一直以來，高端市場的重要性都不言而喻。從煙草行業(yè)內(nèi)部來看，高質(zhì)量發(fā)展的要求作為行業(yè)發(fā)展的指揮棒，引領(lǐng)著品牌不斷“主動作為、競相發(fā)展”。那么，伴隨著結(jié)構(gòu)水平的水漲船高，高端市場就成為“兵家必爭之地”。

從整體外部消費環(huán)境來看，新中產(chǎn)、高凈值人群的持續(xù)擴容讓高端煙消費有了堅實的市場基礎(chǔ)。雖然目前來看，高端消費整體規(guī)模、結(jié)構(gòu)水平都面臨一定的發(fā)展困境，但是長久來看，高端市場遠景依然可觀。

高端市場的發(fā)展關(guān)鍵在于質(zhì)量的提升，而非數(shù)量的滿足。對于大多數(shù)品牌來說，對于高端市場的心情很復雜：心有余，渴望在高端價位立得住、站得穩(wěn)，但又力不足，因為品牌基礎(chǔ)不牢、創(chuàng)新能力不佳等種種原因難以實現(xiàn)雄心壯志。所幸，還有些高端新產(chǎn)品厚積薄發(fā)、后來居上，正顯現(xiàn)出蹄疾步穩(wěn)的沖鋒者姿態(tài)。

集中布局，直面增長壓力

2024年，高端煙新品發(fā)展的第一個特點就是，集中于400—550元/條價位布局，直面中華品牌壓力，搶占高端市場增長高地。400—550元/條價位段，一直都是“中華”的統(tǒng)治領(lǐng)域。前有中華（硬）“一夫當關(guān)，萬夫莫開”，后有中華（雙中支）一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先，可以說，“中華”就是此價位段的定海神針、指路風標。

不過，2024年很多品牌并沒有畏懼“中華”的雄厚市場基礎(chǔ)和高昂的市場聲望，而是勇者當先，競相布局400—550元/條價位段，比如定位于500元整數(shù)價位的芙蓉王（錦繡）、黃山（經(jīng)典皖煙細支），定位于400元整數(shù)價位的芙蓉王（綻放）、七匹狼（小金磚），以及定位于600元價位的荷花（小雅90mm細支）等，均表現(xiàn)出了對于各自細分市場志在必得的志氣與勇氣。

系統(tǒng)創(chuàng)新，煥新發(fā)展勢能

除了在價位布局集中于400—550元/條價位段，競相“挑戰(zhàn)”中華品牌之外，新品還表現(xiàn)出以系統(tǒng)性創(chuàng)新的集成發(fā)展，煥新增長勢能的特點。

高端新品新技術(shù)、新賣點集中展現(xiàn)，賦予消費者以更強的體驗感，更多的獲得感，讓消費者看得見，摸得著，感受得到。系統(tǒng)化、集成性的創(chuàng)新成為高端新品的主流“價值觀”。

比如，芙蓉王（綻放）這款產(chǎn)品的“加特林”嘴棒因何得名？原因在于，為了凸顯煙支可視化效果，其運用了伯努利原理，融合多通道二元復合技術(shù)，采用了新穎獨特的 1+6 孔形配伍通風，一方面，這可以實現(xiàn)降溫、減害的功能；另一方面，還顯著提升抽吸輕松感，令消費者暢享加速聚氣、凝香的舒適體驗。

七匹狼（小金磚）的燕窩顆粒賦能也值得一提。七匹狼（小金磚）首創(chuàng)燕窩凈潤科技，燕窩顆粒的添加讓消費者每一口體驗都充滿了清潤與香醇，當滋補的燕窩邂逅醇厚的煙香，一呼一吸之間帶來至純至潤的感受。

雙喜（春天自在）運用了獨家“熱反應(yīng)”與“超臨界”雙萃工藝，提煉橘紅的自然精華，還原大自然的美妙饋贈，清香津甜回甘的煙氣由口及心，身心自在。橘紅的加入為卷煙增添了一份源于自然的清潤口感，同樣也為消費者帶來了口口自在的滿足感。

品類多元，競相綻放光彩

最后，2024年高端新品還具備“不拘品類推新品”的特點。近年來，行業(yè)內(nèi)各工業(yè)企業(yè)推出的新品多集中于中支、細支等創(chuàng)新品類。但是在2024年的高端市場，新品的表現(xiàn)并不“偏科”，而是多種品類均衡發(fā)展。

縱觀2024年的新品格局，不難發(fā)現(xiàn)，高端新品的品類布局多元發(fā)展，競相綻放。細支、中支、常規(guī)等各品類均有產(chǎn)品涉獵。

·常規(guī)的新品有芙蓉王（錦繡）、芙蓉王（綻放）、雙喜（春天自在），加強對常規(guī)支的研發(fā)與培育，穩(wěn)定并持續(xù)擴大常規(guī)支煙消費群的規(guī)模，避免因產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足而導致消費者的流失，為常規(guī)煙在高端市場的夯實助力；

·細支新產(chǎn)品有荷花（小雅90mm細支）、黃金葉（大成細支）、延安（細支）、黃山（經(jīng)典皖煙細支）幾款產(chǎn)品，深入挖掘高端細支煙紅利；

·中支新產(chǎn)品有七匹狼（小金磚），為高端中支陣營貢獻力量。

由此可見2024年，中式卷煙打破支型搞創(chuàng)新，真正將目光聚焦于產(chǎn)品品質(zhì)、價值理念、消費場景構(gòu)建，讓高端煙發(fā)展落到實處。

2024年，高端市場新品布局展現(xiàn)出很多亮點。不過，高端煙的發(fā)展注定是一場任重道遠的長期跋涉，只有外強技術(shù)、內(nèi)煉文化，才能踏上釋放戰(zhàn)略勢能的征途。未來，各家品牌的高端品規(guī)如何在當下的調(diào)整期實現(xiàn)持續(xù)突圍和增長，成為了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。