《禮記·大學(xué)》有云：“茍日新，日日新，又日新?！币馑际侨绻苊刻斐f更新，就要天天除舊更新，不間斷地更新又更新?！捌埲招?#xff0c;日日新，又日新”從動(dòng)態(tài)角度來強(qiáng)調(diào)不斷革新，“創(chuàng)新”一詞即濫觴于此。

創(chuàng)新作為一個(gè)激情澎湃的詞匯，已成為全社會(huì)發(fā)展共識(shí)，是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。在煙草行業(yè)，有一個(gè)年輕的卷煙品牌，從成立之初，創(chuàng)新就成為品牌發(fā)展的“基因密碼”和活力之源，這就是重慶中煙的“天子”品牌。

由“天子（金）”開始的產(chǎn)品創(chuàng)新

2015年，重慶中煙成立，新生的“天子”品牌起點(diǎn)其實(shí)很低，這讓“創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多”的“天子”隨時(shí)面臨著只要走錯(cuò)一步就是萬丈深淵的地步。但換一個(gè)角度來積極地看，正因?yàn)榛鶖?shù)低、基礎(chǔ)弱讓“天子”沒有歷史包袱輕裝上陣，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心，讓創(chuàng)新引擎全速運(yùn)轉(zhuǎn)。

品牌的創(chuàng)新發(fā)展最終都要回歸于產(chǎn)品，才能得以具象實(shí)現(xiàn)。重慶中煙給出的答案就是“天子（金）”這款產(chǎn)品，被消費(fèi)者親切地稱為“金天子”，十分具有辨別力的金色包裝，優(yōu)秀真摯的產(chǎn)品品質(zhì)，“出道”后迅速成為爆款，位列200元整數(shù)價(jià)位銷量榜首，成為“天子”品牌的主銷規(guī)格，幾乎以一己之力拉動(dòng)了整個(gè)品牌銷量大盤的強(qiáng)勢上升。

除了贏得消費(fèi)者的高度關(guān)注與青睞，“金天子”的不俗表現(xiàn)還讓它得到了行業(yè)的認(rèn)同和肯定，一舉拿下2018年煙草行業(yè)“十大優(yōu)秀卷煙新產(chǎn)品”獎(jiǎng)。

在“天子（金）”站位200元價(jià)位之后，重慶中煙又相繼推出了“天子（千里江山細(xì)支）”和“天子（五糧香30年）”，分別以細(xì)支爆珠、酒香爆珠兩個(gè)特色細(xì)分切入300元整數(shù)價(jià)位，取得了遠(yuǎn)高于市場整體的增長。

從2015年成立起，重慶中煙用頭三年打基礎(chǔ)，以“最年輕的中煙公司”的新姿態(tài)在行業(yè)站穩(wěn)腳跟。這一階段，從“天子（金）”到“天子（千里江山細(xì)支）”和“天子（五糧香30年）”成立所取得的成長，依托的是優(yōu)秀產(chǎn)品的勝利，產(chǎn)品創(chuàng)新讓重慶中煙和“天子”品牌煥然新生。

“中支看重慶”的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

社會(huì)學(xué)有一個(gè)著名的學(xué)說，叫“結(jié)構(gòu)洞”，是由芝加哥大學(xué)的Ronald Burt教授于1992年提出的。

結(jié)構(gòu)洞就是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的空隙，是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)個(gè)緊密聯(lián)系在一起的小圈子之間的空隙。我們大多數(shù)人都生活在自己的小圈子里，但有的人能夠在小圈子之間的空隙上架起聯(lián)系的橋梁，這些人能發(fā)現(xiàn)不同小圈子之間的差異，以及其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)。

結(jié)構(gòu)這個(gè)概念非常重要，關(guān)系著整體的發(fā)展方向。隨著“天子”品牌逐漸在市場上站穩(wěn)腳跟，在新的發(fā)展階段，“天子”品牌開始加速追趕，以“追趕者”的姿態(tài)和力量全新亮相。這一階段，“天子”品牌開啟了結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。

結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新又叫綜合性創(chuàng)新，它的突出特征是能形成新產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造以及老產(chǎn)業(yè)的重塑，并且往往能塑造產(chǎn)品、市場、企業(yè)和用戶之間新的聯(lián)結(jié)方式。

彼時(shí)的卷煙市場細(xì)分品類之風(fēng)已經(jīng)吹起，各大品牌紛紛推出細(xì)分產(chǎn)品。重慶中煙也在2018年推出了“天子（中支）”，從外形來看，有點(diǎn)像是“金天子”的中支版。這款產(chǎn)品一炮而紅，一躍成為全國一類中支卷煙中銷量領(lǐng)先的大單品之一，并且連續(xù)三年位列同價(jià)位標(biāo)準(zhǔn)中支煙銷量冠軍。

推出中支煙新品的品牌非常多，但是下定決心把中支煙作為未來發(fā)展戰(zhàn)略的卻只有“天子”品牌。重慶中煙開始系統(tǒng)布局中支煙發(fā)展戰(zhàn)略，以“天子（中支）”為基礎(chǔ)，在不同價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品布局，推出了“天子（重慶印象）”、“天子（中國心）”、“天子（觀天下）”三款核心中支產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各個(gè)價(jià)位段的占位，也使“家、國、天下”三款產(chǎn)品構(gòu)成的“情懷系”正式確立成型，直接呼應(yīng)了“天子”品牌“觀天下，看未來”的文化高度。

在第二個(gè)三年發(fā)展階段，“天子”品牌喊響“中支看重慶”口號(hào)，確立中支特色發(fā)展路徑，開啟結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，在風(fēng)起云涌的中支煙市場熠熠生輝。

中支體系進(jìn)化的邏輯創(chuàng)新

重慶中煙成立以來，用三年時(shí)間打基礎(chǔ)，再用三年時(shí)間加速追趕，實(shí)現(xiàn)了從生存到發(fā)展的加速轉(zhuǎn)變。隨著中支戰(zhàn)略的逐步豐富，消費(fèi)者要求的不斷升級(jí)，對(duì)“天子”品牌也提出了新的要求。

在新的發(fā)展階段，“天子”品牌開啟了體系進(jìn)化的邏輯創(chuàng)新，將品類創(chuàng)新與品系縱深完善、合二為一。

品類創(chuàng)新即2021年“天子”品牌發(fā)布的“中支煙高雅香品類”，為消費(fèi)者帶來高香、高醇、高甜、高滿足的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了中式卷煙品類與品質(zhì)的雙升級(jí)，開啟了“口感”與“心感”雙軌強(qiáng)化的新時(shí)代。

品系縱深則是經(jīng)典系產(chǎn)品品系的向上延伸。“天子”品牌形成了“經(jīng)典系、情懷系、特色系”三大產(chǎn)品品系并逐漸完善，在這些產(chǎn)品之中，經(jīng)典系又成為最能夠引發(fā)消費(fèi)者心中共鳴的存在，成為“天子”品牌“朝上走”的基座力量，“天子黃”這個(gè)深刻的符號(hào)印記也在消費(fèi)者心中熠熠生輝。

在這樣的情況下，品類創(chuàng)新與品系縱深完美融合的戰(zhàn)略大單品“天子（黃中支）”應(yīng)運(yùn)而生，成為天子黃系列的經(jīng)典元素在中支領(lǐng)域的延續(xù)創(chuàng)新?！疤熳?#xff08;黃中支）”的上市，承載著“天子”品牌結(jié)構(gòu)上移、價(jià)值提升的使命任務(wù)。同時(shí)，高雅香品類又立足中式卷煙經(jīng)典口味，提升品鑒高雅質(zhì)感，在傳承與創(chuàng)新之中推動(dòng)著“天子（黃中支）”的經(jīng)典新突破。

從“天子（金）”到“天子（中支）”再到“天子（黃中支）”，“天子”品牌通過不斷創(chuàng)新逐漸形成了屬于“天子”品牌獨(dú)有的中支發(fā)展內(nèi)在邏輯，中支顏值、中支味道、中支家族和中支內(nèi)涵，這也正是“中支看重慶”的核心所在。

喬布斯在斯坦福大學(xué)一次畢業(yè)演講中談到，人生是一串熠熠發(fā)光的珍珠項(xiàng)鏈，項(xiàng)鏈上的每顆珠子其實(shí)都不是成功的榮耀，而是一次一次“好奇與直覺帶給我們的極其珍貴的經(jīng)驗(yàn)”。年輕的“天子”品牌，攜帶著創(chuàng)新基因闊步向前走，以經(jīng)典雋永之美，書寫著時(shí)代答卷。