進入疫情后時代，「小心行船」了三年之久的品牌都想在今年大干一場，以新面貌贏得新發展。如今2023年已經進入3月份，行業的一些趨勢已經明朗，煙草品牌們都到了制定計劃、行船入海的關鍵時候。

新的一年，從哪些方面入手，該關注哪些消費趨勢？綜合各大品牌近兩年的動作、快消費市場的發展情況，小編認為以下幾個方面應該是煙草品牌在今年的熱門趨勢。

其一，低焦減害產品成新消費潮流

歷經細支品類進化、三年疫情、無糖飲品、0添加、少鹽等多方面內外部因素的教化，消費者的健康意識已經完全覺醒，對減害產品的需求也越來越多。尤其是z世代群體，對健康的關注空前加重。2023年，人們的心愿莫不是以健康的身體在健康的環境中愉快的行動。

在這一背景下，健康飲品、食品，減害的煙草產品將會迎來新風潮。今年年初，南京（雨花石3毫克）以超低焦炸響了細支創新的第一聲春雷，給行業做了表率。相信后續會有更多的品牌參與到減害行動中來，在細支、中支、煙盒創新上與健康減害做到強關聯。

其二，創意產品「平地一聲驚雷」

消費需求是持續再生的需求，無論市場如何進化，需求都會隨之發生變化。以90后、00后為主的年輕消費群體具有較強的個性化思維，同時快消品行業更新換代的頻次較高，雙方的互相作用下，將會刺激更多的創意產品、創意場景被創造出來。

去年，黃鶴樓（視窗）以渦輪增壓、可視化創新成為煙草品牌次高端創新的一匹黑馬，也成為行業的創新代表，產品上市后在許多地方反饋良好。這一正向的信號已經快速傳遞給其他品牌，刺激他們做出行動。

其三，高端煙嘴棒、煙包創新再進化

隨著社會的發展，高端高價煙的定位從奢侈品向口糧煙、身份彰顯者的角度轉變。面對越來越多樣的消費群體，如何給予他們一個直觀的概念，即這款煙物超所值？答案就是互動體驗。

我們已經明了高端高價煙的創新主要是圍繞文化、品質與煙包進行。那么，在文化、產品品質、審美基本已經達到了巔峰的狀態下，嘴棒與煙包上的體驗創新是最能產生互動體驗的地方。

在嘴棒創新上，過去十年已經爆珠、干珠、提香線、顆粒萃化等方式。在煙包上，已經有各種各樣的開盒方式。去年，「魅影」的以煙入煙、玉溪（中支境界）的分享裝引發創新革命，為市場帶來信心。每當我們認為創意已經走到盡頭的時候，都會有新的品牌站出來，以新的創意打動市場。相信這一次也不例外。

其四，新顏色再起風潮

在審美水平整體提升的大背景下，煙包顏色的審美水平也在提升。加上近幾年大熱的國風、顏色創新熱潮，激發了消費市場對顏色的需求與品牌對顏色的積極探索。

在煙草市場，前有「荷花」的馬爾斯綠、「祥瑞細支」的天霽藍、黑金剛的「黑金」等，后有年初「小重九」的天鵝絨藍調美學，系列產品分別以新顏色引領新風潮，強化辨識度，將顏值吸引力轉變為市場購買力。顏值的作用已經被充分證明。

其五，科技發展帶來新的紅利機會

新年伊始，就有chatGPT引發網絡狂歡，人們對數字革命的激情從未中斷。在煙草行業，科技的魅力也會持續顯現。煙包上的二維碼溯源、創新的卷煙生產制作方式、終端店的智能搭配、人群畫像、線下營銷的高科技互動……煙草對科技的需求無處不在。

其六，下沉市場消費結構升級，成重點培育對象

在大城市的房價與收入皆趨于穩定、終端發展飽和、消費需求相對滿足的狀態下，房價壓力小、終端發展不平衡、消費者對新品好奇度高的下沉市場將會迎來增長。在下沉市場，這將是消費結構升級、柜臺被新品填充、終端店改頭換面、營銷方式多樣的一年。

其七，線下營銷方興未艾

疫情結束后，雖然不少人調侃「報復性消費」沒有到來，但小編認為品牌的「報復性營銷」一定會來。對于遠離市場三年、未能與消費者面對面溝通的品牌而言，這是他們重新搶抓注意力、爭奪省外目標市場、刷新品牌面貌的一年。在品牌權威不斷消解的當下，品牌唯有與消費者真正的面對面同樂，以「交個朋友」的方式真誠對待消費者，才能贏得市場。