最近諾基亞品牌再次火爆，這個風靡于千禧年間的手機品牌在被微軟收購十多年后的2024年再次出現在大眾的視野中，重新推出了一款1999年的手機，以“經典復刻，回到1999”沖上熱搜，定價379元引起了一輪搶購熱潮，這一事件也讓懷舊營銷被再度議論。

懷舊營銷作為情感營銷的一種方式，販賣的不只是產品本身，而是產品上所承載的回憶。其作用不單只是為傳播所用，而是能夠作為打造一個新品牌或是拯救老品牌的有力手段，煙草品牌也曾出現過許多懷舊營銷的經典案例。

例如，2011年以“頂尖”的形象經典復產的大重九品牌，依靠強大的產品力，口口相傳的好口碑，精細的市場調控，大重九在國內超高端市場迅速躋身一流，以“頂級品質”瞬間改寫高價市場競爭格局。

此后，大重九繼續升級煥新，推出了“9+1大重九”“軟大重九”“細支大重九”“中支大重九”等系列產品。2019年，大重九發展更是迎來了里程碑式的進化，大重九品牌開啟獨立化運作，以全新的形象、更高的品質、更具創新的營銷開啟發展新時代。

縱觀煙草品牌老牌復出、煥新升級的案例，老牌復出之所以能夠贏得市場的認可，終究繞不過“情懷”這個話題。對于老品牌來說，情懷永遠是最好的一張牌，在利用好情懷的基礎上，適當的創新能讓老品牌歷久彌新。

當下懷舊營銷大有可為，卷煙品牌可通過場景體驗、產品功能體驗、包裝視覺創新等形式為懷舊營銷添一把火。

獨特場景體驗，滿足情緒動因

在場景構建方面卷煙品牌可基于消費者的情感需求，通過再現復古的視覺元素和場景符號，喚醒群體的集體記憶，達到刺激消費的目的。通過真實打造的場景內容，身臨其境的體驗設計，讓嘉賓沉浸其中，體驗不一樣的時代感，利用共情化的場景營造達到令人滿意的情緒動因。

卷煙品牌在開展線下活動過程中，無論是場景的搭建、音樂的選擇還是冷餐的布置、互動的形式都可進行基于產品調性的懷舊布置，過往年代文化和生活場景的挖掘和提純，小到物料的選擇、大到空間場景的復刻，都力求忠于時代、富有特色、引發共鳴，通過復古的場景構建拉近與參與活動的圈層嘉賓的情感距離，激發共鳴，進而提升消費者對品牌的好感度。

講好品牌文化故事，激發情感共鳴

復出的品牌或產品，每一個都背負著強烈的文化厚重感與歷史使命感，它在特定的時期代表著那個時代的經典與永恒，對于激發人們對當年美好時光的懷念有著非常重要的誘導。

玉溪（壹零捌）是玉溪品牌一款主打懷舊、情懷與標新的卷煙產品，同樣也是懷舊營銷的經典案例。產品以玉溪煙葉在1953年全國煙草會議首次煙葉質量評比中破例獲得108分的故事為靈感來命名。

自古以來108這個數字與中國文化有著密切的關系，無論是古代傳說、歷史文獻還是當代專家學者對108的解讀，都圍繞著“極高”“吉祥”“驅除人生一切煩惱”等美好寓意，玉溪（壹零捌）以“108超滿分的故事”“108的寓意”“108的文化內涵”表達出“玉溪”品牌的歷史回憶與精益求精的品質追求。

挖掘品牌歷史和文化是懷舊營銷的核心

品牌的歷史傳承、獨特文化和經典故事都是寶貴的資源。

卷煙品牌在進行懷舊營銷的過程中可以深入挖掘這些內容，找出與消費者情感共鳴的點，從而喚起消費者對品牌的認同和好感。將品牌的歷史和文化融入營銷策略中，可以讓消費者更加深入地了解和喜愛品牌。

包裝視覺創新，喚起情懷記憶

包裝是消費者對產品的第一印象，是吸引消費者的重要一環。無論是想要復出的老品牌還是當下推出新品的品牌來說，想要成功打第一槍，就需要在包裝上下一番心思。

2013年，河北中煙借鑒原“荷花”卷煙整體包裝風格，在忠實于“荷花”獨有配方和原香的基礎上進行老牌翻新，推出了鉆石（荷花）這款經典產品。

復出的“荷花”幾乎是沿用了老版的包裝風格，復古風格的設計顯得更加樸素與可愛，除此之外“荷花”品牌在復出之后告別了過去高舉高打的套路，力求潤物無聲地尋求價值認同，在懷舊營銷過程中同時達到了復出與逆襲兩個成效，表現出強勁的品牌自信。

對于科技飛速發展的今天，任何一件產品都可以包裝得光鮮亮麗，幾近極致，這多多少少給人們帶來了一些視覺疲勞，而那些返璞歸真的復古包裝反倒能更加吸引人們的眼球，促使消費者購買。

在產品包裝同質化的當下，卷煙品牌可以品牌發展的歷史底蘊為基礎，選擇與品牌形象相符的元素，并在產品設計中融入這些元素，讓消費者在品吸產品時體驗到懷舊情懷，增加品牌的獨特性。

另外，在進行懷舊設計的同時還可附加新時代的創新元素，傳統與時尚的元素相互結合更容易喚醒消費者的青春記憶，激發消費者的情感共鳴。

時代洪流滾滾向前，彈指之間，印刻在腦海中的青春記憶已漸漸遠去。懷舊浪潮之所以能在網絡空間中引起集體狂歡與共鳴，主因還是懷舊文化是在對過去進行重構時選擇性地進行美化與修飾，傳遞的是放大的幸福感。

懷舊是對過去曾經流行的某種元素或現象的一種致敬。社會對老物件有懷念、有感情，將舊時代的元素重新開發，從而達到引領新風尚的效果，這是懷舊營銷最重要的意義。懷舊營銷也為當下品牌營銷同質化時代提供了一個新的視角與方向，無論是品牌場景的構建還是文化故事的演繹抑或是包裝層面的創新設計，所謂“古”到極致新意自出，卷煙品牌可以圍繞以上三個角度進行重點挖掘與設計，乘風而起，御風而行。