近日，茶百道上市的消息刷爆網(wǎng)絡(luò)，作為新茶飲品牌的“茶百道”成為登陸港交所的“加盟制茶飲第一股”，也是迄今為止2024年度港股最大IPO。

茶百道上市成功的背后是無數(shù)個(gè)像腔腔一樣熱衷于新茶飲的消費(fèi)者的支持。新茶飲通過創(chuàng)新口味，滿足不同消費(fèi)者的需求。除了傳統(tǒng)的茶葉口味，還有水果茶、奶茶、花茶等多種口味選擇，滿足消費(fèi)者對(duì)于不同口感和味道的追求。

另外，新茶飲還更加注重健康，采用高品質(zhì)茶葉和新鮮原料制作。同時(shí)，一些品牌還推出了低糖、無糖等系列產(chǎn)品，迎合了現(xiàn)代人對(duì)健康飲品的需求。

追求健康，兼顧舒適是如今茶飲、食品，以及煙草等快消品行業(yè)消費(fèi)受眾的共同追求，或者說是全新的消費(fèi)需求和生活目標(biāo)。

而在煙草行業(yè)中提到追求健康，兼顧舒適，低焦產(chǎn)品的存在就顯得格外耀眼。但低焦產(chǎn)品在卷煙消費(fèi)者中的爭(zhēng)議是客觀存在的，許多習(xí)慣了焦油量在8mg以上的消費(fèi)者，一時(shí)間難以接受“滿足感不強(qiáng)”的低焦產(chǎn)品。

腔腔在與一些卷煙零售戶溝通時(shí)也收到部分反饋，他們認(rèn)為低焦煙是年輕消費(fèi)者追趕的潮流，就像當(dāng)下的年輕人追求“0糖0脂0卡”的飲品一樣，是屬于年輕人自己的狂歡。

腔腔認(rèn)為，這種認(rèn)知并不完全準(zhǔn)確。一方面是因?yàn)槲覀冊(cè)诙x一款產(chǎn)品是否是低焦產(chǎn)品的依據(jù)是這款產(chǎn)品的焦油含量是否低于8mg，而目前大多數(shù)低焦煙的焦油含量都在5mg—8mg之間，這一標(biāo)準(zhǔn)相較于傳統(tǒng)的粗支煙產(chǎn)品可能會(huì)有較大差值，但對(duì)細(xì)支、中支產(chǎn)品來講完全可以實(shí)現(xiàn)滿足感與舒適感兼?zhèn)洹?/p>

另一方面，低焦產(chǎn)品在煙草行業(yè)中發(fā)展已久，與中支、細(xì)支品類一樣都是煙草行業(yè)的創(chuàng)新品類，不可否認(rèn)的是低焦品類確實(shí)正在行業(yè)中形成一股新的風(fēng)潮。

當(dāng)然，我們不能忽視的是常規(guī)低焦煙的銷量相較于細(xì)支和中支為代表的低焦創(chuàng)新品類的確存在一定的差距，但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，減害降焦的科技創(chuàng)新方向一直沒有改變，低焦煙的規(guī)模做大與產(chǎn)品做強(qiáng)，恰恰是應(yīng)消費(fèi)者多元且多變的消費(fèi)需求而生的產(chǎn)物，只是在低焦品類發(fā)展的過程中需要不斷地摸索，不斷深入地了解市場(chǎng)與消費(fèi)者的新需求。

綜上，廣大的卷煙消費(fèi)者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，低焦煙與細(xì)支煙和中支煙的發(fā)展路徑并不是完全一致的，低焦品類的打造需要從技術(shù)創(chuàng)新入手，以消費(fèi)者感官體驗(yàn)為核心，合理把控低焦油與高香氣，讓舒適與滿足兼?zhèn)涞牡徒巩a(chǎn)品才是市場(chǎng)所需要的。

我們也期待，未來的煙草品牌在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)之上，持續(xù)不斷研發(fā)更多高滿足、好口感的低焦卷煙產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)多元化的卷煙需求，為市場(chǎng)與消費(fèi)者帶來更多的驚喜。