三年疫情，世界變了。對于卷煙市場而言，消費需求的變化堪稱“變幻莫測，不可捉摸”“暗流涌動，亟待爆發(fā)”，健康化的消費趨勢，是非常明顯的。

以對卷煙焦油含量的關(guān)注為例，疫情前，關(guān)注“低焦油”卷煙的可以說是“小眾群體”，但是三年疫情后，越來越多的消費者開始關(guān)注“低焦油”卷煙，在購買卷煙時，開始將“焦油含量”作為一個重要參考選項。

“低焦油”，這個表現(xiàn)出新活力的“老概念”，愈發(fā)具備當(dāng)年“細(xì)支卷煙”起步時的“王者之相”，隱隱具有成為“創(chuàng)新品類”第五極的趨勢。

所謂“煙酒不分家”，近日，國際高端啤酒品牌“喜力啤酒”在中國正式推出旗下0.0%vol酒精啤酒產(chǎn)品—Heineken0.0喜力0.0?啤酒。

從包裝標(biāo)識來看，“喜力零度啤酒”的酒精度實際上是0.03%vol，原麥汁濃度5.3度，口感清爽，帶有柔和的麥芽香。

在知乎、小紅書等內(nèi)容社區(qū)上，可以看到不少消費者對該款啤酒的好評，“買點”主要集中在以下幾點：

1.因為宗教原因不能喝酒，或是所在國家禁酒，但又想喝點的人。

2.因為身體原因，如酒精過敏，不能喝酒，但是又想喝點的人。

3.酒量很差，但是又想喝點的人。

4.晚上想喝點東西提神，但是又不想喝碳酸飲料，想喝點帶味的飲品的人。

在具體的消費場景上，“閨蜜聚會”“小趴菜”是大家經(jīng)常提到的關(guān)鍵詞，所以喜力選了小鬼—王琳凱做首發(fā)代言人，應(yīng)該說定位是非常精準(zhǔn)的。

“喜力零度啤酒”的創(chuàng)意，給我們提供了一個很好的啟示。“低焦油”作為一個“老概念”，在過去十多年里，很長時間處于“行業(yè)主推，市場不跟”的狀態(tài)，就是行業(yè)層面、企業(yè)層面，在努力做“低焦油”的普及，但是市場不太買賬，有點“剃頭挑子一頭熱”的意思。

但是，經(jīng)過三年疫情，“挑子”的另一頭也開始熱起來了。當(dāng)然，這里面也有“電子煙”對焦油含量教化、普及的因素。不少電子煙品牌，在前幾年的草莽發(fā)展階段，都將“無焦油量”作為與傳統(tǒng)卷煙區(qū)隔，爭奪市場的一大賣點，無形中，實際上起到了教化“低焦油卷煙市場”的作用。

如同“零酒精啤酒”一樣，“零焦油卷煙”是不是也可以作為一個研發(fā)的方向。如同喜力瓶標(biāo)為“0”，實際酒精度為0.03一樣，“零焦油卷煙”，也可以把焦油量控制在零點幾mg的水平。

當(dāng)然，很多人會有“沒煙味”“不解癮”“賣不了多少”等各種疑惑，但是，“零焦油卷煙”對于“低焦油卷煙”市場的形象作用、引領(lǐng)作用，潛力是巨大的。

“低焦油”，已經(jīng)漸顯王者之勢。