2024年春節(jié)年味兒十足，祖國(guó)各地的人除了以舌尖上的味道守歲外，還紛紛通過(guò)參觀非遺活動(dòng)、游覽文化古鎮(zhèn)、購(gòu)買(mǎi)文化紀(jì)念品等具有“文化味兒”的活動(dòng)慶祝新年。

在一次次的活動(dòng)中，傳統(tǒng)文化張力日益顯現(xiàn)，文化消費(fèi)日漸火熱。文化消費(fèi)的火熱也為煙草市場(chǎng)帶來(lái)了活力，使其在新的一年更具希望。

“過(guò)個(gè)文化年”成為新流行

在豐富多彩的“文化味兒”活動(dòng)中，游覽傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)濃厚的古鎮(zhèn)和城市是一項(xiàng)重要內(nèi)容。在山西，平遙古城是山西境內(nèi)僅有的三個(gè)世界文化遺產(chǎn)之一，2024年春節(jié)當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)頗多，有美食古宴、千年非遺、古裝巡游，漫步古城穿越時(shí)空，走鏢、團(tuán)扇、變臉等沉浸式演出。

數(shù)據(jù)顯示，2月10日-17日（農(nóng)歷正月初一至初八），平遙古城共接待626434人，較2023年春節(jié)同期增長(zhǎng)131.75%。另外，四川的平樂(lè)古鎮(zhèn)、浙江紹興的安昌古鎮(zhèn)、浙江湖州的南潯古鎮(zhèn)、重慶磁器口古鎮(zhèn)、安徽徽州古鎮(zhèn)等，以及傳統(tǒng)文化味濃郁的洛陽(yáng)、開(kāi)封、曲阜等城市，也皆是游客摩肩繼踵，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)活力。

春節(jié)期間，同樣具有深厚文化底蘊(yùn)的博物館受到年輕人的青睞。在廣東，中山市博物館特別策劃了“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，為農(nóng)歷新年添喜慶。正月初一到初八，近8萬(wàn)人先后走進(jìn)中山市博物館過(guò)文化年；

在北京，假期八天北京地區(qū)博物館累計(jì)接待觀眾258萬(wàn)人次。各大博物館里，龍文化主題展覽成為爆款，如國(guó)家自然博物館的“龍行中華——甲辰龍年生肖文化聯(lián)展”、國(guó)家典籍博物館的“龍吟書(shū)香——甲辰新春賀歲展”、北京民俗博物館的“華夏龍圖——龍生肖文物展”等，從不同視角呈現(xiàn)龍的形象、歷史和文化。

“過(guò)個(gè)文化年”成為今年春節(jié)國(guó)人的潮流行為，這也表現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上。在春節(jié)游玩中，購(gòu)買(mǎi)與龍文化有關(guān)的紀(jì)念品、穿漢服、嘗試一兩項(xiàng)傳統(tǒng)音樂(lè)器材、觀賞古樂(lè)或戲曲演出等“文化消費(fèi)”大熱。

推動(dòng)“文化煙”從供應(yīng)熱向需求熱轉(zhuǎn)變

當(dāng)下，包括卷煙消費(fèi)在內(nèi)的各大消費(fèi)市場(chǎng)的主力均是30歲以上的群體。這一出生于80年代后的群體大都具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和教育水平，對(duì)傳統(tǒng)文化的理解、接受和運(yùn)用相對(duì)更具深度。

有需求就有市場(chǎng)，這是“文化年”興起的重要原因之一。

在煙草市場(chǎng)，中式文化賦能主要體現(xiàn)在高端高價(jià)煙市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)中，目前在品牌端較為流行。如玉溪（翡翠）中的玉文化，玉溪（中支境界）的境界文化，和天下（尊品中支）的青銅禮器文化等。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)后，品牌還會(huì)搭配多種多樣的文化場(chǎng)景進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的輸出。

順應(yīng)文化消費(fèi)熱潮，煙草品牌應(yīng)積極推動(dòng)“文化煙”從品牌的開(kāi)發(fā)熱向市場(chǎng)的消費(fèi)熱轉(zhuǎn)變。

一方面，持續(xù)挖掘中式文化的多樣性，在方寸之間將文化進(jìn)行更具體、更成系列的呈現(xiàn)，給予消費(fèi)者新鮮感。

另一方面，讓中式文化輻射到更多的價(jià)格檔位中，如普一類、大眾煙等，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

此外，還要通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、周邊產(chǎn)品打造、終端建設(shè)、互動(dòng)體驗(yàn)等方式讓文化落地，成為消費(fèi)者可真實(shí)觸摸的存在，滿足消費(fèi)者互動(dòng)需求，加深消費(fèi)者記憶。