轉(zhuǎn)眼間，元旦、春節(jié)相繼過去，新的一年書歸正傳、步入正軌。

一年之計(jì)在于春，每年年初我們都會(huì)關(guān)注一年一度的「開門紅」，因?yàn)椤搁_門紅」昭示著豐收年，象征著新一年旺盛的發(fā)展態(tài)勢。此外，「開門紅」也可以說得上是營銷盛事，每年年初，各品牌都會(huì)如火如荼的開展春節(jié)品牌宣傳活動(dòng)，這既是對(duì)元春時(shí)機(jī)的把握，也是彰顯品牌實(shí)力的競技臺(tái)。

春節(jié)消費(fèi)是觀察中國消費(fèi)實(shí)力的一扇窗口，春節(jié)消費(fèi)的勁風(fēng)無疑在2023年開年之際吹來陣陣暖意。今年春節(jié)黃金周，我國消費(fèi)市場在疫情后時(shí)代展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和旺盛活力，但是對(duì)于煙草行業(yè)而言，今年「開門紅」的光環(huán)似乎變淡了，各個(gè)企業(yè)不再過分追求銷量上的「紅」，而是對(duì)「開門紅」有了一個(gè)重新的認(rèn)知，對(duì)年初的品牌狀態(tài)和產(chǎn)品的節(jié)禮社交價(jià)值更為關(guān)注。

2023年，甜潤的徽煙順利實(shí)現(xiàn)開門紅，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的紅，更實(shí)現(xiàn)品牌狀態(tài)的紅，終端需求的紅以及消費(fèi)氛圍的紅。

1月8日，黃山（徽商新概念細(xì)支）批發(fā)銷售突破10000箱；

1月16日，黃山（徽商新概念細(xì)支）批發(fā)銷售超過20000箱，穩(wěn)居行業(yè)同價(jià)位細(xì)支煙銷量第一！

「徽商新概念細(xì)支」為甜潤的徽煙建立起良好的消費(fèi)氛圍條件，也成為甜潤的徽煙引領(lǐng)行業(yè)禮贈(zèng)社交消費(fèi)步入新禮時(shí)代的敲門磚。

甜潤的「開門紅」，離不開節(jié)日期間的社交往來。

隨著疫情后時(shí)代的到來，各行各業(yè)也隨著疫情的穩(wěn)定逐漸復(fù)蘇，卷煙消費(fèi)市場也在春節(jié)期間表現(xiàn)出新氣象。首先是禮贈(zèng)市場的活躍，禮尚往來逐漸恢復(fù)；其次是社交市場的復(fù)蘇，隨著朋友之間見面社交的增多，卷煙便有了拿在手中、擺在桌上的必要性和合理性。

但同時(shí)又受疫情對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響，消費(fèi)者的日常收入有所浮動(dòng)，反饋到市場的消費(fèi)端，即消費(fèi)者更傾向于價(jià)格適中、有價(jià)值感、包裝簡約精致的禮品，既實(shí)惠又有面子，一舉雙得。以「徽商」為代表的中國商務(wù)用煙新伙伴既能滿足消費(fèi)者送禮的面子需求，又能滿足消費(fèi)者自吸的品位彰顯，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。

甜潤的「開門紅」，離不開徽煙產(chǎn)品的社交表達(dá)。

隨著物質(zhì)不斷的豐盈，禮贈(zèng)社交消費(fèi)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，有品質(zhì)、有包裝只是入門級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，有文化、有更豐富內(nèi)涵的產(chǎn)品才能代表送禮者的心意和消費(fèi)者的品位。如，「天都系列」以心有天地，品高境遠(yuǎn)彰顯君子之交的淡然和豁達(dá)、「紅方印系列」以交朋友就要大方彰顯朋友之間社交的態(tài)度。這種有深意、有態(tài)度的社交表達(dá)，能自發(fā)光，形成自動(dòng)地關(guān)注與分享。

新年煙火氣升騰，市場預(yù)期向好，消費(fèi)趨于活躍。新的消費(fèi)變化帶來新的市場動(dòng)向，而元春季的消費(fèi)動(dòng)向同樣也會(huì)影響著2023年的整體禮贈(zèng)社交市場需求與方向，像「甜潤的徽煙」這般有品質(zhì)、有表達(dá)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)「開門紅」只是第一步，接下來將持續(xù)引領(lǐng)大社交市場走向新的高度。