jīng)價區(qū)，提前布局這一行業(yè)大單品“孵化”的主流價位，落子行業(yè)中支規(guī)模化的核心要塞價段。

可以說，恒大通過對行業(yè)新價位的挖掘、新形態(tài)的應用、新特點的打造，希望在200-300元中支產(chǎn)品陣營這一細分領域及天津這一重要北方市場有所建樹。同時，在不同價位區(qū)間布局中支品類，如恒大（煙魁1949中支）、恒大（記憶1949中支）等產(chǎn)品的相互支撐，力爭形成中支集群效應。時至今日，回望行業(yè)在這一區(qū)間中支煙上的迅猛發(fā)展，充分印證了恒大品牌戰(zhàn)略思維的精準預判和面向未來的眼光長遠。

堅持煙草原香，打造高端品質(zhì)

近年來，“高價格≠高品質(zhì)”的理性消費認知已深入人心，同價位基礎上追求更高的性價比，成為消費者的普遍共識和購買驅動。

向來秉承“借錢吃海貨，不算不會過”品質(zhì)消費理念的天津消費者，對所購商品同樣要求需具備高品質(zhì)、符身份、需時尚、有創(chuàng)新、夠舒適等諸多方面的高性價比。這作用到煙草消費上，表現(xiàn)為他們對純正的煙草原香和舒適的高品質(zhì)產(chǎn)品會更青睞有加。

而歷來以高端形象烙刻進天津人記憶里的恒大品牌，正是依靠對煙草原香的堅持與賦予，及品質(zhì)上的持續(xù)創(chuàng)新與精進，滿足著品質(zhì)至上的天津消費者的消費訴求提升和內(nèi)心期許。所謂“人生何處是知半，契合端由一片心”，恒大品牌與追求品質(zhì)的天津消費者之間，便是如此。

緊抓國風時尚，強調(diào)文化傳承

當下，隨著國力的提升和國民文化自信的回歸，年輕消費者對富有國潮國風、飽含中式美學的品牌更具好感和選擇的傾向。可以說，依托津煙百年發(fā)展，自創(chuàng)牌伊始，連續(xù)生產(chǎn)73年的恒大品牌在傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新中，從未止步。

以恒大（硬中支）為例，其以傳統(tǒng)元素展現(xiàn)不可替代的中國韻味，以藝術詮釋傳達意蘊無窮的中式風骨。

其包裝主色調(diào)運用及第黃，不僅在視覺感官上表露出特有的大氣雅致感，還蘊含著濃厚的中國傳統(tǒng)文化色彩，寄予著狀元及第、金榜題名的美好祝愿；三維八寶祥云紋浮雕的運用，凸顯視覺立體感、層次感的同時，將吉祥祝福的美好寓意展露無疑。這些傳統(tǒng)文化元素的繼承式創(chuàng)新和大面積運用，都成為其在200-300元檔主流消費市場深受歡迎的重要理由。

傳承津煙百年文化、秉承中式包裝美學、堅持煙草原香打造、創(chuàng)新中支品類構建、契合消費人群訴求、嚴苛高端品質(zhì)輸出、錨定主流價位輸出……

所有這些，不僅是恒大品牌一直想傳遞給消費者的品牌發(fā)展理念和制煙之本，也是恒大（硬中支）站位天津本土、深諳消費主流、打造特色中支、深得消費民心的底氣與根基。

立足天津做市場，精進自身立品牌。隨著恒大品牌在天津市場200-300元檔及中支品類的深入布局，幾可預見，未來的它，定會熠熠生輝。