隨著中國經濟的崛起，成長于中國經濟飛速發展時期的年輕群體對中華民族傳統文化有更強烈的自豪感和熱愛。從美妝品牌憑借國風形象迅速成長，到綜藝影視節目聚焦國寶非遺，再到年輕群體將漢服當做日常服裝，等等。在新時代的背景下，文化自信正在成為一種潮流，也是如今各行各業品牌吸引年輕群體關注的關鍵要素之一。

文化是民族之脊，是悠悠千載華夏民族賡續綿延的不竭源泉，亦是煙草品牌煥新升級的龐大寶藏。煙草品牌競爭環境已然改變，品牌文化建設是品牌未來發展的重中之重，中華文化博大精深，主流文化亦是多姿多彩，特色品牌的品牌文化若想進行特質化打造，取材于當地文化就成為一條可行路徑。

文化+審美，由表及里煥新發展

從大唐不夜城、唐宮夜宴等火爆網絡之后，大唐文化引起了大眾的再次關注。與此同時，好貓品牌以往由于諸多原因在消費者心智之中存在著固化認知，近年來以盛唐文化為背景以唐代宮廷禮樂為主體，再現漢唐盛世的一片富足昌盛景象，將大唐的盛世文化融入品牌，不僅為后續新品推出拓展了無限空間、讓產品內涵有據可依，也讓極具歷史厚重感和輝煌繁榮的盛唐文化煥新而出，與當代消費者對中華優秀文化的追求相契合。

從“千年帝都”系列聚焦西安文化，到“長樂九美中支”以“文化氣質”出圈，再到“長安印象”打破原有的好貓品牌包裝形象設計慣性，將那些藏于歷史之中的、文化之內的內容通過三寸煙包一一呈現而出，陜西中煙的品牌文化脈絡也隨著一款款新品推出而愈發清晰，并形成了極具陜西文化特色的識別符號。

與好貓品牌相似的還有蘭州品牌，通過洞察時代文化的方向，把握時代旋律的脈搏，深入挖掘敦煌文化、絲路文化、地域文化，傳承飛天壁畫的東方韻、盛世美、融合美，推出了蘭州（小青支）、蘭州（中支飛天花徑）等展示出敦煌浪漫奇幻和中國美學氣質的新品，以中國風美學營銷實現品牌創新增長。

雄偉厚重的敦煌文化，不僅是蘊藏著中國古典文化的藝術殿堂，更是中西方文化融匯與撞擊的舞臺，是塑造、精進蘭州品牌文化的不竭源泉。

蘭州品牌圍繞定位、核心產業價值、品牌人設、文化意象、沉浸式體驗等開展發布會、主題沙龍、線上線下互動、虛擬形象等多元化營銷活動，以適應新時代個性化、多樣化的消費需求，傳遞體感和心感的統一，不斷進行傳統文化的當代表達，打造西北文化、敦煌文化的全國性認知，輸出蘭州品牌國風新銳的形象，與多元化的消費者形成心智共鳴。

文化是民族發展繁榮的根基，優秀傳統文化包含著源遠流長的民族精神密碼，并以高度審美化的方式呈現，當下，“國風”的流行與其說是消費群體的審美變遷，不如說是消費群體對中華優秀傳統文化的價值認同和情感認同。

近年來行業內推出的諸多新品通過在包裝設計上的文化元素應用，為行業帶來令人耳目一新的審美升級潮流。

文化+品質，由內而外充盈價值

消費者選擇一款產品首先是由包裝審美所吸引，好貓品牌選擇令人向往的盛唐文化，蘭州品牌選擇浪漫又厚重的敦煌文化，通過具有典型代表性的文化元素進行創作，將消費者對文化的推崇轉為對品牌的關注與好感。除此之外，將地域資源與產品品質相結合也將是特色品牌可以繼續探索的品牌文化方向。

如冬蟲夏草品牌。作為中國特有的中藥材，冬蟲夏草與人參、鹿茸并列為三大補品，以其作為煙草品牌之名，使品牌具有了鮮明的地域特色，廣泛的高端價值認知，滿足了高端消費群體健康減害的消費需求；

在產品風格上，以“冬蟲夏草”提取液為核心，結合一系列技術創新手段塑造了“奶甜香”品類。既滿足了消費者愈發注重的健康需求，又滿足了新興高端消費者求新求異的消費需要。

從品牌名、包裝到產品品質和消費者的品牌認知，冬蟲夏草品牌將中藥文化、地域文化與品牌緊密的結合起來，成為煙草行業極具特質化的品牌。

同樣從中藥文化中汲取力量的還有長白山品牌。長白山作為中國著名的山脈之一，以其雄偉壯麗的風景而聞名于世，長白山品牌以“長白山”為名，將山脈的壯美與煙草的獨特香氣相結合，打造出了獨特的品牌形象。如今長白山品牌把人參系列放在了品牌頂尖序列重點打造，圍繞人參高端系列產品，挖掘“人參”這一傳統名貴中藥材的本草功效和文化背書，把人參與卷煙的融合，形成特色風格，并輸出背后“增益低害”潛在認知，樹立起人參系列獨具的高端價值。

特色品牌在新品打造和營銷傳播中具有天然的極大優勢，對于冬蟲夏草品牌和長白山品牌這樣將中藥材文化與產品品質緊密結合的品牌來說，在新品打造及營銷傳播上具有天然的極大優勢。

一是有助于新品的開發，以本草功效滿足消費者日益注重的健康需求；二是通過文案、視頻、圈層活動和文化體驗等多種傳播方式，將地域資源的多樣性和獨特性展現在大眾面前，形成品牌烙印，賦能品牌長遠發展價值。

無論是基于歷史、建筑亦或是自然景觀、非遺等延伸出來的文化，特色品牌既要維系好既有市場基礎，也要深入挖掘屬地資源或是與品牌緊密相關的文化資源，通過獨特的屬地資源特色實現品牌價值的再升級，以主流文化賦能特色品牌，滿足消費者心理訴求、提升品牌的文化影響力。