一季度跑下來——結果比預想的好，困難比預料的多——好就好在通過積極有效的運行調控、全力以赴的爭取主動、銷售旺季的時機把握所奠定的目標實現、進度完成、狀態維護，為上半年乃至全年建立了重要基礎；難就難在消費復蘇不及預期，而消費分化又超出預期，兩相作用帶來了市場活力不足、需求不夠旺盛和結構提升放緩，還原為數據前快后慢、先高后低。

高開是實打實的高開，穩走也是看得見的穩走。穩是優點，但太穩就未見得是優點。近些年，圍繞「保持良好市場狀態、保持經濟平穩運行」所打下的市場基礎為今天的穩中有進、進中有為發揮了重要作用，但之前「保持良好市場狀態、保持經濟平穩運行」所建立起來的勢頭有所趨弱減緩，將好狀態、穩運行繼續保持下去還面臨著新的壓力和挑戰。

透過這些整體面上的喜憂感受，既肯定結果的來之不易，更需要關注或呈現出來、或若隱若現、或隱于面下的變化和趨勢，有些是苗頭性的，有些是階段性的，有些是趨勢性的，不能因為長時間包括前3個月行業指標的穩中有進、進中有為就忽略這些變化，也不要因為現階段的需求穩定就漠視那些現在看不明顯、未來不可逆的趨勢。居安思危，未雨綢繆。

四個并存

1.需求穩定與活力不足并存。今年的良好開局首先離不開去年年末跨周期調節，但把去年12月和今年1、2月份拉通來看，包括3月份的日均銷量總體還是維持在比較合理且較為穩定的水平，然而這種穩定又有缺乏活力的一面，只要實際工作時間稍有出入就會立馬還原到銷量增減變化上來，尤其在高端市場，需求不夠旺盛還在不斷從影響狀態演變為減緩增長。

2.結構提升與消費分化并存。1-3月份，單箱結構和超高端、高端、一類煙的增長都符合預期，也為全年奠定了很好的進度基礎，但消費分化——或者說，消費復蘇不及預期——帶來的影響還在持續和蔓延開來，從2月中下旬開始，超高端就進入到長時間的以量換價狀態，高端市場及至整個一類煙的增長明顯放緩，也直接壓低了當期的結構提升。

3.產銷協調與供需失衡并存。前3個月的生產安排，保持了與去年同期基本一致的節奏，實際生產還要略高一點，盡管產銷比優于去年同期，從3月開始也更多體現了從緊安排，但整體上還是銷大于產。到了供需環節，還不同程度存在供不應求、供大于求、供非所求等供需失衡，有些反差的是，狀態好的品牌反而有更強烈的調控意愿，狀態差的品牌調的力度和控的效果都不理想。

4.狀態向好與基礎尚不牢固并存。得益于「十六字」方針的嚴肅性與延續性，通過合理而必要的投放調整，節后市場狀態正在不斷地修復，不過除了有更長的恢復過程和更大的調整難度，即便剛有起色的市場狀態也很脆弱，只要稍微加快一點節奏，就會立馬還原為狀態起伏，考慮到市場需求不夠興奮，接下來保持良好狀態的壓力和難度不小。

五個變化

5.調控壓力增大，調控效果體現不及預期。從去年年末跨周期調節到開年以來全力以赴爭取主動，調控精準有效是事實，調控難度增長也是事實。這個難度體現在：一是調控語態的變化，之前更多是壓是控，現在則要提要快；二是調控空間收窄，尤其結構增長降速，壓低了后續可供調控的范圍和幅度；三是調控過程拉長，過去立竿見影，現在慢慢悠悠、反反復復。

6.經濟復蘇決定消費復蘇，消費復蘇左右市場復蘇。那些率先回暖復蘇的地區、產業，包括疫情過后吸引到新的人口流動，更有條件建立新的增長，這些市場復蘇的節奏更快、市場活躍度更高。反過來，經濟回暖不足的市場，消費復蘇也有相應地較為滯后。也因此要看到，如果短期內沒有復蘇的勢頭沒有明顯提升，極有可能形成新的不平衡、不協調。

7.增長放緩，增量趨緊。隨著市場銷量越來越逼近理想值、理論值，不僅絕對的增量空間更趨逼仄，增長難度也是水漲船高。盡管積極、有效的運行調控能夠拉平甚至延長增長曲線，延緩下降趨勢，緩解增長壓力，但終歸還是要還原到需求本身上來，而量的矛盾——不管拉長增長，又或者延緩下降——最終要依靠靠結構來解決，結構的活力決定量的穩定。

8.結構壓力源于高端缺活力、梯次上移缺后勁。從 2 月中旬開始，單箱批發均價的增長就非常明顯的放緩減速，超高端一段時間還是下降的。一方面，高端市場缺乏活力，消費需求不夠旺盛，節后狀態修復遲遲沒有恢復之前，短期內形成了狀態與需求的相互影響、相互抑制；另一方面，消費復蘇不及預期，錢包決定煙盒，剛需的另外一層意思是缺乏活躍度。

9.消費分化加速品牌分化。消費分化帶來的影響——在銷量和結構之外——正在不斷顯現出來：一是消費向頭部品牌靠攏聚集，一季度高端市場主要價位段的市場集中度又有提高；二是創新品類和新產品表現活躍的品牌更受歡迎，不夠活躍的品牌則只能接受補充式銷售，被迫處于守勢；三是核心市場、核心產品的——規模份額——話語權決定了力量感。

一個保持

10.從保持信心到保持定力再到保持主動。信心既建立在推動高質量發展所取得的積極進展，也來自于前 3 個月所實現的目標進度。有變化，有問題，有困難，有壓力，再正常不過。這個時候，急不得，亂不得。關鍵是要按照推動高質量發展、加快行業現代化建設的戰略部署持續推進、加力推進，同時按照年初工作會的安排布置高質量抓好落實。

今年一季度遇到的這些新情況、新挑戰，有高位增長的必然，也是外部變化傳導使然。一方面，要提升自己的穩定性，以推動高質量發展、推進現代化建設來實現量的合理增長和質的有效提升，確保經濟運行在合理區間；另一方面，要為全局的穩定性提供助力，在較長的歷史時期內保持行業在推動經濟增長、保證財政增收、促進社會就業等方面的作用穩定。

事實上，對于今年的穩增長乃至保持較長歷史時期的作用穩定，不疾而速或許是最好的狀態。