當前，受我國經濟發展周期性轉變的影響，煙草市場尤其是高端煙草市場增速放緩，普惠式增長不再。同時，煙草行業正在經歷結構性變革，這一變革的本質，是行業從規模驅動向價值驅動的躍遷。種種跡象表明，未來煙草品牌競爭必將日益激烈，各個品牌都需要拿出看家本領，才能在監管與市場的夾縫中開拓新增長極。

品牌若想在逆勢中實現上揚，就需要品牌真正觸達消費者，如今，傳統營銷模式逐漸失效，品牌需以更完善的推廣策略穿透市場迷霧。小編以為2025年，立體化推廣策略將成為關鍵的制勝法寶，通過傳播矩陣化、圈層精準化、深閱讀與淺閱讀結合以及公域私域流量雙啟動構建的立體式組配宣傳模式，將成為品牌逆市突圍的核心引擎。

01、傳播矩陣化：全渠道協同共振

從傳統媒體到新興的數字平臺，從線上到線下的每一個角落，各個品牌都要根據不同的發展階段，選擇不同的媒體側重點，強化矩陣化媒體構建，不斷轉化為品牌自身傳播陣地。

一方面，在傳統媒體領域，行業內的報紙、雜志等依然會發揮其權威性和深度傳播的作用，針對一些對傳統媒體有較高信任度的消費群體進行精準覆蓋，傳遞品牌深度價值。同時，深度媒體的傳播也是進一步強化行業內占位的必經之路。

另一方面，新媒體平臺作為如今傳播的主力軍，也是煙草行業容易涉獵的重要領域，社交媒體平臺如微信、微博、抖音等，通過創意視頻、話題互動、KOL 合作等形式，以生動有趣、極具感染力的內容吸引年輕一代消費者的關注。同時，直播平臺也是品牌展示的重要舞臺，通過主播的講解和展示，實時與觀眾互動，增強消費者認知度。

總之，2025年各品牌要進一步增加發布頻次，遵循“先露出，后深耕”的原則，讓品牌信息無處不在，實現對不同消費群體的全面覆蓋，提升品牌曝光與影響力。

02、圈層精準化：深耕細分受眾

過去幾年，煙草行業的圈層營銷活動如火如荼，通過深入剖析消費者特征，基本實現了圈層活動的精準定位。比如廣東中煙“滋味空間”、浙江中煙“利群光影匯”以及安徽中煙“甜潤中國行”都是行業圈層活動的典型案例。不過，隨著消費市場的進一步細分，圈層活動也需要繼續優化才能將持續為煙草品牌營銷提供助力。2025年，煙草行業的圈層活動將進一步聚焦，從“廣撒網”走向“深鏈接”。

煙草品牌首先需要深入研究目標消費群體的特征和需求，更加精準地找到符合品牌調性的圈層人群。除了傳統的商務圈層、高端社交圈層外，還可以將目光聚焦于新興的消費群體，如科技領域的年輕精英、文化創意產業的從業者等，針對這些不同的圈層打造更具針對性和個性化的活動。同時，這些活動的場景、環節、設計都要貼合圈層需求，融入專屬互動與定制服務，增強圈層認同感與忠誠度，以口碑傳播拓展品牌影響力。在活動過程中，品牌文化要與圈層文化相融合，讓消費者在參與互動的同時，深度感受品牌的獨特魅力，增強品牌與消費者之間的情感連接。

03、深淺閱讀結合，適配多元閱讀需求

在信息爆炸的時代，消費者對于信息的獲取方式呈現出愈發多樣化的特點，但是文字閱讀始終是最能直抵人心，最易產生情感共鳴的形式。因此，煙草品牌下一步要將文字進行到底，通過深閱讀與淺閱讀相結合的專刊形式，滿足不同消費者的需求。

一方面，可以推出深度的品牌內容，針對煙草行業的專業人士、資深消費者、零售戶等，內容涵蓋煙草種植、加工工藝、品牌歷史文化等方面的深入解讀，以專業、權威的內容展現品牌的底蘊和實力，樹立品牌在行業內的專業形象，增強消費者對品牌的信任度。

04、公域私域雙啟動，驅動流量高效轉化

一直以來，公域和私域流量都是煙草品牌立體化推廣的兩大重要陣地，公私雙啟動策略更是實現品牌增長的關鍵。由于煙草行業的特殊性，公域流量的廣泛傳播對于煙草品牌來說是可望而不可即的，參考君以為2025年尤其需要加大對私域流量的運營。

對于煙草品牌而言，首先要構建和完善自己的私域流量池，通過建立會員系統、微信公眾號、企業微信社群等方式，將公域流量中的潛在客戶轉化為私域粉絲。

然后，通過提供個性化的服務、專屬的優惠活動、會員專屬內容等，增強品牌與私域粉絲的互動和粘性，提高粉絲的忠誠度和復購率。

此外，品牌還要注重公域與私域流量之間的打通和轉化，通過精準的營銷手段，引導公域流量進入私域，同時利用自發傳播、口碑傳播，為公域帶來更多的流量和曝光，實現“公域精準獲客+私域精細運營”的雙輪驅動和良性循環，為品牌增長注入持續動力。

煙草行業的未來競爭，本質還是消費者心智認知的比拼。相信在2025年，我們將會看到更多品牌在合規框架下進行持續的營銷創新，積極AI智能等新技術融入立體化推廣策略，抵御市場波動并獲取消費新增量，在逆市中書寫增長新范式。