近年來，年輕人追國風、買國潮、用國貨的趨勢愈發強勁。這不僅是一種熱門消費現象，更昭示著一股勢不可當的文化自信。

當下年輕人的國貨認知到底是怎樣的？競相崛起的“新國貨”，何以贏得市場的青睞與世界的矚目？在我國持續推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的大背景下，國貨品牌如何在高質量發展的賽道上厚植發展動能，參與全球競爭？這些問題，牽動人心。

為探索國貨品牌的自強之路，生動講述背后的文化傳承、科技創新、工匠精神，立體呈現國貨品牌為人民美好生活服務的圖景，深層激發大眾的文化自信心、品牌自豪感和生活幸福感，由好品中國出品的《好樣的！國貨》應運而生。

作為一檔品牌文化探訪節目，《好樣的！國貨》自6月25日起在湖南衛視、芒果TV雙平臺上線以來，憑借令人耳目一新的內容形態，引發各界關注。有別于傳統品牌文化傳播產品主打的宣傳片、專題片模式，《好樣的！國貨》發揮長視頻綜藝的深度敘事優勢，借助“尋花團”實地走訪、沉浸體驗、多元挖掘的第一視角，在完成一場場有料、有趣、有愛的國貨科普的同時，以年輕的創意表達，講述品牌故事、輸出品牌價值、傳遞品牌力量，幫助國貨品牌發出朝氣蓬勃的“中國聲音”。

以四大區域為樣本，觸摸中國品牌高質量發展的脈搏

伴隨我國經濟轉向高質量發展階段，品牌建設的迫切性與重要性愈發顯現。

在中國品牌發展壯大、做優做強的過程中，主流媒體作為“展示窗口”，必須切實發揮文化的“重要支點”功能，在凝聚品牌發展社會共識、營造品牌發展良好氛圍、搭建品牌發展交流平臺上勇擔使命，推動標準提檔、質量升級、品牌增效。

《好樣的！國貨》開篇行業專家們的炙熱心聲，道出了這檔節目順應時代之呼的現實意義。“通過《好樣的！國貨》這個節目，不僅可以提升我們中國產品的質量，還能打造更多中國品牌。”在中國廣告協會會長、國際廣告協會副主席張國華看來，國貨品牌不僅是一個國家產品的標志，更代表著這個國家的文化。

中國傳媒大學國家廣告研究院院長丁俊杰表示，中國制造已經遍布全球，我們不僅要做產品升級和發展，更要做品牌升級和發展。

青山資本創始人張野認為，“當中國的企業要站上世界更大的舞臺時，這并不只是一個企業走出去，而是一個產業要走出去。”

依托助力國家自主品牌建設跨越式發展的“好品中國計劃”，《好樣的！國貨》立足企業品牌、產業品牌、區域品牌競相涌現，“老字號”煥新升級、“新勢力”迎風生長，以及越來越多的品牌企業陸續登上國際舞臺的昂揚生態，由湖南廣電的生態資源，在中國品牌傳播聲量上實現全面賦能。

節目前往大灣區、福建、長三角、陜西，輾轉深圳、廣州、泉州、廈門、上海、寧波、杭州、紹興、西安等多個城市，深入各大國貨品牌所在地，探訪企業制造廠、科研實驗室以及豐富的線下運用場景，以行進式地發現、記錄和對話，帶領觀眾觸摸中國品牌高質量發展一線的強勁脈搏。

四大探訪區域，自成鮮明特色：在扎實推進國際科技創新中心建設的大灣區，“尋花團”感受到的是“科技賦民”助力國貨跑出的加速度；在以風骨雅致的江南文化為戰略資源的長三角地區，“尋花團”一面領略著民間技藝的繁榮昌盛、守正創新，一面感知著匠心不改的上下求索、文脈奔騰；在充分發揮21世紀海上絲綢之路核心區優勢的福建，中西文化交融碰撞下的“沿海質造”，讓“尋花團”深切體悟著“愛拼才會贏”的精神；在陜西這片歷史與現代交相輝映、傳統與時尚夢幻聯動的文化沃土上，“尋花團”將陪伴觀眾迎來一場“盛世華夏國牌之夜”，為中國品牌進行一次深入人心的整體形象發布。

用年輕人的視角分享國貨背后未知的熱愛與力量

在《好樣的！國貨》節目的創作理念中，國貨是經典傳承的浪漫國風；是匠心凝聚的品質國創；是自信青年的澎湃國潮；是愿永做“種花（中華）家”的無悔愛國心。

如今的年輕人，是在中國經濟騰飛背景下成長起來的一代人，更是有充足的底氣與世界自信對話的一代人。因他們而興的這一輪國風國潮，既源于他們對中華傳統文化的認同，亦出于他們對民族品牌建設的情懷。基于此，《好樣的！國貨》從年輕人的視角出發，分享國貨背后未知的熱愛與力量，點燃更多人助力中國品牌前行之路的欲望和愿景。

從節目模式來看，《好樣的！國貨》很像是一場有目標、有步驟、有成效的大型社會調查。每到一站，“尋花團”隨機組隊，兵分兩路，尋訪各個國牌的“種花人”，并將所見所聞、所思所想形成一份“尋花報告”，每站最后向99位“觀花團”分享。

《好樣的！國貨》根據國貨品牌的不同屬性，為“尋花團”量身打造了一系列兼具知識性、趣味性和揭秘性的沉浸體驗活動。節目中，他們或參與游戲挑戰，將科研、質檢、設計、宣傳等工作流程轉化成引人入勝的互動環節；或化身一日學徒，學習古老技藝，致敬用專注、堅定、執著成就經典的匠人精神；或進行一日實習，在緊張有序的現實工作場景中，觸摸國貨品牌的締造者們只爭朝夕、力爭上游的拼搏態度；或展開體現國牌理念的公益行動，為社會傳遞一份暖暖的正能量。

例如，在解鎖生命密碼的基因科技企業，“尋花團”參與了神奇的“菌群作畫”，還親身體驗代表了這家公司攀登科技高峰精神的“爬梯文化”；在煥新古法的科創實驗室，“尋花團”學習古法制作茶麩水的技藝，制作個性化的“愛的味道”禮物；在深耕深海科技護膚的研發中心，“尋花團”嘗試調配爽膚水；在AI科技館，“尋花團”和孩子們參與了一場趣味科技實踐，在知識闖關、手工制作等挑戰中，探尋“教育+科技”的無限可能……經由這些精心的設計，國貨品牌背后的用心、用情、用功，被詮釋得可親、可感、可敬。

《好樣的！國貨》給了新國貨一個“全民科普”的平臺。每一站的分享會上，“尋花團”發自肺腑的表達令人熱血沸騰。“國貨有我們的溫度，有我們血脈的傳承。”“現在已經不止是‘中國制造’那么簡單，現在是‘中國創造’，中國品牌有自己的屬性、態度。”……相信這股匯聚的青春澎湃的力量，將化為鼓舞國貨品牌繼續堅守文化自信、奮力邁上遠大征程的更強動能。

探尋20個品牌背后代表的生活方式，建構美好共識

面對大眾講好中國品牌故事，不僅要講好中國品牌質量提升、創新發展、走向世界的故事，更要講好中國品牌增進民生福祉、提高人民生活品質，不斷實現人民對美好生活的向往的故事。因為只有不斷擴大優質品牌的知名度、美譽度和認可度，才能為它們切實贏得更多市場空間。

《好樣的！國貨》所聚焦的20個品牌，是“國貨讓人民生活更美好”的新力量。“尋花團”深入探索它們的獨立審美和原創表達，通過分享一個個“以人為本”的品牌故事，帶領觀眾感同身受于國貨品牌在創立、堅守和突破的過程里，所蘊含著的生活方式、為美好生活服務的智慧與汗水。例如，阿道夫總裁李志珍對茶麩養發的初認識，源自童年時期母親煮茶麩水洗頭的溫馨記憶；因為太太用了不好的產品傷到了臉，伊貝詩執行總經理陽猛決定成立一個有愛的護膚品牌；在書城發現很多小孩用眼過度，倍輕松創始人馬赫廷便著手開發眼部按摩產品……

國貨已自強，國貨正當潮。《好樣的！國貨》將相當多的篇幅，放在了國貨品牌的“文化溯源”上。例如，朱炳仁·銅以“讓銅回家”為使命，憑著“一把榔頭”的匠人精神，用創新文化延續；全球首創的黑蟾貓萃飲機，讓中醫文化進入億萬人的生活方式；慢嚴舒檸承襲清代宮廷醫案經典藥方，與現代工藝相結合，專注百姓咽喉健康……它們用傳承與創新，讓中華傳統文化持續綻放光芒，服務民生福祉；更用彰顯中國元素、中國風格、中國審美的表達，壯大國貨產品的文化底蘊，引領社會風尚。

值得一提的是，為喚起國貨品牌與大眾生活之間的共鳴共振，《好樣的！國貨》還從當代年輕人作息不規律、身體亞健康、熱衷吃外賣等生活“小煩惱”入手，讓觀眾看到國貨品牌是如何做到更懂國人、更有資格與能力扛起年輕人時尚審美這面旗幟的。此外，“尋花團”還積極參與了部分企業的創新改造計劃，為品牌建言獻策。某種程度上，節目搭建起了一個讓品牌和大眾對話、溝通的通道，借由播出，節目最大化將流量導向企業，真正做到用文化賦能實體經濟、助力實體經濟。

時代有呼聲，用戶有心聲，品牌要新生。《好樣的！國貨》作為一次應需而生的積極實踐，交上了一份真誠而火熱的答卷。而講好中國品牌故事的探索，仍需孜孜以求、綿綿用力、久久為功。