卷煙包裝設(shè)計的歷程可以追溯到幾個世紀前，最初的煙草包裝大多采用簡單的紙質(zhì)包裝，缺乏一定的美觀性和個性化。

隨著工業(yè)的發(fā)展和人們審美水平的提高，煙草包裝設(shè)計逐漸向著精美、個性化的方向發(fā)展，甚至搭載了很大程度上的文化內(nèi)涵及情感共鳴。

比如，率先采用橫式煙包設(shè)計紅河（V8）、煙支767排列的玉溪（軟境界）、可視濾嘴的黃鶴樓（視窗）等。

應(yīng)該說，卷煙包裝一定程度上強化了煙草品牌的營銷創(chuàng)新。這里需要注意的是，營銷創(chuàng)新并不是產(chǎn)業(yè)的革新，因為整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是建立在標準化生產(chǎn)和量產(chǎn)基礎(chǔ)之上的。

基于此，正視包裝價值就要懂得價值與規(guī)范互為平衡，在避免過度包裝基礎(chǔ)上，也要對創(chuàng)新營銷場景和氛圍營造起到拉動作用，畢竟創(chuàng)意煙盒的設(shè)計往往讓人耳目一新，也為吸煙者帶來前所未有的體驗。

一、當前卷煙包裝發(fā)展趨勢

就行業(yè)發(fā)展要求來看，卷煙包裝在形式上的創(chuàng)新，主要基于獨特的圖案、色彩和造型等，個別品牌還推出限量版包裝，以滿足收藏家和愛好者的需求，如果將現(xiàn)有卷煙包裝進行分類，大體可有以下幾種：

綠色環(huán)保包裝

“綠色環(huán)保”一直以來是行業(yè)所提倡及要求的，由于社會上對卷煙危害性宣傳越來越大，卷煙品牌為提高自己的健康形象，紛紛將“綠色環(huán)保”包裝作為賣點，一些品牌已經(jīng)開始使用玉米淀粉等生物基材料來制作包裝，這些材料不僅可以降低碳排放，還能在自然環(huán)境中快速降解。例如，上海煙草集團的硬盒“熊貓”香煙就宣稱全部采用了環(huán)保材料。

定制化與個性化包裝

隨著消費者個性化需求的不斷升級，定制化與個性化包裝成為新寵。根據(jù)消費者的喜好和需求，為消費者量身定制獨具特色的包裝。此外，通過引入AR、VR等技術(shù)，使包裝與消費者產(chǎn)生互動，提高消費者的購物體驗。

多功能與跨界合作包裝

隨著跨界合作成為一種流行趨勢，包裝行業(yè)也開始探索跨界合作的可能性。通過與其他行業(yè)的合作，打造具有多重感知的卷煙產(chǎn)品。諸如，寬窄與五糧液的跨界組合，貴煙與茅臺酒的巧妙應(yīng)用。

藝術(shù)與文化的融合

包裝作為一種視覺表現(xiàn)形式，藝術(shù)與文化的融合將為其帶來更加豐富的內(nèi)涵。以“徽煙”為例，繼最初“一品黃山天高云淡”之后，近幾年結(jié)合徽煙文化屬性不斷衍生出“甜潤的徽煙”內(nèi)涵，在外包裝的打造上，也將藝術(shù)與文化的細膩揉合的恰到好處。可預(yù)計2024年，包裝設(shè)計將更加注重從傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品中汲取靈感，打造具有獨特藝術(shù)風(fēng)格的包裝作品，提升品牌的文化價值。

二、關(guān)于數(shù)字化卷煙包裝的三大猜想

應(yīng)該說，對于卷煙包裝的數(shù)字化的應(yīng)用，行業(yè)目前尚未進行深度整合，因此關(guān)于數(shù)字化發(fā)展未來可從技術(shù)層面及包裝層面進行主要思考。這其中，涉及到包裝形象、風(fēng)格定位、功能創(chuàng)新、獨特體驗等，將會對年輕消費群體起到杠桿式撬動作用。

極簡風(fēng)格打造卷煙時尚消費

煙盒不再局限于傳統(tǒng)的矩形，而是采用了圓形甚至鏤空設(shè)計，突出了極簡主義風(fēng)格。在煙盒的正面，配有一個小巧的LED顯示屏，可以實時顯示煙盒內(nèi)剩余的煙支數(shù)量，這一設(shè)計不僅方便隨時了解煙支余量，還賦予了品吸過程中獨特的科技感。

打開煙盒，每支煙都有獨立的凹槽固定，避免了煙支在攜帶過程中的摩擦和損壞。此外，煙盒內(nèi)部還配備了智能濕度傳感器，能夠?qū)崟r監(jiān)測煙盒內(nèi)的濕度，確保煙支始終保持在最佳狀態(tài)。

監(jiān)測健康提醒的智能“黑科技”

創(chuàng)意煙包不僅在外觀設(shè)計上別出心裁，還融入了健康提醒功能。當用戶使用煙盒內(nèi)的煙支達到一定數(shù)量時，煙盒會自動發(fā)出震動提醒，提醒用戶注意控制吸煙頻率。同時，煙盒還會在顯示屏上顯示一條溫馨的提示信息，如“請注意身體健康，適量吸煙”。

在智能互聯(lián)方面，新型煙包憑借傳感技術(shù)同樣不甘示弱，通過與小程序的連接，用戶可以隨時查看自己的吸煙數(shù)據(jù)，包括吸煙頻率、吸煙時長、煙支消耗等。此外，小程序還會根據(jù)用戶的吸煙數(shù)據(jù)提供個性化的健康建議，幫助用戶更好地控制吸煙習(xí)慣。

定制服務(wù)繼續(xù)發(fā)揮體驗價值

創(chuàng)意煙盒的另一個亮點在于其個性化的定制服務(wù)。吸煙者可以根據(jù)自己的喜好和需求，定制專屬的煙盒。他們可以選擇自己喜歡的圖案、文字等元素，將其融入到煙盒的設(shè)計中，從而打造出獨一無二的產(chǎn)品社交體驗。

對于吸煙者來說，煙包不僅是一種實用的工具，更是一種展示個性和品位的標志。在未來，隨著設(shè)計理念的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信創(chuàng)意的煙盒設(shè)計或許吸引更多年輕人收集追捧，并形成社交潮流符號。

三、數(shù)字卷煙的具體營銷應(yīng)用

數(shù)字化卷煙營銷應(yīng)用以其獨特的優(yōu)勢，正逐漸在卷煙行業(yè)嶄露頭角。面對未來，卷煙企業(yè)需要緊跟時代步伐，積極擁抱數(shù)字營銷，不斷創(chuàng)新營銷策略，以適應(yīng)日益激烈的市場競爭。那么，數(shù)字化卷煙具體可開展哪些營銷舉措或在應(yīng)用過程中，可從哪些角度助力品牌進行價值輸出呢？

孵化卷煙品牌的VIP社群

數(shù)字卷煙，可看作以電子技術(shù)為支撐來豐富傳統(tǒng)卷煙體驗的新形式。它的出現(xiàn)，為那些追求高品質(zhì)生活的VIP社群成員提供了一個健康、時尚的選擇。在VIP社群中，成員們常常通過分享數(shù)字卷煙的使用體驗，來展示自己的獨特品位和生活態(tài)度。因此，借助數(shù)字化卷煙的科技賦能來孵化卷煙品牌的VIP社群，將會產(chǎn)生事半功倍效果。

融入體驗更要超越體驗

體驗活動一直以來都是行業(yè)不遺余力投入的營銷舉措之一。發(fā)揮數(shù)字化卷煙的營銷價值，本質(zhì)上是利用產(chǎn)品的獨特體驗，來催化消費者對品牌文化的認同。數(shù)字化卷煙帶來的體驗感是生動的、有趣的、深入內(nèi)心的。在此過程中，可以充分發(fā)揮數(shù)字化卷煙的品吸體驗、社交體驗、自我滿足及價值共享，加速品牌在消費市場走出“第二曲線”。

利用“種草”廣泛吸粉：數(shù)字化卷煙一定程度上承載了煙草品牌高端形象展示作用，對于數(shù)字化卷煙的展示，就要跳出傳統(tǒng)宣傳單頁、海報文案、小視頻等傳播，可以更加側(cè)重社交平臺的高頻“種草”，通過人機互動，對品牌高端形象進行有效曝光，達到吸引消費者關(guān)注，產(chǎn)生消費影響力的最終目的。

對于數(shù)字化卷煙的發(fā)展依然在摸索中行進，但我們同樣有理由相信，行業(yè)的發(fā)展伴隨無限可能，這就需要煙草企業(yè)更好的審時度勢，把握好消費趨勢、在投入與產(chǎn)出中為消費者提供最有性價比的創(chuàng)意卷煙，將卷煙的個性化與特質(zhì)化融入到高質(zhì)量發(fā)展的預(yù)期目標中。