當下，煙草行業正面臨前所未有的結構性挑戰。因消費人群迭代加速、消費觀念變化加劇、行業品牌競爭格局更迭等原因，傳統依靠規模擴張的普惠式增長模式已難以為繼。在此背景下，構建新質生產力，創新增長模式，就成為2025年行業突圍的核心命題。

從普惠式增長到結構性分化

這是品牌在2025年的市場競爭中所面臨的最大基本面。不管是外在的消費人群分化，還是內在的品牌格局分化，都令構建新質生產力與新增長模式迫在眉睫。

人群分化：消費人群迭代倒逼精準化運營

主流消費群體的更迭對煙草行業有深遠的影響。與之前的80后、90后消費者不同，Z世代正在重構煙草消費版圖。據艾瑞咨詢調查，該群體中46%的吸煙者更傾向選擇具備科技感、社交屬性更強的新型煙草產品，其對品牌忠誠度較80后大幅下降，但對個性化體驗需求翻倍增長。

消費分層趨勢同樣顯著。千人千面，萬人萬解，各個圈層、各個年齡段的人群都有自己偏愛的產品……如果說以前是消費分層，那么如今的消費趨勢就是升級版的消費分層——消費分塊。種種碎片化特征要求企業必須從“廣撒網”轉向“深挖井”，通過精準畫像建立細分賽道的競爭優勢。

品牌分化：馬太效應加劇促使精益化發展

國家煙草專賣局數據顯示，品牌集中度正在大幅提升，強者趨強、弱者趨弱。規模大、價值高、競爭力強的品牌將會占據越來越多的市場份額，相反，規模較小、價值較低、競爭力較弱的品牌將會在競技場上落于下風，甚至折戟沉沙。

這種分化表明，普惠式增長時代終結后，唯有把握技術革命窗口期，探索科技賦能、文化價值煥新與場景營銷深度融合，才能在“彎道超車”中重塑產業格局。

三維聚合，構建增長新范式

2025年煙草行業的新質生產力，本質是通過技術+文化+場景的三維聚合、三元共振，將傳統規模擴容模式升級為價值升級的新生態。這種變革本質上是對產業邏輯的重構——從依賴固有品牌紅利轉向挖掘全方位創新能力，從規模導向轉向價值創造。

科技新產品：從量的積累到質的飛躍

在習近平總書記作出“發展新質生產力”的重要部署以來，煙草行業就將“發展新質生產力”作為推動高質量發展的內在要求和重要著力點。需要明晰的是，只有科技才能使煙草產品成為承載新質生產力的介質，這是發展新質生產力的題中之義。

技術升級為“甜潤的徽煙”插上了翅膀，是“甜潤的徽煙”持續保持高光所繞不開的課題。

對于技術的迭代精進，是“甜潤的徽煙”孜孜不倦地追求與圖強發展的動力。“甜潤的徽煙”技術更新，像是清風與流水一般溫潤的力量，以漸進的姿態輕扣消費者心門，獨創四位一體技術、石斛添加技術等，逐年更新和優化技術體系，以迎合輕養趨勢、為消費者提供更豐富的感知體驗。

?以黃山（紅方印金中支）為例，其所特有的齒型空管二元復合濾棒，也可謂是黃山品牌技術研究的重要成果。

這種空管嘴棒的設計，充分發揮了煙葉原料的特性，能夠有效提升卷煙產品的輕松、滿足、舒適感，真正踐行了以消費體驗為中心的品牌理念。

越來越多的品牌關注科技賦能，行業整體科技實力正從量的積累邁向質的飛躍，從點的突破邁向系統能力提升，為行業打造科技新產品奠定堅實基礎。

文化新價值：從符號消費到精神共鳴

文化是品牌之魂，是古今中外品牌建立鮮明形象的關鍵環節。每個品牌都有自己獨特的文化，這是區別于其他品牌的“氣質”所在。

?以玉溪品牌為例，其作為中式卷煙文化煙的代表，將中國文化的魅力展現得淋漓盡致。

從審美到文化再到生活方式，玉溪品牌都堅持以文化作為與消費者對話的新路徑，因而將“文化”這一元素深深融入品牌肌理，深入骨髓，成為獨樹一幟、一望即知的鮮明標簽。

50多年來，玉溪品牌把傳統文化作為品牌文化的底色，通過IP的深度運營和價值敘事的重構，持續引領中式卷煙文化塑造的方向，傳遞品牌的美好價值。

營銷新場景：從渠道為王到體驗制勝

在未來的商業邏輯中，品牌必然不斷追求新的生長空間。在傳統營銷手段越來越難打動消費者的時代下，給消費者帶來觸動的場景營銷將會是廣闊藍海。在長久的試水之下，煙草行業逐步形成了商務、社交、飲宴、禮贈、節慶、工作、休閑等幾個主要方向的卷煙消費場景。

?黃鶴樓的“佳節必有黃鶴樓”聚焦節慶場景，芙蓉王的“傳遞價值成就你我”聚焦商務場景，“大重九”的“方便親切交談”“見朋友，大重九”迎合社交場景。?

也有品牌通過長時間、有計劃的圈層活動組織持續提升品牌知名度，比如廣東中煙的“滋味空間”、安徽中煙的“甜潤中國行”、浙江中煙的“利群光影匯”等等。以上幾個例子都依托場景營銷有所建樹。

如今，隨著時代的飛速發展，品牌的圈層營銷應關注卷煙消費的新場景，打造新概念，為消費者帶來更舒適、更新奇、更有趣的體驗。

?比如玉溪（中支境界）包裝首創條盒分段式拆分設計，瞄準社交場景，主打“分享”概念，把高端煙的社交進行更為形象的傳遞，以圈層化場景滲透，實現行之有效的品牌價值傳達。

不難預見，2025年，掌握新質生產力的頭部品牌，通過技術壁壘+文化勢能+場景黏性夯實護城河。在這場深刻變革中，唯有用新質生產力打破路徑依賴，以新增長模式開辟價值藍海，才能在高質量發展中行穩致遠。