新消費時代下，越來越多的新品牌和新產品涌現在消費者的眼前。有的品牌可以抓住機遇，實現彎道超車，后來者居上，但是也有一些品牌，只不過是曇花一現，伴隨著流量與熱度的褪去，湮沒在時代的洪流中。

在不斷變化的時代背景下，維持品牌經久不衰的生命力又是什么？

優質原料是品牌的根基

如今的煙草市場上，產品推新的頻率持續加快，越來越多新品的出現也讓卷煙市場的競爭加大。優質原料則是卷煙品質的保障，是品牌發展的根基。

我國地大物博、資源豐富，許多地區都是優質煙葉的生產地。比如我國的西南區域，土地類型多樣、地勢差異顯著，是我國主要的煙葉產區，玉溪品牌、貴煙品牌的煙葉都來自于此。

我國黃河、淮河流域曾是我國最大的烤煙產區，煙葉香氣呈濃香型特征，這也是黃金葉品牌的明顯特征。

特色口感是品牌的優勢

在競爭激烈的當下，產品若沒有獨特的亮點，便會很難吸引消費者的關注。具有特色口感的卷煙是產品的鮮明標識，能在眾多產品中脫穎而出。

在眾多卷煙品牌中，黃山品牌通過現代提取分離技術，靶向富集制配石斛潤香精，形成了甜潤的產品風格，帶給消費者更加舒適的口感體驗。

貴煙品牌的“國酒香”系列產品利用茅臺酒的資源優勢，將玉液珠添加入嘴棒之中，成就了“國酒香”的味道傳奇。

文化內涵是品牌的支撐

近來隨著傳統文化的再次回歸，消費者的文化認同感與自豪感不斷加強，在消費時越來越愿意為傳統文化買單，他們認為購買帶有文化內涵的產品可以彰顯自我的身份和個性，成為代表自己的一款標簽。

因此，具有文化內涵的卷煙產品將是支撐卷煙品牌長遠走下去的源源動力，現如今市場上已經有不少卷煙品牌在追求產品與傳統文化的碰撞與結合。

蘭州品牌以具有千年繁華絲綢之路的敦煌文化作為品牌的支撐，玉溪品牌立足于中國博大精深的玉文化與君子文化，為品牌價值賦能。

面對風云變幻的消費市場，品牌競爭不斷升維，優質原料、特色口感、文化內涵等都是維持卷煙產品生命力的重要因素，只有些方面不斷創新升級，才可以在競爭的市場中占領一席之地。