近幾年，消費需求的升級帶來了新的消費模式，給市場帶來了更多可能，煙草品牌也紛紛把目光聚集到了中高端市場，特別是超高端市場吸引了眾多品牌排兵布陣。

超高端的規模化發展

一直以來，高價市場和超高端品牌對于引導市場消費、引領品牌發展有著特殊意義。2022年，高端煙消費市場誕生了10萬箱級大品牌——和天下，這對于提振行業高價煙發展信心來說，可謂又多了一股“勁”。

超高端的規模擴張。高端煙的持續平穩發展，離不開大品牌的強勢引領。大品牌憑借在超高端市場上的強大影響力和高端煙的快速擴容，極大地推動了高端市場規模擴張、效益增長。

規模之上仍需價值

伴隨近兩年高價煙新勢力不斷涌入市場，如玉溪（翡翠細支）、天子（觀天下）、真龍（甲天下）、黃山（天都中支）、七匹狼（古田成功中支）等，一改“和大天一”的穩固發展格局，形成規模化的影響下，高價煙的同質化越來越嚴重，其中包括價格同質化和價值同質化。過去以新技術、新品類、新包裝、新顏值等為特征的創新時期，涌現出的細支、中支等個性規格，很難持續滿足超高價值感、體驗感。

三個維度塑造超高端卷煙價值感

從市場態勢出發，高價煙增長的趨勢沒有變，增長的基礎沒有變。所改變的，是高價煙增長的新勢力、新引擎、新未來。如何塑造超高端卷煙的價值感？

高價煙步入社交引領時代

隨著市場不斷細分，高價煙的社交禮贈需求再度凸顯出來。社交的核心在于價值的傳遞，價值的背后其實是共識的感染力。品牌文化要講好新時代故事，才能引發消費者認可，在人群中形成共識。

高價煙步入高品質時代

對于消費者而言，品質消費的核心在于感官體驗。輕松、舒適、滿足的吸味感受，旗幟鮮明的產品賣點，強感染力的品牌文化……都是觸動消費者的關鍵。

高價煙步入細分引領時代

細分，即抓住消費者的某一個性化需求并將其無限放大，通過技術創新滿足消費者的個性化需求，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出。