什么是中支煙？一般認為，中支煙就是煙支粗細介于常規(guī)煙和細支煙之間的一種細分卷煙品類，它的煙支圓周規(guī)格在20mm左右，煙支長度為89mm。中支煙屬于中國煙草首創(chuàng)，是獨具中國特色的中式卷煙新類型。“比細支更具滿足性、比常規(guī)更健康”一度構(gòu)成了消費者購買中支煙的重要理由。

高端品類賽道 率先實現(xiàn)“爆發(fā)式增長”

中支煙的發(fā)展起步較晚， 2016年中華（金中支）的誕生，拉開了中支品類高速發(fā)展的大幕，全國上下掀起一股中支熱潮。

在推出金中支之前，中華品牌已經(jīng)在高價煙的領(lǐng)域探索了很長一段時間，但是卻一直不得其法。此時中華品牌面臨前所未有的困境，一面是硬軟中華銷量的連年下滑，一面是“大中華”、“中華5000”的失敗探索。2016年以前，中華在超高端領(lǐng)域基本處于空白狀態(tài)，而此時高價煙市場，“和大天一”的格局已穩(wěn)固多年，只有另辟蹊徑，方能出奇制勝。

2016年底，各大品牌紛紛在細支煙品類打造新品的時候，中華選擇了一條不一樣的道路，瞄準細支煙和常規(guī)煙之間的市場空白，大膽進行品類創(chuàng)新，開辟全新發(fā)展賽道，推出中華（金中支），隨后受到市場的熱烈響應(yīng)。2017年銷量超過1000箱，2019年便突破萬箱，到2022年全年銷量已突破4萬箱大關(guān)。中華（金中支）以其強勁的發(fā)展，打破了高價煙“和大天一”的固有發(fā)展格局，中華品牌順利加入了超高端市場頭部陣營，中華（金中支）也取得了高價位卷煙單規(guī)格銷量第三、高價位中支第一的喜人成績。同時，中華（金中支）快速增長的還拉動了中華（雙中支）的發(fā)展，2022年，中華（雙中支）銷量突破20萬箱，讓中華在高端和超高端市場均有了突破性進展。

中華（金中支）的強勢增長帶動了行業(yè)中支煙的發(fā)展熱潮，各大品牌紛紛在中支品類尋找新突破，中支新品層出不窮，中支煙隨之進入了高速發(fā)展的快車道。黃鶴樓、天子、芙蓉王、玉溪等品牌均推出了中支產(chǎn)品，天子更是將中支煙作為品牌的戰(zhàn)略方向。2022年全年推出的新品里，中支新品已超過半數(shù)。

縱觀中支煙的發(fā)展階段，與細支煙的漸進式發(fā)展不同，在政策的助推和品類創(chuàng)新的風口下，中支煙只用了短短三年時間便成為行業(yè)最大風口。2018年、2019年中支均保持著70%左右的增幅，2020年增幅也超過了50%，銷量由2017年的34萬箱迅速擴充到2022年的265萬箱，實現(xiàn)了市場迅速擴容。

“高速疾馳”后重回理性 產(chǎn)品多元化是最優(yōu)解

與此同時，中支高端化發(fā)展的雛形初顯。不同于細支起源于二類煙，中支自誕生起就遵循著高端化的正確方向，中華（金中支）的榜樣作用，帶領(lǐng)著各大品牌紛紛在推出中支產(chǎn)品時就鎖定了普一類及以上市場。2022年，一類中支煙過10萬箱的品牌有中華、黃鶴樓、云煙、黃金葉、天子、利群六個品牌，嬌子、芙蓉王在今年也即將突破10萬箱。總體來看，一類中支總量由2017年的不到6萬箱迅速擴充到如今的183萬箱，5年復(fù)合增長率達到98%，中支煙的脫穎而出，為行業(yè)發(fā)展提供了新動能。

中支煙的發(fā)展推動了高端品類的高質(zhì)量發(fā)展，成為了行業(yè)結(jié)構(gòu)提升的不竭動力。作為中國煙草首創(chuàng)、獨具中國特色的中式卷煙新類型，中支煙深受廣大消費者的喜愛，也是品類創(chuàng)新的一個良好抓手，為各大品牌拓寬了發(fā)展賽道。中支煙的出現(xiàn)打破了中華在高端價位“一枝獨秀”的局面，也成為了高端品牌“彎道超車”的重要方式。2016年以前，除中華品牌外，高端市場過10萬箱的品牌僅有4個。隨著中支品類的發(fā)展，高端市場也出現(xiàn)了新格局，出現(xiàn)了芙蓉王（硬中支）、冬蟲夏草（雙中支）等后起之秀，推進了高端市場格局的重塑。2022年，高端價位除中華外利群等6個品牌高端銷量過20萬箱，冬蟲夏草等3個品牌銷量也即將突破10萬箱。中支引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的步伐不斷加快。

但是在高速發(fā)展的過程中，中支煙也有因其發(fā)展速度過快一直被人詬病，發(fā)展過程中也存在一些問題。最為突出的一點就是中支煙的消費邏輯不夠完善，品類賣點不足。中支的“熱”更多體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)，體現(xiàn)在銷售端，而不是消費者。于消費者而言，對“比常規(guī)煙更健康，比細支煙更滿足”這一宣傳口號感受似乎并不明顯，反而消費者感覺到的是“沒有常規(guī)煙滿足感強，沒有細支煙健康”。

所以在接下來的發(fā)展過程中，需要進一步梳理中支煙的消費邏輯，打造產(chǎn)品的特色與賣點。要知道，品類的構(gòu)建不是目的，而是手段，歸根到底，還是要通過打造特色化、差異化的產(chǎn)品滿足消費者日益多元的消費需求、俘獲消費者的心智。

從今年上半年的銷售情況來看，中支煙的發(fā)展已經(jīng)逐漸回歸理性化、合理化，發(fā)展進程和速度開始放緩，這也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。只有推動產(chǎn)品由同質(zhì)化向多元化發(fā)展，從產(chǎn)品煙包、煙支、以及產(chǎn)品的文化特色上給與消費者更加豐富的選擇與體驗，才能為中支品類的發(fā)展注入新活力，推動中支品類步入全新發(fā)展周期。