中支品類是近些年煙草市場中冉冉升起的一顆新星，自誕生以來發展速度不可謂不快。2016年，中華（金中支）上市，迅速走紅市場。2017年，中華（雙中支）上市，將中支消費引入消費者眼簾。

此后，各大品牌的中支產品不斷涌現，短短幾年時間，中支品類在品牌、單品、市場、體系等多方面都逐漸完善，中支煙的發展和增長，已經成為許多品牌以及整個煙草市場整體的增長動力。

2018年，中支煙消費熱情高漲，本刊正式提出了“中支潮”的概念。時隔5年，中支煙發展又迎來了新的轉折點。在過去的5年間，中支煙已經由原來的“創新品類”，轉變成為如今的大眾消費品，中支煙也實現了三個跨越式發展：

第一，中支煙概念從無到有，標準中支應運而生，涓滴成河。

隨著消費水平的提升、消費理念的轉變，帶動了中支煙的快速發展。各大品牌也紛紛加大中支煙在市場中的投放力度，推陳出新，中支產品如雨后春筍般涌現，中支市場呈現出一片百花齊放的局面。

其實，早在“中華”品牌正式提出中支煙概念之前，市場上就已經出現了形形色色的中支煙。嬌子（X）誕生于2005年，當時以女士煙、細支煙的身份上市，后來才納入中支煙范疇。2016年，中支產品哈爾濱（老巴奪）上市，給予消費者的印象是一張“情懷牌”。到2016年為止，四川中煙、云南中煙、福建中煙、湖北中煙等中煙公司都推出了中支形態的產品，但都沒有明確中支概念。

直至“中華”品牌首次提出了“中支煙”的概念，并確立了標準中支的產品形態，才為中支發展奠定了基礎。天子品牌、黃鶴樓品牌、云煙品牌等大品牌也隨之進入中支發展的熱潮之中，為中支煙的發展注入了全新的文化內涵和消費邏輯，中支煙的概念愈發立體、豐富，伴隨消費者消費理念的逐漸轉變，中支產品逐步成為市場主流形態之一。

第二，中支規模化發展取得顯著成效，從支流成為主流。

中華品牌不僅重新定義了中支煙的支型、文化和消費理由，還讓中支煙真正成為一個獨立的品類，并樹立了中支高端化的品類印象。

有人說：“中支天生高貴”，中支的快速發展，促進了行業高質量發展的步伐的加快。相比于其他品類產品在糾結于到底是“先上量，后提結構”；還是說先做大規模，再強結構的時候，中支煙在發展路徑設計上就要清晰許多。

中支煙從一開始就有非常明確的發展方向，那就是向著高端化、規模化的方向前進。在推進高質量發展的道路上，中支煙目標明確，規劃有序，一邊迅速擴大規模，一邊努力提升結構，實現了結構增長和規模擴容的雙向驅動。??

大企業的積極參與，大品牌引領價值的發揮，在過去幾年中，推動著中支煙的發展和標準的建立。部分中支大單品的誕生與發展，細分價位帶的“全面開花”，越來越多企業和品牌的入局，使得中支規模化發展取得顯著成效，從行業的創新品類成長為行業中流砥柱。

中支煙規模體量持續擴大，并進一步明確了高端化的發展趨勢，從二三類為主向一類煙為主轉型升級。中支煙在新品中占比越來越高，在高端卷煙中占比越來越高，逐漸成為煙草市場的主流形態之一。

近年來，在一類市場上，中支煙已經成為品牌推新的首要選擇之一。這種變化充分說明了，各大品牌對中支品類的看好。相較于持續增長的規模體量，這種強勁的后發態勢更為重要。中支煙要發展好，就少不了資源的持續投入和品類的不斷革新。從支流到主流，中支煙發展一路向前。

第三，誕生了一批引領性品牌和規格，中支煙消費基礎持續夯實。

當下，中支品類在煙草行業中發展如火如荼，憑借其兼具規模與結構的雙重優勢，成為行業高質量發展新的基石。“中華”、黃鶴樓、天子、云煙等品牌在中支領域持續布局，打造了一批10萬箱級單品，讓越來越多的消費者認識中支、了解中支，推動中支從概念向消費落地。

伴隨著天子（中支）、黃鶴樓（硬奇景）爆珠、黃金葉（商鼎中支）等為代表的中支新勢力快速崛起，以產品的規模化擴張推動中支消費大眾化、普及化，促進中支煙消費基礎持續夯實。

中支品類的興起，有一部分原因是消費者對于全新的煙支形態感到新奇，抱著新品嘗鮮的心態去嘗試中支產品。而“中支潮”的出現，則進一步明確了中支的發展道路，讓中支從“可能”變為“可行”。中支煙憑借其“剛剛好”的特質，贏得了消費者的認可與支持。

在中支煙快速發展的過程中，也產生了一系列問題：中支煙占新品數量比重較大，產品的區隔性不強，在銷中支產品中年銷量10萬箱以上的大單品品規數量較少。隨著中支煙逐漸普及，中支品類對于消費者的吸引力在不斷弱化等等。

當下，中支煙面臨新的轉折點：

第一，行業高端化遇阻，中支煙的高端價值未能贏得消費者認可。近年以來高端化發展既是行業發展的主基調，也是行業發展的首要難題，中支品類高端化的進程勢在必行，但同時也是當下亟須解決的問題之一。高端中支要有創意，敢創新，讓消費者覺得“物有所值”，才能真正樹立起高端價值。

第二，消費基礎不牢固，“品牌熱”高于“消費熱”。雖然中支潮已經是目前行業普遍存在的現狀，但是站在品牌和消費者雙重角度來看，品牌對于中支潮的樂觀程度要遠高于消費者對于中支潮的認可程度，中支品類毋庸置疑是當下消費者喜愛的消費品類，但絕不是消費者在卷煙市場中的不二選擇。常規煙依舊是占比最大的品類，細支煙的高增速又反超中支。中支品類要想發展好，就必須把自身特點做足，讓“剛剛好”成為名副其實“真的好”。

第三，同質化競爭嚴重，缺乏特質化賣點和獨特性價值。就目前來說，中支煙進階，中支煙二次創新發展面臨新的挑戰。要想打破目前中支品類同質化的局面，就要打造產品特質化賣點，提升消費者的體驗感與獲得感。

在中支潮繼續奔涌向前的同時，不能忽略中支品類當下所遇到的困境，也要看到中支品類未來的發展前景。煙草市場的中支品類完成了從無到有，從支流到主流的進化。相比于其他品類，無論是規模增速、狀態活力還是整體結構，中支煙都已經是極為活躍、極為重要、極具潛力。

當下，中支煙發展不是太快了，而是創新太慢了。未來，中支煙結構引領、規模支撐、特質發展的道路還將持續強化，中支的故事還遠未結束。