當下的次高端市場，三大全國性品牌“中華”、荷花、南京，以及個別區域強勢產品共同構成了次高端的傳統勢力。

從目前的市場占比來看，這些傳統勢力幾乎壟斷著次高端市場的銷量和影響力，且有愈加明顯的趨勢。不過，與這種局面并存，次高端市場中一種新變化也正在顯現，即近來行業涌現出了諸多特質化的新品。

在這些產品中，既有已經上市一段時間的市場熱門產品，比如黃鶴樓的“視窗”等，也有最近上市的“新面孔”，比如雙喜的“春天魅影”、“小重九”、黃山的“軟徽商”、泰山的“儒風新版”、“儒風雙中支”等。

與傳統勢力的按部就班相比，這些產品如同新星閃現，數量越來越多、產品更具特色，正在次高端市場形成一股“新勢力”。

分析這些“新勢力”高調入市背后的推動力量，主要來自兩個方面，一方面是高端消費擴張和升級帶來的需求拉力。

也就是說隨著中國高端消費人群基座的擴大，次高端市場增量空間不斷膨脹，同時，新興高端人群的崛起引發次高端升級潮，不斷催生出更加多元化的消費需求，吸引品牌布局。

另一方面是面對未來發展品牌所展現出的強烈的主動求新、求變，建立先發優勢內在驅動。特別是在結構升級的要求下，次高端成為各品牌眼中規模和結構兼具的價位，在次高端上的占位不僅是品牌結構提結構的必然，也是價值煥新升級的抓手。

綜合預判，在消費側的客觀需求和供給端的主動作為的推拉之下，行業各品牌必將在此價位段注入更多精力，在產品打造上下足了功夫。

盤點次高端新品的特征，我們可以明顯的感受到，這些產品憑借所屬企業的優勢資源，以及新技術、新理念的應用，在產品品質、顏值審美、感知體驗等方面各具特色，在某個維度或多個維度上實現了創新性突破，為產品注入了區別于傳統產品的新內涵、新氣質、新感知。

在品質打造上，為順應新時代高端消費者對更高品質產品的追求，新勢力產品無不在品質打造上對標甚至超越現有產品，從原料、配方、工藝等方面的新工藝實現品質的升級。

在顏值設計上，對比來看，新勢力產品更加注重產品的美感塑造，特別是外在包裝上各具特色，顏值更高、更有審美。比如，“春天魅影”所彰顯的“紅棉靈動，繁花長卷，自然之色，成熟高雅”的春天審美，“小重九”打造的藍調美學，“儒風雙中支”的青藍山水圖案等等，無論是色調、元素還是內涵都具有著更高的審美層次。

在感知體驗上，新勢力產品通過新技術、新工藝的創新應用，從濾嘴、顏值、條盒尺寸等細微方面做到了特色感知。比如可視化濾棒，“視窗”和“魅影”都有運用，但兩者又有區別，“魅影”在濾棒中融入了“煙草精華顆粒”，讓煙香更獨特，掀起新一輪濾嘴創新的潮流。

比如煙支創新，小重九以90mm中支規格和更精巧便攜的全新盒型尺寸改變傳統中支煙盒形態，打造最佳舒適握感。而“魅影”則打造“19+1”概念，每一包產品中有一支“金枝煙王”，黃金卷絲葉，無紙卷煙，眾星捧月，更具禮贈屬性。

在價值內涵上，這些產品抓住新消費人群特征，致力于打造新理念、新價值。小重九圍繞“新型休閑社交伙伴”定位，提煉出“一見如故，小重九”的傳播口號，契合新時代社交消費特征，構建起高端卷煙休閑社交場景新生態。軟徽商，持續構建商務文化消費認知，傳遞新時代商務社交新價值。儒風新版、儒風雙中支，聚焦“華夏之禮”，彰顯品牌的深厚文化底蘊。

當然，除了上述具有代表性的產品之外，行業大小品牌還有諸多新品布局次高端，它們在賣點、價值、文化上呈現出多元的創新景象。

任何價位的起勢，都是“需求側”和“供給側”雙向奔赴的結果。次高端產品新勢力的崛起，一方面讓我們看到了品牌對于此價位的重視，另一方面也展現出次高端本身所蘊藏的極大市場拓展空間和充分的新品包容性。從消費者角度看，次高端每一個價位段都聚集著不同的消費群體、不同的消費場景需求。

因此，市場中不僅需要“中華”、荷花、雨花石這樣的全國性大品牌，同時更多個性化、細分化化、區域化的需求也需要滿足，這就為更多的不同特色的新品帶來了發展機會。

可以預見，未來及一段時間內，次高端價位仍將有許多新品涌入，它們將更具時代感，更加符合新一代高端消費特征，為次高端卷煙市場注入更多新鮮血液。

當然，我們也要看到，當更多產品加入競爭賽道，甚至這些產品在某些方面代表著行業最新創新維度、創新取向，這無疑將提高未來次高端競爭的門檻，改變次高端行業的競爭格局。

未來幾年，次高端的活躍度將超越其他價位，這個兼具價值和規模潛力的價位，在多方力量的涌入下，必將掀起新的創新發展高潮，誕生更多有代表、有影響力的新品。