品牌之上是IP。「IP」是具象概念，是創(chuàng)新層面的，具有無限可延展故事性。有故事可講，消費(fèi)者才會(huì)記住你、懂得你、選擇你。因此，以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑，將會(huì)是2024年的品牌發(fā)展重要方向。

品牌IP的價(jià)值，一是為品牌賦予更獨(dú)特的識(shí)別語言和豐富的文化內(nèi)涵，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知、縮短溝通過程、減少中間的推廣成本；二是為品牌創(chuàng)造一個(gè)持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的標(biāo)志，讓目標(biāo)群體更容易觸達(dá)并產(chǎn)生信任感，獲取更多消費(fèi)者的青睞。

多年以來，進(jìn)行過IP化探索的中式卷煙品牌，不在少數(shù)。

這其中，出現(xiàn)了許多令我們印象深刻的IP創(chuàng)新。如：云產(chǎn)煙的品質(zhì)IP、黃山品牌「甜潤」的技術(shù)IP、雙喜品牌打造的「滋味空間」圈層IP、蘭州品牌以地域文化資源打造文化IP等等。

IP賦能品牌發(fā)展

品質(zhì)IP無論何時(shí)都對(duì)品牌得以長久發(fā)展有著決定性作用，隨著消費(fèi)理性的回歸和對(duì)高性價(jià)比的追求，品質(zhì)IP的光環(huán)讓新品更易獲得青睞；

技術(shù)IP憑借技術(shù)壁壘打造獨(dú)有風(fēng)格，在特質(zhì)化打造上遙遙領(lǐng)先；

圈層IP能成為圈層的話題中心，在社交價(jià)值和打通圈層方面有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)；

文化IP以具有廣泛認(rèn)知性和認(rèn)可性的文化為底蘊(yùn)，具有深厚的內(nèi)涵和豐富的故事延展性……

用IP的內(nèi)涵和理念去改造品牌、升級(jí)品牌，從而提高品牌力，對(duì)品牌發(fā)展具有強(qiáng)大助力。而在眾多品牌的IP化進(jìn)程當(dāng)中，大品牌應(yīng)當(dāng)在「IP化品牌」的塑造上擁有更多籌碼，從而帶動(dòng)更多IP化品牌出現(xiàn)。

中式卷煙品牌，正處在新舊周期轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻。新周期下，在行業(yè)「136/345」目標(biāo)基本完成的基礎(chǔ)上，行業(yè)的天平將進(jìn)一步向「IP化品牌」傾斜。