在討論中式雪茄之前，不妨先從國產紅酒——盡管沒有中式紅酒的概念——的拔節向上說起。

評價國產紅酒取得的進步和眼下的實力，顯然不能用普及化這個維度來加以回答，產品力的進化只是前提，而不是品牌力的必然，如果沒有建立起高端影響力、認同度，國產紅酒就沒有真正的話語權、競爭力，而這顯然不是產品品質上來之后就能決定的問題。

近年來，國產紅酒用酒莊把品質的故事講得更好，又講好了品質以外的故事，為高端化做了充分而又綿密的鋪墊醞釀。

賀蘭山地處海拔1178米，沐浴著北緯38°的陽光雨露，是全球公認的最適宜種植優質釀酒葡萄和釀造高端葡萄酒的黃金地帶之一。

是謂「得天獨厚」也。

葡萄酒講究「七分種植三分釀」。當地的酒莊為從源頭保證葡萄品種更優質，從法國引進赤霞珠、梅樂、西拉、馬瑟蘭、霞多麗、雷司令、維歐尼等優質品種釀酒葡萄苗木。在高標準的莊園中，覆蓋從以色列等發達國家進口的水肥一體化精準滴灌設備，保證生長出最優質的釀酒葡萄生。

而那些頂級酒莊還會選用達恒索、圣哥安等法國頂級品牌橡木桶，追求的正是葡萄酒品質與橡木桶的最佳融合。

「一瓶酒莊酒，從葡萄的種植、萌芽、生長、展葉、采摘、篩選到車間的破碎、冷浸漬、酒精發酵、陳釀、調配……需要經過2000多個關鍵環節，每個環節的萬無一失，才能成就一杯捧在手上的好酒?！?/p>

貫穿期間，頂級莊園通常大手筆邀請到全球知名的葡萄種植專家、釀酒師參與葡萄種植和葡萄酒釀造。這些大師帶來的不只是技術經驗，更帶來了高關注度和品質背書。再加上更高的工藝起點——從只惟經驗到重視新技術的現代工藝——既沒有那么多既有的條條框框束縛，又在傳承中以更高品質標準打造新勢力，打破固化的品牌認知。

把這些故事講起來，把這些場景展現出來，紅酒莊園的品質信任、風味認同、文化體驗得以有血有肉、有聲有色，國產紅酒的高端突破就有了讓人信服的載體和題材。

故事講得好，品牌賺到老。

那么，中式雪茄有什么故事來講？或者以果塑因，叫響中式雪茄應該講好什么故事？

排第一位的，是原料?！秆┣盐宸址N三分制兩分養」，經過十數年的不懈努力，中式雪茄的品種、土壤、氣候、種植條件和技術，和公認的全球一流產區相比，已經從落后于到不輸于再到更優于，實現了更多的比肩并列、后來居上，有能力有條件打破既有的產區迷信，進而建立新的產地自信。

現在更需要的是，打造世界級雪茄原料產區的雄心壯志，并且用為人所接受所認同所信服的方式講出來、講給大家聽，既要有賀蘭山那樣的獨特性，也需要類似于只能某某地方種植，只有某某區域才能稱得上頂級的神秘性。

然后，是品質?！高M嘴巴的東西騙不了人」。為什么茅臺鎮出品永遠趕不上茅臺出品？歸根結底是質不如人，這也是國產雪茄很長一段時間在進口雪茄面前抬不起頭的原因。外國雪茄在制作工藝方面確實有著悠久的歷史和獨特的傳承，從煙葉采摘、晾曬、發酵到卷制、陳化等各個環節，都經過嚴格把控和精湛技藝。

原料環節的補齊短板、迎頭趕上，讓中式雪茄的品質提升有了更多底氣和基礎，而制作工藝的精進突破，成為解決問題的臨門一腳。培養自己的大師，打造大師的名片，則是富有智慧的做法，有助于提高品質說服力和品牌感染力。

時至今日，中式雪茄的品質感、影響力有了持續的進化和提升，在鋪天蓋地的基礎上，更需要頂天立地的突破，也就是得到高端消費群體的認可。這層窗戶紙的捅破，需要耐心講好品質故事，不斷拿出權威的品質背書，堅持輸出豐富而生動的品牌體驗、產品體驗。

接下來，是文化。雪茄作為具有悠久歷史和獨特魅力的煙草制品，承載著豐富的文化內涵和人文精神，外國雪茄往往有著深厚的品牌歷史，也有著生動的名人軼事，而中式雪茄的破題，仍然在于中式本身。

也就是，要講好中式的故事。中式雪茄的核心，在于中式的定義和價值認同。參考中式卷煙的定義，中式雪茄應該是富含中國文化元素、適合國內消費者吸食喜好、具有獨特香氣風格、口味特征和文化內涵、擁有核心技術、具備國際竟爭優勢的中式雪茄煙產品和品牌。類似于中式美學的雪茄演繹，與京劇國粹的跨界聯合，推出生肖限量版，這些中國味道、中國元素、中國氣派，就是中式雪茄的根與魂。

在更大意義上，考慮到消費分化、需求收縮的深度影響，超高端和高端品牌的市場壓力，雪茄不僅僅是紓解壓力的更好選擇，也有能力成為未來新的增長點。

一方面，超高端面對著實打實的增長放緩、發展瓶頸，而規?；痔烊坏卣驹谙∪毙?、價值感的對立面——打破價值天花板——只有用另一個更高階問題的解決來加以解決；另一方面，大規模工業化生產出不了「貴族」，現有的超高端很難跟上高凈值群體的需求升級。

作一個比較形象的比喻，超高端卷煙就像奔馳 S 級、寶馬 7 系、奧迪 A8，高端是足夠高端，但到不了勞斯萊斯、賓利、邁巴赫那個層次，而中式雪茄有這個可能。

作為威士忌的后起之秀，日本在短短百年就將舶來品化作自身品牌，成為除歐美之外全球公認的優質威士忌產區。日本威士忌行業，從嘗試還原蘇威起步，鳥井信治郎、竹鶴政孝兩位釀酒大師創造了三得利、日果兩大品牌，也留下了日本威士忌的文化傳承。

在對傳統蘇格蘭威士忌釀造技術做出改良的基礎上，日本威士忌大膽地拋開特定風味、融入本土特色，展示出精致、溫和的味道，更符合亞洲人口感。有了感性的品牌故事和理性的品質保證，在國際賽事上拿獎，是打出全球知名度的重要一步，專業機構的背書加持吸引到了廣泛關注。收獲了足夠的名聲后，稀缺性成為推高日本威士忌價格的最后因素。

以此而言，中式雪茄是生動的，是鮮活的，這份張力既在中式雪茄本身，在于打造以及打造品牌的動人故事，更在于培育中式雪茄的耐心韌勁。