近年來，高端市場擴容趨勢日益明顯。一方面，隨著經濟政策的調整，消費預期在持續回升。尤其是線下社交的恢復，為高端煙消費提供了必要的消費場景。

另一方面，“136/345”高質量發展目標初步實現，各大品牌勢必向更高層次尋找發展的新動能。

2023年，高質量發展圍繞“質的有效提升”和“量的合理增長”下功夫，著重引導品牌向高端市場要銷量，向結構提升要增量。在消費升級和行業政策雙重引導下，高端煙市場擴容未來可期。

細支領銜，引領高端增長

只是，如今的高端煙市場，早已告別了普惠式增長的時代。

高端消費向大品牌靠攏，向新勢力產品靠攏，向細分品類靠攏的趨勢愈發明顯。這其中，以高端細支煙的增長最為明顯，影響力最大，普適性最強。

經過近十年來的深耕與培育，以南京（雨花石）、黃金葉（天香細支）、冬蟲夏草（和潤）、黃山（徽商新概念細支）、荷花（細支）、利群（西子陽光）、黃鶴樓（峽谷情細支）等為代表的高端細支產品，已經完成了市場的深度教化，以規模化發展之勢引領高端消費新浪潮。

近期，小編及團隊成員走訪了廣州、廈門、湛江、太原、鄭州等一二三線不同的城市。雖然卷煙消費習慣存在較大差異，但對高端細支煙的認可度與認知度卻是驚人的一致。

區別僅在于本土市場是否有強勢的高端細支產品，能夠滿足消費者的社交禮贈與品質自吸需求。

曾幾何時，參考君及團隊提出了“高端消費兩包煙”的概念，一包全國性知名產品，一包屬地代表性產品。這一點，在細支煙發展當中同樣適用。

尤其是在高端細支引領消費潮流的當下，打造具有硬核品質支撐和較強地域自豪感的細支卷煙，依然能夠起到很好的支撐作用。

細支進化，如何突出重圍？

同時，我們需要充分認識到，細支煙是典型的由下自上而發展延伸的細分品類。從二類為王到普一類流行，再到高端細支規模化發展。細支發展的每一個階段，都對應著產業升級的步伐，尤其是在減害降焦領域，開辟了新的發展思路，為消費者帶來了更多的選擇。

如今，在行業整體結構提升的背景下，以細支煙開辟高端市場發展空間，以細支煙滿足減害降焦硬需求，以細支煙引領品牌價值再升級，應該成為各大品牌的核心戰略之一。

與此同時，細支煙發展同樣應該回歸初心。

即回歸以減害降焦滿足品質需求的初心，回歸以差異化滿足個性化需求的初心，回歸技術創新引領新生活方式的初心。

通過持續不斷的技術創新，賦予細支煙以新價值、新體驗、新文化，讓細支從個性化消費到普世化消費再到品質化消費，才能走得更長、更遠。

站在高端市場發展的宏觀視角來看，細支煙還有哪些需要補足的短板呢？品牌該如何突破既定發展框架，以新賽道搶占高端細支制高點？傳統細支煙競爭格局，又將迎來怎樣的裂變？