在科技迅猛發展的當下，新質生產力正以其獨特的魅力，悄然改變著各個行業的發展模式與發展形態。新質生產力有別于傳統生產力，起點是“新”，關鍵在“質”，落腳于“生產力”，不僅打破了傳統增長模式的桎梏，更進一步拓展了商業邊界。

對于煙草品牌來說，發展新質生產力已經成為推動高質量發展的關鍵。

現如今煙草行業發展進入新周期，成熟品牌流轉百年，并不意味著機會的大門會向新的品牌關閉，消費領域的每一條細分賽道都存在著競爭格局演化的可能。

當下煙草品牌的高質量發展要發揮創新的韌性，在新周期下，煙草行業面對著全新的消費群體、消費需求和消費環境，無創新而難行，無創新而不利，這其中的創新就是構成品牌新質生產力的關鍵，主要體現在技術創新、價值創新兩個方面。

品牌向上，技術創新是根基

創新是推動行業高質量發展的第一動力。對于煙草品牌來說，在產品日趨同質化的現在，在產品技術上尋求創新與突破，研發出具有市場競爭力的產品，是構建自己品牌勢能的關鍵一環。近些年來煙草品牌中也涌現出一些以技術創新為消費者帶來新體驗、新感知的優秀案例。

煙草行業內以技術創新為抓手，智能制造賦能品牌發展的經典案例，黃山品牌必定榜上有名。近些年來黃山品牌通過數字化產品設計、四位一體自主調香技術體系、甜潤彰顯和調控技術、數字化徽煙智造等四大核心技術體系進行卷煙在生產、制造以及營銷多領域的差異化創新。

以技術創新為消費者帶來全新感知體驗的還有黃鶴樓（視窗），一經上市便以黑馬姿態殺出重圍，吸引了消費者的廣泛關注。黃鶴樓品牌憑借多年來的技術積累和實踐，將“渦輪增壓”的創新技術運用在在濾嘴設計上，精心打造出“三段香嘴棒”，通過煙氣的儲存實現渦流回旋，起到“儲香、凝香、增香”的獨特體驗。

另外，獨特的360度透明濾棒的設計，在視覺上實現360度全景視窗，消費者可通過嘴棒上的透明“儲氣艙”看見煙氣在其中聚集、流動，匠心獨具，科技未來感十足。“視窗”在技術上的創新突破，既滿足了當下消費者求新求變的消費需求，又成功在行業掀起陣陣波瀾，是新質生產力的經典體現。

除了為消費者帶來味覺上的新體驗之外，品牌發展新質生產力同樣也體現在為消費者帶來視覺上沖擊感。

近些年來行業內同樣涌現出一批在外觀上創意加持的經典產品，例如雙喜品牌“勿忘我”在濾嘴的設計研發中運用了升溫變色的黑科技，濾嘴上的防偽環色隨著溫度的上升由藍色變為粉色，在驗真技術中融入人文情懷，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離。

無獨有偶，玉溪（中支境界）在包裝設計中將“竹子”的概念與條盒結構進行了深度的融合，首創“創新型五段式分享”條盒包裝設計，詮釋與傳遞著“分享”的時代精神。條盒采用分段撕拉拆分方式，并且將條盒包裝與煙包裝融為一體，其中兩包煙包裝為一組，用手輕輕一掰便可分享，頗具儀式感和體驗感，成為消費者津津樂道的話題。

通過科技創新賦能，部分品牌走在了新質生產力發展的行業前列，不僅為消費者帶來“好抽”更“好玩”的消費體驗，也為煙草行業打開了增長的天花板。

扎根向下，價值賦能是關鍵

品牌發展新質生產力的過程中不僅需要以技術升級實現向上生長，同樣也需要以價值賦能做到向下扎根。對于煙草品牌來說，品牌的文化是吸引消費者成為核心粉絲的關鍵因素之一。

在此消費環境下，煙草品牌應緊隨市場消費動向，優化升級品牌定位，從過往的品牌歷程，消費者印象，品牌調性等多個層面梳理提煉品牌文化價值，作為與消費者溝通的著力點。

通過塑造品牌獨有的文化內涵，在價值層面引導消費者形成圈層，從而賦予品牌強大的號召力。

以線下活動中直面消費者，通過深入理解消費者來主動創造需求成為當下品牌營銷發力的重要一環。而品牌完成需求“有效再造”的大前提，就是要明確消費者的人物屬性、行為偏好、是否認同品牌發展方向等等。圈層活動的搭建，恰好在這一點上幫助了品牌避生產端和消費端的信息差。

煙草兼具社交、情感、情緒和品質的多重屬性，煙草品牌可借助圈層活動構建以圈層營銷為載體、線下私域交流互動為主體、跨產業集群的高端消費生態圈，通過給予價值共同感聚攏一批人進入到品牌私域流量池，再為這部分高端人士提供他們所需要的線下社交場合，通過在目標人群內打通影響力反哺品牌。

玉溪品牌的“溪友會”便是與各類高凈值人群俱樂部達成合作，來向高端商務人士不斷傳遞“君子比德于玉” 的價值理念，就此將產品打造成了超高端人群新伙伴。

廣東中煙以“滋味”價值輸出為核心，圍繞重點城市開展了一系列成體系、有聲量的“滋味空間”活動，以細分化、針對性的圈層營銷活動將“滋味”內涵傳輸到各個城市，實現品牌形象的再塑造，在消費者心中形成獨特的記憶點，讓產品真正走入消費者心智。

安徽中煙圍繞“甜潤”IP開展“甜潤中國行”這一全國性系列營銷活動，邀請最廣泛的終端與消費大眾一起感知甜潤場景、講述甜潤故事、共享甜潤科技，以全方位的沉浸式體驗，增強品牌感知，傳遞徽煙價值理念，使其成為安徽中煙新時代營銷的一張亮麗名片。

總而言之，技術創新是推動行業高質量發展的核心驅動力。同時，結合消費者日益升級的消費需求，在包裝設計、文化建設、營銷手段等方面的創新同樣也是助力品牌走在行業發展前列的關鍵因素。

發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，未來，煙草品牌應以技術創新為根基，以價值賦能為關鍵，向“新”而行，樹立品牌的新形象、新認知，并且通過一系列的系統化創新與升級改造，持續深化新質生產力的發展方向，從而推動行業向更高水平、更高質量的方向不斷邁進。