今年中秋、國慶雙節合一，直接促成了消費市場的旺季，各家品牌也迎來營銷大戰。這既是品牌在消費者面前露臉的重要機遇，也是品牌向消費者傳達品牌文化、講述品牌故事的有利時機。

但是傳統的節日營銷形式和內容往往趨向同質化，對當下消費者的吸引力已經遠遠不夠；對于品牌而言，需要思考在新形勢下如何以更新穎、深入人心的方式喚醒消費者尤其是年輕消費者對傳統節日的新期待，幫助品牌把握發展的機遇。

在消費者的民族自信與文化自豪感不斷提升的背景下，中國傳統文化成為眾多品牌的靈感來源。

茅臺提出打造中秋國慶雙節大IP，深耕節日、節氣消費場景，圍繞秋分節氣、中秋“團圓”為主題，開展了線下消費者圈層品鑒活動，以特色體驗場景向消費者深度傳播福文化、友文化、生肖文化。以文化為籌碼，茅臺品牌在帶給消費者“美”的消費感受的同時，也在雙節前夕增加了曝光熱度，讓茅臺品牌形象傳播更立體、更全面。

舍得酒業立足終端場景打造，挖掘傳統節日場景下的文化內涵，與擁有300余年歷史的中華老字號榮寶齋合作，推出聯名快閃店，讓消費者在傳統文化的浸潤中，感受舍得酒的品牌高度與溫度。

面對消費者愈發多樣和個性的消費需求，節日營銷的難度不斷加大、刺激著品牌們在創意上更加努力，以更多樣化的方式從傳統元素中汲取靈感。對于煙草品牌來說，文化的加入，同樣可以讓品牌在激烈的競爭中脫穎而出。

激發文化創新，注入非遺力量

傳統節日不同于一般的節假日，它承載著豐富的歷史文化內涵。而當下的消費者愈發認識到傳統文化的重要性，開始自發加入非遺文化傳承之列，并愿意為之買單。煙草品牌可以借助消費者對非遺文化的好感度，找到品牌與非遺的聯結點，勾起消費者對于產品的認知。比如在禮盒設計上充分挖掘非遺文化的元素，或者打造以非遺文化為主題的形象終端店等等。

一方面通過挖掘傳統節日的文化內涵，結合非遺技藝的融入，讓消費者感受到傳統文化的魅力；另一方面，通過品牌與非遺的組合營銷，將品牌與消費者情感緊密聯系，從而建立起更深層次的消費者認同感。

立足地緣文化，打造節日限定產品

中國遼闊的地域優勢，造就了豐富多彩的民風民俗，同時也衍生出了各具特色的地域文化。對于品牌來說，具有地方特色的文化不僅塑造了各地區的差異性，也為品牌的發展與建設提供了源源不斷的創作靈感。

雙喜品牌深入挖掘廣東的地域地點，從粵式美食出發，生發出卷煙產品“原汁原味，有滋有味”的制煙理念；

利群品牌從江南水鄉的調性入手，提出“生活的利群”，讓品牌文化再上新臺階；

七匹狼品牌則立足山海資源，打造出全新的“山海文化”。

這些品牌借助地域優勢不僅打造了差異化的品牌特點，還與消費者建立了一種文化上的聯系。處在中秋、國慶雙節同慶的節點，煙草品牌或許可以從地域文化入手，打造節日限定產品，不僅是對傳統文化的傳承，也提升了品牌的文化價值。

總之，雙節營銷，品牌之爭真正爭的是文化。優秀的中國傳統文化就像一片廣闊肥沃的田野，為扎根其中的品牌源源不斷地輸送著靈感，滋養著靈魂。無論是變換形態地挖掘中國傳統文化，還是結合自身特色推陳出新，都是品牌向上發展的有利途徑。