從2020年安徽中煙公司職代會上提出以“焦甜香·石斛潤”賣點(diǎn)創(chuàng)新，提升品牌營銷軟實(shí)力以來，當(dāng)年上半年圍繞與“石斛潤”相關(guān)的科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新緊鑼密鼓，由點(diǎn)到線，由線成面，轟然起勢。到當(dāng)年下半年，以11月26日的“雙品提升座談會”為重要標(biāo)志，圍繞“甜潤的徽煙”為主題的高端新品開發(fā)初步完成定型，從高端到中端，經(jīng)過家族化、“甜潤化”改造后的系列新品精彩亮相煥然一新，一舉點(diǎn)亮了黃山品牌價(jià)值升維、形象升維、品質(zhì)品位升維的新空間。

這三年以來，以“甜潤的徽煙”為引領(lǐng)的黃山品牌屢獲市場佳績，高端突破已然成勢。從完成“136”“345”雙占位，到黃山品牌單箱結(jié)構(gòu)增速持續(xù)名列前茅；從一二類突破年銷售100萬箱以上到高端突破年銷售過10萬箱；從戰(zhàn)略大單品黃山（徽商新概念細(xì)支）年銷售突破6萬箱，到紅方印系列即將向20萬箱邁進(jìn)……

這三年以來，安徽中煙市場拓展如火如荼，跨州走省主動出擊，在全國市場刮起一股“甜潤風(fēng)”，使“甜潤的徽煙”新形象更加深入人心。由公司領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，下屬各單位、部門以及市場營銷中心全體人員全力以赴，即使在疫情期間，也毫不松懈地推進(jìn)省際間、地市級間工商交流互動，頻頻提及“甜潤的徽煙”新形象、新品位、新特色。一場場“甜潤的徽煙”品牌推進(jìn)行動和體驗(yàn)活動扎實(shí)推進(jìn)，取得熱烈效果；一個(gè)個(gè)“甜潤風(fēng)”濃郁的微視頻和小海報(bào)刷靚網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)轉(zhuǎn)播熱議；一家家“甜潤快閃”終端沉浸式體驗(yàn)店落戶消費(fèi)者身邊引發(fā)市場好評潮涌。

甜潤有道——含三大精神

“向來枉費(fèi)推移力，今日中流自在行”。黃山品牌價(jià)值提升的這一新的偉大工程之所以能夠打開新局面，若用一個(gè)字來概括，就是靠“干”出來的，若用兩個(gè)字概括，就是靠“創(chuàng)新”出來的。

記得在2021年的7月份，安徽中煙就以“甜潤之道”為名再次召開高端概念型產(chǎn)品的品鑒會。隨后，人們紛紛探討“甜潤的徽煙”在市場為什么會這么紅的“甜潤之道”到底是什么。

關(guān)于黃山品牌近年來以“焦甜香·石斛潤”品類創(chuàng)新為核心，以“甜潤的徽煙” 新形象為引領(lǐng)所引發(fā)的“甜潤之道”的討論，不妨仁者見仁，智者見智。然而，綜其大要，離不開安徽中煙踔厲奮發(fā)、篤行不怠的三大精神。

一是攀登者精神。攀登者心無界，永遠(yuǎn)在路上，永遠(yuǎn)不滿足所看到的風(fēng)景，這是熱愛攀登的人共有的一種心態(tài)。安徽中煙以“攀登者”精神作為企業(yè)精神，在黃山品牌身上正一脈相承地得到了充分體現(xiàn)。三次創(chuàng)業(yè)，猶如攀登的步履一步更比一步高。

二是徽商精神。徽商精神是安徽人共同的精神財(cái)富，也是徽煙的一塊金字招牌。這一招牌自2016年以來，在新一代徽煙人手里更加熠熠生輝。為了取到徽商精神的真經(jīng)，安徽中煙曾請來國內(nèi)外徽學(xué)大家以及各省級煙草工商營銷專家興辦“徽商大講堂”講經(jīng)說法。把徽商精神的傳承和賡續(xù)看做是打造公司軟實(shí)力中的重要一環(huán)的大事來抓，這是“甜潤的徽煙”在省內(nèi)市場、長三角市場以及全國各地市場紛紛取得廣泛認(rèn)同的關(guān)鍵一招。從廣大徽煙消費(fèi)者口碑里，徽煙以實(shí)實(shí)在在的高品質(zhì)發(fā)揚(yáng)了徽商的匠心精神、講誠信的商道精神，沒有給“徽商”這塊金字招牌抹黑而是大大地增輝了。安徽中煙人不禁增長了強(qiáng)大的信心和底氣：“徽行天下”的文章大有可做之處，深挖徽商精神的寶庫未來未有窮期。

三是時(shí)代精神。安徽中煙在推廣“甜潤的徽煙”品牌新形象中，使用了一個(gè)殺手锏——品牌文化營銷。在推進(jìn)品牌文化營銷過程中，不僅依托科技手段完整的“焦甜香·石斛潤”四大核心技術(shù)體系，把構(gòu)成“甜潤的徽煙”生理性物質(zhì)基礎(chǔ)、科技基礎(chǔ)已經(jīng)講清楚了，而且，還在中國卷煙消費(fèi)升級過程中，根據(jù)煙民朋友對未來美好甜潤的生活需要這一心理基礎(chǔ)，從文化的角度，構(gòu)建了更加親和的溝通話語體系。“越拼搏、越甜潤”“做熱愛的事、回心中的甜、筑自己的山，享生活的潤”這一類有情懷的海報(bào)、彩鈴話語，使消費(fèi)者更加認(rèn)可和喜愛“徽煙就是甜潤，甜潤就是徽煙”的核心價(jià)值，在“甜潤的徽煙”這個(gè)大IP下，仿佛可以看見和觸摸一個(gè)有溫度、有情懷、有趣味的靈魂。

徽味無窮——具兩重味道

徽煙中的“徽味”是什么呢？筆者認(rèn)為，

一是文化味。十年前，徽煙作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)開啟文化營銷新起點(diǎn)的代表而聲名鵲起。自此，安徽中煙開發(fā)的黃山新品一個(gè)比一個(gè)更具文化味，如詩如畫，有聲有色。把卷煙消費(fèi)品作為文化奢侈品來打造，以回報(bào)熱愛徽文化的消費(fèi)者，徽煙從來不缺創(chuàng)意靈感和創(chuàng)新動力。

二是人情味。在古今徽商的身上，雖有與妻子兒女無法長相廝守而落下“商人重利輕別離”的抱怨，但古今徽商身上更多的是具有“大方愛生活”的熱情、“一諾重千金”的誠信、“憶往昔崢嶸歲月稠”的懷舊、“高山流水覓知音”的情懷和“綠水青山天高云淡”的曠達(dá)……

觀古仁人之風(fēng)，君子素有“仰觀天文以察時(shí)變，俯察人文以化成天下”的雅操。文化力是一個(gè)國家、民族最基本、最深沉、最持久的力量，對一個(gè)企業(yè)、品牌而言，也同樣適用。而人情味則是一個(gè)品牌人格化、IP化，營造親和力和獨(dú)特魅力的基本元素。

看黃山品牌發(fā)展，徽煙沐浴著這片天賦靈奇的神秘國土之上的徽風(fēng)皖韻，沐浴著道圣儒宗、美學(xué)巨擘的深邃思想智慧，也在十年一劍的文化營銷中鑄就了個(gè)性鮮明的文化人格。

三年前，以兩枚仙草珠聯(lián)璧合開篇，拉開了徽煙品牌進(jìn)位升級的大幕，正在上演一幅壯闊雄奇的華章。

一萬年太久，只爭朝夕！而三年太短，未來可期！