煙草行業(yè)細支煙發(fā)展至今，逐漸走出了一條屬于中式卷煙的進階之路。回顧細支煙的發(fā)展歷程，從最初的年輕人標簽，到現在的普世性產品，細支煙一直在向上的道路上砥礪前進。

可以說，細支煙的發(fā)展曲線，完美詮釋了一步一個腳印的穩(wěn)步進階，透過細支煙的發(fā)展歷程能夠發(fā)現，其從滿是外國元素的舶來品到獨具中式特色的本土產品的進階之路，為中式卷煙品牌塑造可持續(xù)、有未來的新品類提供了一個普適性范本。

在這里，小編梳理細支煙的發(fā)展脈絡，是為了給以后的中式卷煙發(fā)展提供一個清晰的經驗參考，進一步明確未來的發(fā)展方向。

源起：舶來品時期細支煙的性別標簽

細支煙的歷史最早可以追溯到舶來品時期。彼時我國國民經濟蓬勃發(fā)展，市場分層化、需求小眾化、消費個性化等新特點日益明顯，國內卷煙消費市場出現了一種追求特色、崇尚個性的新趨勢，市場對產品創(chuàng)新的呼聲愈加強烈。

2002年以來，“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略正式拉開了國產卷煙品牌做大做強的序幕，產品創(chuàng)新迎來更加有利的政策環(huán)境。

2006年，南京卷煙廠引進了第一臺套細支煙卷接機組，開創(chuàng)中式細支卷煙大規(guī)模生產的歷史。“夢都”的問世，既像是在宣告南京這個“細支煙第一品牌”的源起，也像是在表明中式細支煙“夢想”的開始。

最初國內細支煙的定位與國外一脈相承，就是女士煙，是為了贏得更為廣闊的女性消費者而做的市場性和產品性改革。彼時的國產細支煙也在按照這個路子在走，無論從包裝還是產品品吸口感，都在吸取國外細支煙經驗的同時，進一步使得包裝細膩化、口感清甜化，一改常規(guī)煙的傳統(tǒng)包裝色系以及品吸口感，出現薄荷味、香橙味、玫瑰香味等諸多產品。

發(fā)展：細支煙的時尚年輕標簽

我們必須承認，在細支煙出現的時代，正值中國經濟飛速發(fā)展的階段，女性消費飛速增長，尤其是時尚意識的崛起，“女性消費=時尚”的標簽逐漸成為人所共知的消費屬性。

也正是如此，品牌基于包裝審美、煙支形態(tài)、品吸口感進一步優(yōu)化，尋求更加時尚和新潮的元素和標簽。也正是在這一過程中，細支煙的“時尚”屬性吸引了一大批非女性消費者的青睞，女性化標簽也在品牌和消費者的努力下被逐漸擺脫，塑造出“細支煙=時尚”的新價值。

也正因如此，細支煙逐漸跨過了“性別”區(qū)隔，目標人群畫像也從小眾的女士產品，逐漸過渡到追求時尚的年輕化消費者這個大的群像上。

尤其是當細支煙與“愛情”這個備受年輕消費者追捧的標簽相捆綁時，又給細支煙的年輕時尚增添了一抹浪漫的色彩。不管我們承不承認，“一生只愛一個人”的消費俚語，的確為南京（炫赫門）“細支煙第一”的桂冠立下了汗馬功勞，以至于今日，在“愛情”屬性被人為淡化的情況下，其依舊是眾多年輕消費者的心頭好。可以說，正是年輕消費者的努力，為細支煙向普世化進階奠定了堅實的消費基礎。

進階：細支煙的普世化之路

從某種程度上來說，細支煙普世化的進階之路既得益于行業(yè)調整變革所帶來的機遇，又得益于消費升級的趨勢推動。

消費演變促進細支煙普世化

隨著新消費群體的崛起，尤其伴隨年輕消費者社會地位的不斷提高，其在消費市場上的聲音也越來越大。在此基礎上，曾經的細支煙濾鏡以及消費者對抽少一點，抽好一點的健康消費需求與日俱增，促進了細支煙消費熱潮的再一次崛起。

從南京品牌細支煙破百萬箱，再到各品牌細支煙的不斷推新，從正面表明了消費者對于細支煙的認知已經等同于常規(guī)產品，此時的細支煙才能說已經逐漸擺脫了女士煙、年輕人專屬的標簽。

在此情況下，面對愈發(fā)龐大的細支消費人群，越來越多的品牌不斷加碼細支煙賽道，從包裝審美、煙支形態(tài)以及品吸口感等方面入手，越來越多的時尚新元素、新技術、新口感被應用于細支煙之上，在不斷迎合大眾消費、審美意識、口味特點的同時，也進一步推動細支煙的普世化之路。

如南京品牌為了適應消費升級的需求，在250元價位段所推出的南京（炫赫門炫彩），既接續(xù)了消費升級的“炫赫門”消費者，又吸引了眾多普一類新人群；

再比如在爆珠細支煙領域開辟新天地的貴煙（跨越），憑借獨特的“引橘入煙”，搭配得天獨厚的原料優(yōu)勢，吸引了一大批忠實消費者。

行業(yè)推動細支煙向上進階

在細支煙向上進階的過程中，行業(yè)對于細支煙的要求和導向也在不斷改變。在經過多年的調整、創(chuàng)新、動能轉換后，細支煙的各指標實現了歷史性突破，行業(yè)整體進入高位運行新階段。階段不同，要求不同，行業(yè)對細支煙已經從穩(wěn)規(guī)模的需求轉向提結構的需求。

面對消費新周期、行業(yè)新需求，以及愈發(fā)激烈的市場競爭，不斷向上進階的細支煙進一步呈現出家族化、高端化，以及特色化的特點。

首先是家族化。細支煙之所以能夠成長為能夠與常規(guī)煙并駕齊驅的一個巨頭品類，一個顯著特點就是“家族化”。以細支煙頭部品牌的南京為例，旗下已有以南京（炫赫門）為主的“炫”家族，初具家族化雛形的“十二釵”系列，以及正在成型的“雨花石”家族，共同構建起從普一類至高端的細支煙護城河。

其次是高端化。當下，行業(yè)整體面臨提結構的壓力，而細支煙以二類煙起步，相較中支煙結構較低，但銷量增幅遠超中支煙，這使得細支煙成為承載品牌高端化的一個堅實載體。

而且隨著細支煙市場的不斷“升溫”，細支煙高端化必然是品牌的重要抓手之一。看近些年各家品牌所推出的細支產品，大多都在向高端扎根。

如芙蓉王（錦繡細支）、云煙（流金印象細支）、黃山（天高云淡細支）等。

再次是特色化。無論是產品特色還是文化特色，都是當下打造細支煙所具備的共性。從產品特色角度來說，新技術、新風格的應用，促進了細支煙的進一步發(fā)展。

如巧妙地將煙香與咖香融合為一體，給消費者帶來提神與醇滑的雙重滿足的雙喜（春天·咖路里）；

比如行業(yè)首創(chuàng)煙香可視化的黃鶴樓（視窗）；再比如創(chuàng)新行業(yè)超低焦細支煙的南京（雨花石3mg）等，都在一定程度上塑造出細支煙“科技含量高”的形象。

從文化特色角度來說，立足中國經典色系和地域文化，所生發(fā)出的中式文化審美等具備普世化屬性的產品研發(fā)思路，已然成為當下的主流。

尤其是高端化進程中，產品的價值需更是要通過厚重的文化內涵來彰顯。如利群品牌的“休閑細支”，以及上文提到的黃山（天高云淡細支）、雨花石（3mg）等，都在健康、個性的印象之外，展現品牌獨特的特色文化價值。

縱觀細支煙的發(fā)展脈絡，其一步一個臺階，穩(wěn)步向上，受眾人群從小眾變?yōu)榇蟊?#xff0c;包裝、口感也在不斷變化，但其背后始終不變的是其背后對行業(yè)和消費者的關注及反饋。