隨著經濟發展趨勢、消費人群迭代，高價煙發展進入新時代。消費者需求與消費觀念的轉變、高價煙傳統與新生力量的角逐、社會面科技與營銷方式的創新等等，推動著高價煙品牌尋求發展新路徑。

新時代催生新趨勢

消費者生活觀念發生變化，高端消費在功能和場景上也發生了很多新變化。

卷煙消費者對高端高價品牌的消費態度已經發生改變，在追求品質及品牌附加價值的同時也會保持一定的克制，更青睞于“超高性價比”產品。

這里所說的“性價比”，并不是簡單的價格變低，而是同等價位段，可獲取更多情感價值、消費價值、社交價值。

從今年來高價煙品牌的文化體系構建、新品價值傳播、營銷方式創新等方面的動作可以看到，謀求“品質、價值、體驗、內涵”等多層次互補成為品牌發展共識、獲得顯著成效。

尤其是高價煙新勢力不斷涌入市場，一改“和大天一”的穩固發展格局，形成多維度推動高價煙整體向上發展的趨勢，讓更多品牌看到了突破的機會。

新高價需要新路徑

一直以來，高價市場和超高端品牌對于引導市場消費、引領品牌發展有著特殊意義，高端高價市場上大品牌的強勢引領極大地推動了高價煙規模擴張、效益增長，但面對今年以來消費需求不高的狀態，高價煙規模化受阻。

雖然目前來看，整體高端消費依然向好，但是過去以新技術、新品類、新包裝、新顏值等為特征的創新時期，涌現出的細支、中支等個性規格，很難持續滿足超高價值感、體驗感。這樣就對新時期的高價煙產品培育提出了更高要求。