臨近年底，各種關于龍年的春節營銷鋪天蓋地而來。

在這個中國人最為看重的節日里，思鄉、歸家、歡聚、團圓是始終繞不開的話題，同時也是忙碌了一整年的游子釋放內心情感的重要出口。于是，眾品牌紛紛打起感情牌，力求在競爭激烈的營銷大戰中搶先攻占消費心智。

每逢佳節必走心，情懷營銷的威力早已被諸多品牌力證過。但許多品牌還僅僅只停留在表面走心的水平，無法真正打動消費者，還會讓消費者逐漸形成審美疲勞。

對于煙草品牌而言，除了可以推出各種賀歲紀念版產品加入這場年終營銷狂歡以外，也會通過海報、短視頻、直播等形式向全國消費者送上新春祝福。那么，我們該如何通過打造有情有趣的內容，有用有效地將品牌理念植入消費心智呢？

內容力與行動力并重，以終端撬動消費

隨著情感營銷的門檻越來越高，消費者越來越難以被打動，這時候，就需要一些真正真實的能觸動人心的內容。最直接的方法就是，通過溝通，抵達隱藏于內心深處的情感訴求。

比如，黃山品牌皖煙系列作為行業經典，帶有深刻的安徽烙印，每年也會圍繞“歸家”“思鄉”等主題開展大量營銷工作。如今，隨著春節腳步漸近，皖煙也伴隨著游子回鄉迎來營銷的高光時刻，可以以一系列充滿煙火氣且樸實的話語，觸動消費者的情緒，使他們產生情感認同，進而鞏固產品“家鄉味，故鄉情”的消費認知。

內容力是高屋建瓴地從心智層面打動消費者，如果搭配可落地執行的行動力，針對終端做一些春節營銷小活動，想必效果一定會翻倍。比如贈送零售戶春節對聯，或者其它營造春節氛圍的小掛件，小擺件等等，每當有消費者進店必然也會對品牌留下一定好印象，通過終端加深消費者對品牌的印象。

品牌溫度治愈消費，平凡煙火撫慰人心

小時候，春節是豐盛的年夜飯，是盼望的壓歲錢。長大后，春節是漫漫的回家路，是滿滿的幸福感。春節，以親情為伴，以文化之名，向時間和你我致以一年一度的問候。如今，春節正在被賦予更多新意，給不同年齡的人們帶來情感的共鳴。

近年來，貴煙品牌圍繞“遇見貴州，人間煙火撫人心”開展了一系列入人心、暖人心的營銷活動。在春節來臨之際，也可以將品牌溫度再升溫，將貴州這個有風景、有溫度的地方通過短視頻的鏡頭傳遞，同時通過細節描述融入貴州春節習俗，展示平凡如你我的普通人對于春節的期待，由此，不斷引發消費者對貴煙品牌美好的希冀與向往。

總之，在春節這個大節點，各個品牌都要更走心一點，通過正能量的剛性傳輸，以達到鼓舞人心、振奮情緒的作用，不再強力輸出產品，而是輸出價值觀，從而從“心”拉近了和消費者的距離，成功聚焦目標受眾，使之產生對品牌的好感和信賴。