幾年前，一檔《奇葩說》節(jié)目吸引了我們的眼球，上面的辯手通過優(yōu)秀的口才贏得了自己的榮譽(yù)，后來我們看脫口秀，再次開辟了觀眾的認(rèn)知新高地。

我們可以把這些現(xiàn)象當(dāng)做一種顛覆，但是，仔細(xì)來看，依舊沒有脫離舞臺(tái)的表現(xiàn)形式，依舊是一人一個(gè)話筒，還有主持人。之所以成功，可能是因?yàn)椤?/p>

將某一種優(yōu)勢(shì)不斷放大、放大、再放大，

最終形成了一股非常強(qiáng)大的氣場(chǎng)，

從而吸引了更多志同道合的人。

做品牌也是一樣，我們心心念念的顛覆式創(chuàng)新，真的存在嗎？

拿煙草行業(yè)來講，實(shí)際是存在的。

第一次顛覆，是手工卷煙到機(jī)制卷煙的轉(zhuǎn)變；

第二次，則是無濾嘴到過濾嘴卷煙的轉(zhuǎn)變；

第三次，應(yīng)該是我們眾所周知的「細(xì)短爆中」細(xì)分品類出現(xiàn)的時(shí)代。

細(xì)細(xì)數(shù)來，煙草行業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，好像也就這三次。

這是因?yàn)?#xff0c;想要顛覆，是一件很難的事。顛覆式創(chuàng)新，也叫作「破壞式創(chuàng)新」，也就是我們需要去破壞一些既定規(guī)律，進(jìn)而衍生出一些新的現(xiàn)象。因此顛覆性創(chuàng)新并不常有，科技的發(fā)展、技術(shù)的成熟與消費(fèi)需求的裂變，都需要時(shí)間沉淀才能從量變到質(zhì)變。

我們現(xiàn)在所看到了行業(yè)一些大好的現(xiàn)象，比如品類的再細(xì)分、技術(shù)的新賦能、特質(zhì)化的發(fā)展等等，實(shí)際都不應(yīng)算作是顛覆式創(chuàng)新的范疇，而更多的應(yīng)該是某種自有優(yōu)勢(shì)的「充分放大」，即「放大式」創(chuàng)新。

細(xì)分品類的放大式創(chuàng)新

從常規(guī)煙到細(xì)支煙、爆珠煙、短支煙再到中支煙，新奇特類細(xì)分品類對(duì)于品牌的支撐力量愈發(fā)顯現(xiàn)；

與此同時(shí)，行業(yè)的香型細(xì)分依舊在進(jìn)行，甚至提出了藥香、奶香等類別；

前幾年，“減害降焦”推進(jìn)火熱的時(shí)候，雙低卷煙也成為了許多卷煙品牌構(gòu)建品類的依托……

這些細(xì)分品類放在當(dāng)下，依舊有再做一遍的價(jià)值。只不過，再做一遍時(shí)，需要重點(diǎn)做，并不是要去破壞和顛覆原有的、已經(jīng)形成的某種產(chǎn)品規(guī)律，更為保險(xiǎn)和快捷的方式是如何將其特有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，并結(jié)合當(dāng)下語境重新利用，進(jìn)而與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)。

技術(shù)賦能的放大式創(chuàng)新

當(dāng)下，卷煙消費(fèi)的個(gè)性化、特質(zhì)化需求日益突出。消費(fèi)者不再滿足于同質(zhì)化的大眾消費(fèi)品，要求品牌不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)造能力，以技術(shù)賦能產(chǎn)品新的活力，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

近一年來，煙草的「微創(chuàng)新」之風(fēng)逐漸興起，這一風(fēng)潮，便是技術(shù)賦能的一種放大式創(chuàng)新。

不放過細(xì)微末節(jié)之處，立足現(xiàn)有技術(shù)條件，進(jìn)行一些小創(chuàng)新、小技術(shù)的升級(jí)，創(chuàng)造出更多個(gè)性化、特質(zhì)化產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更為豐富的感知體驗(yàn)。

特質(zhì)化的放大式創(chuàng)新

特質(zhì)化發(fā)展，是2022年整個(gè)煙草行業(yè)發(fā)展的主旋律之一。

然而，不同的品牌，不同的產(chǎn)品，由于調(diào)性的不同、價(jià)位的不同、包裝的不同等等，其發(fā)掘特質(zhì)化因素的角度不盡相同。

不管是包裝特質(zhì)化、品質(zhì)特質(zhì)化還是文化特質(zhì)化，每款產(chǎn)品都具有與其他競(jìng)品有所不同的某種特質(zhì)，倘若能夠?qū)⑦@些特質(zhì)加以放大，在日常品宣和培育的過程中突出特質(zhì)，便可能發(fā)展成為一種趨勢(shì)、一種潮流。

綜上，放大式創(chuàng)新，放在當(dāng)下來看，是一種十分有效的創(chuàng)新方式，從0到1，從1到N，不斷積累，不斷變大變強(qiáng)，也是品牌在高質(zhì)量發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的一劑良策。