近年來，在新消費趨勢影響下，在新消費群體的需求倒逼下，在品牌戰略的主動作用下，高端煙產品越發注重產品的風格、品質、體驗、文化、場景以及圈層。

高端煙建設在變化中前進，在前進中歸核，形成特色鮮明的高端煙風格。縱覽中式卷煙這艘巨輪上，凡是成功的高端煙產品，無外乎是在品類特色化、品質歸核化、文化建設潮流化、圈層目標人群標簽化四大方面表現出彩的產品。

可以說，做好了上述四大方面的功課，就是夯實了高端煙的基礎，具備了滿足高端煙消費群體需求的基本條件。

高端風格特色化

高端煙作為市場的風向標，是最先嗅到消費趨勢的價位段，也是能最快把握住趨勢的價位段。

同時，由于高端煙的權威屬性，在它對趨勢進行把握、做出行動后，其他價位段會相應地做出調整，從而使得中式卷煙整體發生改變。

近十年來，在行業演進、品類構建的路徑下，高端煙的產品風格特征持續豐富、清晰，且越來越易感知。追溯過往，高端煙產品風格特征經歷了四個階段的轉變。

1、分別是以產地原料風格特征關聯聯想為代表的1.0階段，代表品類為清香型風格、濃香型風格、中間香型風格、淡雅香型風格，以及清甜香型、醇香型、焦甜香、原香、本草香、綿香、清潤香等；

2、以香型品類的完善豐富為特征、文化附加價值凸顯的2.0階段，代表品類是淡雅香品類；

3、以依托爆珠工藝實現口感多元，即強化體驗為代表的3.0階段，代表品類為國酒香品類；

4、強化口感和心感的雙重體驗的新階段，代表品類為高雅香品類。

消費迭代之下，消費需求不斷潮涌，高端煙的風格也隨之持續進階、演繹。但無論如何變化，高端煙風格都具有整體性與特色性，能滿足高端煙群體的特定消費需求，帶動中式卷煙集體前進。

高端品質歸核化

高端煙作為卷煙價類中的高價值、高成本產品，聚焦了企業與消費者的期待。

對于企業而言，高端煙代表著企業的高端形象、品質最高標準、高端的文化價值內涵以及未來的創新方向。

對于消費者而言，高端煙代表著消費者對卷煙的高度期待，在消費市場具有一定的權威性。

因此，煙草品牌頗為注重對高端煙原料、時間等的投入，以打造出能代表企業和行業最高水平、滿足消費者最高期待的高品質卷煙。

當下，在品質上表現突出、在體驗感上被不斷強化的高端煙產品正成風潮。

玉溪（翡翠）的透光濾嘴以及來自福仙湖畔的優質煙葉原料、“大重九9+1”的“天圓地方”、天子（觀天下）的長嘴中支、真龍“海韻”系列的濾嘴活性炭創新工藝、春天“魅影”可熏蒸提香的萃香顆粒濾嘴、黃山（高山流水中支）以石斛顆粒發揮增甜增潤效果、利群（休閑云端）的六邊形鏤空復合過濾嘴、云煙（大云端中支）的花開煙田手撕煙葉，以及蘇煙（鉑晶新版）、利群（橙中支）、中華（雙中支）的雙腔一體式包裝……

有支撐、自主性的創新正在高端市場出現地越來越頻繁。隨著高端煙競爭的加劇、高端消費需求的多元化，相信會有更多的高端煙在品質上有亮眼表現。

高端煙文化建設潮流化

卷煙產品具有消耗價值和社交價值，中低端產品多是消耗價值，強調產品本身的耗材屬性，高端產品多是社交價值，強調產品的附加屬性。

消費者在消費高端煙時，不僅僅是消費產品本身，更是為了其附加屬性。高端產品要想滿足目標群體所需，就要在附加屬性上下功夫。

高端煙的附加價值，由品牌、社會環境賦予，集中體現在產品的文化價值表達上。因此，為產品賦予具有時代主流色彩的情感和價值標簽，保證文化建設與時俱進，能夠反映目標群體、社會環境的價值流變，可以助力高端煙產品走地更長遠。

近年來，隨著中國實力的彰顯，民族自信的空前高漲，以家國情懷、中國傳統文化為文化內涵的表達方式受到高端市場的認同。

“國酒香”提出“禮承千年 香傳天下”的“國禮”內涵，傳襲千年國禮之道，傳遞出新時代的國之風范，推動品牌價值再升級；

“翡翠系列”提出“國潤翡翠，禮序乾坤”的價值主張，強化產品禮贈社交屬性；

“大重九”以“見朋友·大重九”的表述，重塑高端溝通場景，契合新時代傳播語境，增強了品牌與消費者的溝通能力，豐富和提升了品牌的價值內涵；

“和天下”以“與世和鳴，禮遇天下”開啟超高端卷煙10萬箱新時代。

可以預見的是，未來將還有更多的高端、高價卷煙通過中國優秀傳統文化開拓品牌發展的新路徑。

高端圈層目標人群化

不同的消費群體具有不同的標簽，即群體具有歸屬性。高端消費群體在消費行為中較為注重身份的彰顯和個人價值的體現。

因此，高端產品不僅要對目標消費群體宣貫產品，還要通過個性化、高端化、私密化的圈層活動，滿足目標人群的標簽化表達。

近年來，高端卷煙紛紛通過系列圈層活動，鎖定目標人群，給予群體特定的消費體驗。

玉溪（雙中支翡翠）精準錨定超高端消費群層，專門打造了“溪友會”高端圈層活動，與超高端人群展開互動。一方面，玉溪（雙中支翡翠）與瑪莎拉蒂、百達翡麗等奢侈品聯手，打造超高端人群專屬圈層活動，傳遞“君子比德于玉”的價值理念，將產品打造成超高端人群新伙伴。

另一方面，玉溪（雙中支翡翠）走進胡潤百富榜、華為云城市峰會現場，將自身融入到會議現場中，以其獨特的產品設計和過硬的產品品質，吸引了超高端人群的目光。借助“溪友會”平臺，玉溪（雙中支翡翠）構建了以圈層活動為載體、以交流互動為主體、跨產業集群的高端消費生態圈。

“國酒香”依托品牌獨有的煙酒跨界資源，與高端消費群體、核心酒商開展“國酒香禮遇分享會”，系統傳遞“禮文化”價值主張，開啟高價煙品牌價值升維新時代。

“大重九”打造“九九匯”高端圈層俱樂部，匯聚大重九忠實消費者、大重九忠實零售戶及大重九榮譽品鑒師三大核心群體，通過對“溝通創造價值”文化的全新演繹，拉近品牌與消費者之間的距離。

隨著高端煙競爭的加劇，新中產人群的壯大，高端卷煙消費需求也在持續發生變化。

成功的高端煙品牌，能夠將高端群體的消費需求、品牌的發展需求與時代語境成功結合，為產品賦予品質感、時代感、價值感。