在煙草行業(yè)的浩瀚棋盤上，細(xì)支煙憑借其獨(dú)特的魅力與潛力，成為各大煙草品牌競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。

近年來，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和審美偏好的變化，細(xì)支煙以其精致的外觀、細(xì)膩的口感以及相對(duì)較低的焦油含量，贏得了市場(chǎng)的廣泛青睞。

然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，細(xì)支煙未來的發(fā)展路徑成為行業(yè)各方關(guān)注的焦點(diǎn)，細(xì)支煙的下一步棋究竟應(yīng)落子何處？行業(yè)各方又應(yīng)以怎樣的心態(tài)看待細(xì)支煙的未來呢？這些問題已經(jīng)成為行業(yè)的各方關(guān)注的重點(diǎn)，但在當(dāng)下激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與分化的消費(fèi)趨勢(shì)中，各大品牌在細(xì)支煙這條道路上也是摸著石頭過河。

細(xì)支開新局，落子高端化

雖然近年以來，細(xì)支煙增速放緩城市行業(yè)的普遍認(rèn)知，但細(xì)支煙在煙草市場(chǎng)中的發(fā)展始終保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，細(xì)支高端化、細(xì)支家族化品類特征也愈發(fā)明顯。

眾所周知，高端市場(chǎng)一向是整個(gè)煙草行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)，高端卷煙市場(chǎng)越來越被行業(yè)所關(guān)注。值得關(guān)注的是，在當(dāng)前的煙草市場(chǎng)中，高端細(xì)支煙積極地滿足了消費(fèi)場(chǎng)景的變化和市場(chǎng)需求的調(diào)整，涌現(xiàn)出了一大批口碑好、品質(zhì)佳、知名度廣、回購率高的產(chǎn)品，可見高端細(xì)支煙正在發(fā)揮越來越大的作用，逐漸成為各品牌在高端卷煙市場(chǎng)中的新引擎。

在細(xì)支煙的品牌隊(duì)列中，南京品牌有著絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。從開始的“細(xì)支夢(mèng)都”到如今的“雨花石3mg”，南京品牌十?dāng)?shù)年如一日，深耕細(xì)支煙領(lǐng)域。在行業(yè)細(xì)支高端化的進(jìn)程中，南京品牌以“雨花石”系列、“九五”系列等產(chǎn)品赫然在列。當(dāng)然，細(xì)支品類的高端化進(jìn)程并不只有南京品牌一枝獨(dú)秀，利群品牌的“休閑細(xì)支”，玉溪品牌的“細(xì)支翡翠”、云煙品牌的“細(xì)支大重九”以及煙草市場(chǎng)近期涌現(xiàn)的新品荷花（小雅90mm細(xì)支）、金圣（智圣出山細(xì)支）、芙蓉王（錦繡細(xì)支）等等產(chǎn)品，都是站位高端細(xì)支行列。

眾多品牌落子細(xì)支高端化，不僅是自身品牌尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還是為產(chǎn)品謀求市場(chǎng)新突破，更重要的是細(xì)支高端化本身就承載著行業(yè)結(jié)構(gòu)提升的重要意義。

一方面，細(xì)支高端化是行業(yè)結(jié)構(gòu)提升的重要驅(qū)動(dòng)力。細(xì)支煙從誕生之初的小眾產(chǎn)品逐漸發(fā)展成為大眾主流產(chǎn)品，其市場(chǎng)主導(dǎo)地位的確立，推動(dòng)了整個(gè)卷煙市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)提升。細(xì)支煙的增量反超中支煙，成為市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，特別是在高端化方面，細(xì)支煙的表現(xiàn)尤為突出。

另一方面，細(xì)支高端化對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。細(xì)支煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)從“躺贏式”增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向“內(nèi)卷式”增長(zhǎng)。重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，細(xì)支煙的高端化進(jìn)程進(jìn)一步加劇了品牌之間的分化，形成了新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

特質(zhì)化讓細(xì)支更鮮活

在卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，特質(zhì)化已經(jīng)成為產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)之一，產(chǎn)品特質(zhì)化建設(shè)也已成為當(dāng)下品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。細(xì)支品類自然也不例外，特質(zhì)化十足的細(xì)支產(chǎn)品逐漸在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

從今年的新品細(xì)支來看，特質(zhì)化創(chuàng)新始終貫穿在新品萌生的過程中。

從口味創(chuàng)新角度來看，2024年新上市的紅塔山（傳奇細(xì)支）以綠豆沙的新奇口味收獲了不小的市場(chǎng)熱度；雙喜品牌在上半年全新上市的“春天·咖路里”以“煙咖融合”的特質(zhì)化口味創(chuàng)新，同樣收獲了不少的品牌擁躉；此外，還有下半年芙蓉王品牌給消費(fèi)者帶來的“沁爽細(xì)支”，讓消費(fèi)者在品吸的每一口皆是濃濃西瓜味，感受西瓜霜般的沁爽，冰感瞬間透心，仿佛給身心由內(nèi)而外帶來一場(chǎng)沁爽洗禮。

從產(chǎn)品包裝及煙支創(chuàng)新方面看，芙蓉王品牌以“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的“錦繡細(xì)支”讓消費(fèi)者在力與美的平衡之中，享受始終如一的舒適與滿足；2024年黃金葉品牌也為消費(fèi)者帶來了一款特質(zhì)化新品——“大成細(xì)支”，其在煙支的嘴棒部位，采用了帶透明視窗的三元復(fù)合空腔嘴棒，不僅形態(tài)新穎，同時(shí)也讓“大成細(xì)支”更具辨識(shí)度和防偽效果，讓消費(fèi)者品吸起來煙氣凝聚，更兼舒適與滿足。

當(dāng)然，行業(yè)中的特質(zhì)化細(xì)支產(chǎn)品還有很多，從上述列舉出的產(chǎn)品就可以看出，特質(zhì)化的創(chuàng)新讓產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也讓煙草市場(chǎng)中的細(xì)支產(chǎn)品越來越鮮活，更能滿足日益多元化的消費(fèi)需求。

“細(xì)支＋低焦”：舉棋入局，卷動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)云

要說2024年煙草行業(yè)最為火熱的話題，低焦產(chǎn)品絕對(duì)算是其中之一，伴隨消費(fèi)需求而回歸的低焦品類也成為細(xì)支煙在當(dāng)前嚴(yán)峻形勢(shì)下的重要突破口之一。

2024年，很多大品牌開始思考細(xì)支品類的下一步應(yīng)當(dāng)布局何處，而就在很多品牌還在猶豫不決的時(shí)候，南京品牌率先喊出了“低焦看南京”的品牌傳播語，南京這個(gè)并非傳統(tǒng)認(rèn)知中的低焦標(biāo)簽品牌，在新周期明確祭出了低焦大旗，而“雨花石3mg”的問世就是南京品牌錨定低焦賽道最好的證明。

除南京品牌之外，長(zhǎng)白山品牌作為行業(yè)內(nèi)特色化的低害低焦卷煙品牌，自其創(chuàng)牌以來，始終堅(jiān)持以技術(shù)實(shí)現(xiàn)“低焦烤煙”的品牌占位，這也讓長(zhǎng)白山品牌成為國內(nèi)低焦油烤煙的代表之一，并在國內(nèi)市場(chǎng)中以長(zhǎng)白山（777）成功立足低焦賽道。

低焦品類作為今年以來市場(chǎng)討論熱度最高的話題之一，其品類隊(duì)伍也在愈發(fā)壯大。例如：福建中煙以首創(chuàng)24K黃金視覺感受和74mm黃金比例以及添加了燕窩金潤(rùn)科技的“小金磚”，拓展了七匹狼品牌在低焦品類中的產(chǎn)品布局與家族體系；嬌子（寬窄國寶細(xì)支）以國內(nèi)首款3mg千元價(jià)位細(xì)支卷煙的標(biāo)簽引發(fā)行業(yè)內(nèi)多方注意；此外，黃金葉（大成細(xì)支）、雙喜（春天·咖路里）、芙蓉王（沁爽細(xì)支）、金圣（智圣出山細(xì)支）等產(chǎn)品從焦油含量來看都是屬于低焦品類。

低焦品類愈發(fā)壯大，行業(yè)對(duì)于低焦產(chǎn)品也愈發(fā)重視，細(xì)支+低焦的組合也成為細(xì)支品類在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

在如今的煙草市場(chǎng)中，細(xì)支品類已經(jīng)不在新興品類的隊(duì)列之中，但依舊是行業(yè)中極具潛力并且被行業(yè)各方所關(guān)注的重點(diǎn)品類之一，所以細(xì)支品類的發(fā)展趨勢(shì)也牽動(dòng)著各方的心弦。

無論是細(xì)支高端化，還是細(xì)支產(chǎn)品特質(zhì)化，抑或是“細(xì)支＋低焦”新局面的開拓，歸根結(jié)底都是行業(yè)各方對(duì)于細(xì)支品類未來發(fā)展所作出的探索與嘗試，但若問細(xì)支品類的下一步應(yīng)當(dāng)落子何處，也許只有經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)后的煙草市場(chǎng)才能給出答案。