產品傳播的精髓在于讓消費者能夠記住你的產品，那么你的核心就是制造品牌記憶點。在一個傳播信息過度的社會里，如何在消費者心中停留更多的時間，這與產品定位有著密不可分的關系，定位是一個概念，是一個釘子，將定位這個釘子釘入消費者的心智工具，就是記憶錘子。消費者心智就是品牌傳播的主戰場。進軍消費者的腦海，是獲取品牌忠誠，成就高市場份額的必經路徑。

看“江小白”如何打造新記憶點

在白酒市場江小白可謂是一抹獨特的風景，面對競爭激烈的白酒市場，江小白另辟蹊徑，從80、90后人群入手，推出江小白“青春小酒”，品牌主張“我是江小白，生活很簡單”。

標志性的磨砂小酒瓶，藍白標貼，文藝范十足的江小白虛擬人物形象，一句句不一樣的“雞湯”式文案，受到了年輕消費群體的熱捧。江小白能有如此成就是因為他抓住了那個階段消費者的消費痛點。

例如創新包裝，俘獲了年輕人的青睞。還有就是朗朗上口的slogan強化了消費者認知。

卷煙新品的特質化發展

煙草產品也是如此，隨著消費升級和行業各項政策的要求之下，中式卷煙進入一個新競爭發展周期。從消費角度看，一款卷煙產品如果沒有自己獨特之處，將很難走進消費心智，在市場上立足。因此，通過各種方式打造特質化屬性，成為當下每一個品牌都在探索的重要方向。

產品的特質化是品牌贏在當下以及布局未來的競爭利器，帶動了產品形態創新的快速發展。所謂“特質化”，并不拘泥于香型和煙支形態大品類的窠臼，以口味風格、產品包裝、煙葉特性、專業技術等多維要素打造產品區別于其他競品的特質，都屬于特質化。

而新品領域，市場競爭日益激烈，產品要想在眾多新品中脫穎而出，樹立特色是必不可少的硬性條件。