2024年已經(jīng)“試運(yùn)行”了十余天，目前來(lái)看各方市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)。根據(jù)以往的規(guī)律來(lái)看，多數(shù)新舉動(dòng)、新現(xiàn)象會(huì)在五一前后出現(xiàn)第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。不過(guò)，今年春天來(lái)的早，年后氣溫升高快，或許會(huì)較早出現(xiàn)市場(chǎng)新現(xiàn)象。

近一年來(lái)，煙草創(chuàng)新的泡沫褪去，創(chuàng)新門(mén)檻被提高了很多，加上年輕人消費(fèi)場(chǎng)景逐漸活躍，市場(chǎng)上正期待新的創(chuàng)新角度。

AI

2024年， AI熱潮的延續(xù)是確定的，其應(yīng)用從消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展到生產(chǎn)制造領(lǐng)域，從軟件使用到硬件制作上。AI不僅是生產(chǎn)工具，也是消費(fèi)工具，還是熱門(mén)的社交話題。因此，可能會(huì)被煙草品牌以科技、新潮等角度進(jìn)行接納。

AI既可以像曾經(jīng)的“創(chuàng)客”“天天向上”“小目標(biāo)”一樣被用于產(chǎn)品上，作為產(chǎn)品包裝、文化的一部分，給產(chǎn)品審美帶來(lái)驚喜。還可以用于企業(yè)圈層營(yíng)銷上，以AI角色、AI現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等方式被企業(yè)使用。尤其是近兩年煙草行業(yè)高端市場(chǎng)的圈層營(yíng)銷越來(lái)越卷，大家爭(zhēng)相想有新突破、新吸睛點(diǎn)，AI則是一個(gè)不錯(cuò)的角度。

?高端性價(jià)比

從元旦起國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的火熱，以及中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的背景下，新一代消費(fèi)人群傾向于追求高品質(zhì)的生活，中產(chǎn)及新銳白領(lǐng)也已是品質(zhì)消費(fèi)、性價(jià)比消費(fèi)的成熟群體。

當(dāng)然，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體提升的當(dāng)下，當(dāng)前的性價(jià)比不再單指低價(jià)，核心點(diǎn)在于品質(zhì)與價(jià)格配套、一分價(jià)錢(qián)一分貨、物超所值。具體來(lái)說(shuō)，價(jià)位可能在26元到50元之間。

由于這一價(jià)格最容易出大眾煙、爆款煙，因此，致力于此的煙草品牌還要仔細(xì)調(diào)研市場(chǎng)內(nèi)容，將產(chǎn)品做精做透，拿出自己真實(shí)的水平和誠(chéng)意來(lái)，說(shuō)不定會(huì)一飛沖天。

月球探索、航空航天航海

近年來(lái)，中國(guó)的太空飛行屢屢受到關(guān)注其中，月球探索將是太空飛行的舞臺(tái)中心。中國(guó)已經(jīng)制定了載人登月的目標(biāo)，在完成這個(gè)大目標(biāo)前，還設(shè)立了嫦娥六號(hào)、嫦娥七號(hào)和嫦娥八號(hào)的任務(wù)，其中嫦娥六號(hào)任務(wù)可能于2024年5月發(fā)射。

月球、嫦娥一直深度存在于中國(guó)傳統(tǒng)文化中，牽動(dòng)著中國(guó)人的DNA。隨著月球探索任務(wù)的推進(jìn)，中國(guó)人對(duì)其關(guān)注將會(huì)持續(xù)加深，屆時(shí)或可引起網(wǎng)絡(luò)沸騰討論。煙草品牌或?qū)⒁栽虑颉㈡隙稹⒑娇蘸教斓葹榻嵌?#xff0c;重新打造產(chǎn)品，或開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)。

情緒

2023年，“情緒”是一大關(guān)鍵詞，躺平、佛系、多巴胺、氛圍感、整頓、citywalk等的背后，皆是由“情緒”而起，至“情緒”而終。誰(shuí)占領(lǐng)了用戶的情緒，誰(shuí)就能打開(kāi)用戶的錢(qián)包。

2024年，消費(fèi)者進(jìn)一步被尊重，品牌或?qū)⒃敢饽贸龈姓\(chéng)意的方案，滿足消費(fèi)者情緒所需。通過(guò)產(chǎn)品、圈層輸出情緒價(jià)值，滿足情感需求，彰顯出品牌溫度。

2024年是令人期待的一年，也是充滿不確定的一年，希望品牌能抓住AI、高端性價(jià)比、星辰大海文化、情緒等關(guān)鍵點(diǎn)，提早籌謀，贏得未來(lái)。