11月8日，“2022四川中煙推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展品牌行動(dòng)”于四川成都成功舉行。本次活動(dòng)以“川”字作為核心概念，圍繞“川”的多重意象，用“眾流成川”“歷史河川”“上善若川”“海納百川”四個(gè)篇章，生動(dòng)展現(xiàn)了四川中煙守正創(chuàng)新，勇毅前行，在全力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展道路上所取得的系列成果，傳遞四川中煙主動(dòng)融入新發(fā)展格局、繼續(xù)書寫新答卷的壯闊圖景。除各行業(yè)大咖顧問(wèn)、新聞媒體、零售戶代表外，活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播，將主會(huì)場(chǎng)與全國(guó)80個(gè)城市的分會(huì)場(chǎng)連線，與廣大消費(fèi)者共襄此次盛宴。

自2015年成立以來(lái)，四川中煙始終保持高速發(fā)展，通過(guò)事件營(yíng)銷與體驗(yàn)營(yíng)銷的推陳出新，品牌影響力持續(xù)顯著提升。作為四川中煙現(xiàn)象級(jí)的文化IP，今年已是這項(xiàng)企業(yè)日活動(dòng)舉辦的第六個(gè)年頭。恰逢中國(guó)煙草總公司成立40周年，本次活動(dòng)無(wú)疑在為品牌注入新價(jià)值，展現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，為中國(guó)煙草企業(yè)文化建設(shè)增添了濃墨重彩的一筆。

文化助推，煥發(fā)品牌內(nèi)涵的魅力

“展翅擊水三千里，扶搖直上九重霄”，“萬(wàn)物與我為一，在物我兩忘之鄉(xiāng)，在寬窄自如之間……”隨著《在浩浩湯湯的歷史中品味自在和逍遙》的情景詩(shī)朗誦登場(chǎng)，一場(chǎng)關(guān)于寬窄自在逍遙文化的視聽盛宴就此拉開序幕。

“寬窄”創(chuàng)牌之初，便是四川中煙前瞻性地將成都地標(biāo)寬窄巷子、四川文化與東方哲學(xué)基因融合凝聚而成，兼具文化內(nèi)涵與哲學(xué)思想的創(chuàng)新品牌典范。“寬窄”品牌在古蜀文化的浸潤(rùn)感染下，不斷煥發(fā)著新時(shí)代的獨(dú)特魅力，引領(lǐng)四川中煙的產(chǎn)品體系日漸豐富，品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐年提高。今年，“寬窄”品牌繼續(xù)立足市場(chǎng)，精準(zhǔn)研發(fā)，于傳統(tǒng)古蜀文化中汲取養(yǎng)分，將歷史的厚重與文化的溫度凝在方寸之間，推出“寬窄（三星堆）”系列卷煙產(chǎn)品，將“一醒驚天下”的三星堆古蜀文明展現(xiàn)在大眾眼前。

具有三星堆文化元素的原創(chuàng)情景音畫舞韻《大自在》在活動(dòng)中精彩呈現(xiàn)，以三星堆青銅神樹為靈感，用古今穿越的舞蹈節(jié)目演繹古蜀文明天人合一的根源，實(shí)現(xiàn)了從博物館到古蜀國(guó)的“古今對(duì)話”，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾走進(jìn)大自在的綺麗畫卷。將新品“三星之翼”握在手中，青銅斑駁的質(zhì)感仿佛穿越時(shí)光的厚重來(lái)到身邊，包裝上栩栩如生、振翅欲飛的青銅翅膀與我們中華文明自古以來(lái)渴望飛翔渴望自由，和“寬窄”品牌行走寬窄之間的理念不謀而合。“三星之眼”與“三星伴月”則是對(duì)古蜀先民用目光丈量天地，用青銅描摹神祇的致敬，重現(xiàn)了人類最早仰望星空的愿景，浪漫瑰麗。

將歷史重新繪入未來(lái)，讓未來(lái)再次升華歷史，四川中煙通過(guò)追溯古今未來(lái)的智慧與神跡，以文化賦能品牌建設(shè)，不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)潮風(fēng)尚，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品講中國(guó)故事

于文化里傳承，在發(fā)展中創(chuàng)新。四川中煙多年來(lái)致力以文化賦能品牌發(fā)展，長(zhǎng)城雪茄打造的“中國(guó)味道”“中國(guó)元素”“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”，更是掀起了一輪“國(guó)潮”新風(fēng)尚。國(guó)風(fēng)秀節(jié)目《長(zhǎng)城吟》通過(guò)當(dāng)下時(shí)興的Rap藝術(shù)表現(xiàn)形式展現(xiàn)了長(zhǎng)城雪茄的年輕態(tài)、力量感與國(guó)潮范。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，高端手工“雪茄長(zhǎng)城（生肖版·兔年）”“長(zhǎng)城（金兔賀歲）”“高端機(jī)制雪茄長(zhǎng)城（國(guó)之韻2號(hào)）”和長(zhǎng)城雪茄電子保濕柜重磅發(fā)布。

隨后，新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社煙草經(jīng)濟(jì)研究中心主任、首席經(jīng)濟(jì)分析師徐云波先生發(fā)布了《2022年中式高端手工雪茄市場(chǎng)年度發(fā)展報(bào)告》。在他看來(lái)，中國(guó)雪茄市場(chǎng)雖然起步較晚，但近年來(lái)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為全球重要的新興雪茄消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手工雪茄迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，以長(zhǎng)城為代表的國(guó)產(chǎn)雪茄將支撐起國(guó)內(nèi)雪茄市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

不負(fù)過(guò)往，不畏將來(lái)。長(zhǎng)城雪茄始終在全面吸收和創(chuàng)新國(guó)際雪茄技術(shù)與工藝的同時(shí)，堅(jiān)守對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)技藝的傳承，堅(jiān)持中國(guó)雪茄標(biāo)準(zhǔn)，融進(jìn)更多中國(guó)風(fēng)味特征、更濃中國(guó)文化元素，以中國(guó)智慧詮釋雪茄文化，以中國(guó)美學(xué)塑造雪茄品牌。

現(xiàn)象級(jí)品牌煉成，助推四川中煙高速發(fā)展

追溯“寬窄”品牌在市場(chǎng)崛起的原因，無(wú)疑是四川中煙抓住了文化之于品牌的根本。“深入人心的文化共鳴，多元精準(zhǔn)的IP打造”的成功構(gòu)建，挖掘拓展品牌的文化內(nèi)涵，樹立品牌的文化自信，讓四川中煙在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展上闖出了一條全新路徑。自2016年截至到目前，“寬窄”系列產(chǎn)品年度銷量從7000多箱到近40萬(wàn)箱，長(zhǎng)城手工雪茄年度銷量從71萬(wàn)支達(dá)到1375萬(wàn)支，雪茄各項(xiàng)指標(biāo)均位列全國(guó)第一。

今年，黨的二十大提出推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，中華民族的偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。立足于過(guò)去七年以文化塑品牌的經(jīng)驗(yàn)，四川中煙將繼續(xù)深挖傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，努力打造具有中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的高質(zhì)量品牌，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌的偉大目標(biāo)。

活動(dòng)最后在全場(chǎng)嘉賓共同完成的《奮斗的你了不起》的互動(dòng)歌舞中結(jié)束。本次活動(dòng)既是對(duì)四川中煙過(guò)去7年砥礪奮進(jìn)一次探索回顧，更是面向未來(lái)吹響的打造領(lǐng)軍卷煙品牌的集結(jié)號(hào)。四川中煙將繼續(xù)以品牌建設(shè)推進(jìn)企業(yè)和行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，為“中國(guó)式現(xiàn)代化”貢獻(xiàn)自己力量，將繼續(xù)以自信和諧的從容之姿，奮力書寫新時(shí)代新征程的發(fā)展新答卷。