在高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代，消費(fèi)者的意見越來(lái)越重要。品牌高質(zhì)量發(fā)展的目的，在于滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要。

讓消費(fèi)者感知到品牌創(chuàng)造的美好生活，美好品質(zhì)，是品牌高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。縱觀卷煙市場(chǎng)反饋與產(chǎn)品表現(xiàn)，在文化、產(chǎn)品與體驗(yàn)等層面具有良好口碑的品牌或產(chǎn)品更易獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者青睞。

文化構(gòu)建塑造品牌精神價(jià)值

文化是品牌的精神內(nèi)核。對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，文化的構(gòu)建能夠滿足消費(fèi)者的精神需求，通過(guò)構(gòu)建品牌獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，從而幫助品牌建立起鮮明的定位，深化培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度。

黃山品牌的文化構(gòu)建無(wú)疑是值得行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的經(jīng)典案例之一。最初，安徽中煙圍繞“徽文化”，拓展黃山品牌文化，提升黃山品牌價(jià)值，并順勢(shì)推出“徽商系列”產(chǎn)品。

隨著近些年消費(fèi)升級(jí)迭代，黃山品牌主動(dòng)出擊，積極積極把脈消費(fèi)，適應(yīng)潮流趨勢(shì)，將品牌文化進(jìn)行“感知性升級(jí)”，依托霍山石斛，以“焦甜香+石斛潤(rùn)”集成式創(chuàng)新，構(gòu)建起有支撐、成體系、可感知的“甜潤(rùn)”，完成了從“徽文化”到“甜潤(rùn)文化”的蛻變升級(jí)，正式開啟并全速進(jìn)入感知品類的2.0時(shí)代。

黃山品牌通過(guò)全新文化體系的構(gòu)建，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好消費(fèi)的需求，從而與消費(fèi)者建立起新的消費(fèi)關(guān)系，使得“甜潤(rùn)的徽煙”這一品牌新形象走入消費(fèi)者心中。

卷煙品牌今后可通過(guò)挖掘地域文化特色，賦予品牌更多精神與價(jià)值，以地域文化IP來(lái)吸引消費(fèi)者目光，構(gòu)建起新的品牌形象。通過(guò)文化層面的升級(jí)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴。

特質(zhì)化創(chuàng)新助力產(chǎn)品彎道超車

競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)環(huán)境也為產(chǎn)品的賣點(diǎn)打造提出了新的要求。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，樹立獨(dú)特的產(chǎn)品區(qū)隔，打造專屬的特質(zhì)化的賣點(diǎn)才是助力產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵一環(huán)。

貴煙品牌憑借著強(qiáng)大的品類創(chuàng)新能力，將陳皮爆珠添加到煙草之中，打造出“陳皮+煙草”的創(chuàng)新組合，推出了貴煙（跨越）這一劃時(shí)代的一類煙明星單品，打造出獨(dú)屬貴煙特色的味道傳奇，帶給消費(fèi)者更加舒適、更具辨識(shí)度的感知新體驗(yàn)。

貴煙品牌在味道上的創(chuàng)新成為了“跨越”特質(zhì)化的賣點(diǎn)，一經(jīng)上市，便以黑馬的姿態(tài)完成了從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品到一類細(xì)支煙大單品的華麗蛻變。

產(chǎn)品創(chuàng)新除了表現(xiàn)在口味上的獨(dú)樹一幟之外，還體現(xiàn)在技術(shù)運(yùn)用上的另辟蹊徑。近些年，在行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出一些通過(guò)濾嘴上的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)燃市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。無(wú)論是黃鶴樓（視窗）于業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的透明“視窗”濾嘴，還是玉溪（雙中支翡翠）的透光濾嘴，抑或是雙喜（勿忘我）的升溫變色濾嘴，這些受市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品都有一個(gè)共同特點(diǎn)就是產(chǎn)品的特質(zhì)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

未來(lái)，卷煙品牌在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)應(yīng)通過(guò)產(chǎn)品口味、包裝、品質(zhì)等層面進(jìn)行創(chuàng)新整合，以特質(zhì)化的賣點(diǎn)打造提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

場(chǎng)景體驗(yàn)激活品牌影響力

空間是品牌文化的載體，場(chǎng)景是品牌是鏈接消費(fèi)者的重要渠道，可以豐富品牌價(jià)值。場(chǎng)景搭建的目的，是為了更好地推動(dòng)消費(fèi)者的情緒浸入，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中創(chuàng)建品牌與消費(fèi)者“情感接觸點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在空間與時(shí)間上無(wú)法替代的快樂體驗(yàn)與身臨其境的記憶。

2021年雙喜品牌打造“滋味空間”IP，圍繞“滋味”二字將產(chǎn)品與茶館、餐廳、創(chuàng)意空間等場(chǎng)景進(jìn)行融合，構(gòu)建起一個(gè)集視、聽、觸、嗅、味于一體的體驗(yàn)空間，讓品牌最終得以和消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)，促成主動(dòng)分享。

2022年雙喜品牌煥新升級(jí)滋味空間2.0，以“高品質(zhì)+高顏值+沉浸式體驗(yàn)”的營(yíng)銷語(yǔ)言，為消費(fèi)者勾勒出更加美好的生活圖景，將“滋味”理念傳達(dá)給更多的消費(fèi)者。

今后，煙草品牌在開展線下營(yíng)銷活動(dòng)中在場(chǎng)景搭建方面可以嘗試融合更多的人文元素和工藝方式，在符合產(chǎn)品調(diào)性的同時(shí)讓品牌以及產(chǎn)品得以更立體地呈現(xiàn)，更容易使現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)感知與沉浸體驗(yàn)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)來(lái)激活品牌影響力以及參與者的情緒。

現(xiàn)如今口碑評(píng)價(jià)較高的產(chǎn)品更容易獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者的青睞，未來(lái)卷煙品牌只有從文化概念的打造、產(chǎn)品創(chuàng)新的設(shè)計(jì)以及場(chǎng)景體驗(yàn)的構(gòu)建等多方面入手，讓消費(fèi)者感受到品牌發(fā)生的新變化，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要，才能真正從市場(chǎng)上脫穎而出。