據外電報道，隨著從莫斯科撤退，自入侵烏克蘭以來煙草公司的撤退相當三心二意。雖然其他品牌已經關閉業務并離開了該國，但萬寶路、幸運罷工、羅斯曼、肯特和高盧茲的制造商并沒有放棄希望。

菲莫國際表示，它正在暫停對俄羅斯的投資并縮減制造規模，而英美煙草和帝國品牌將把它們的業務轉移給當地合作伙伴。品牌會發生什么以及它將如何在財務上運作仍然模糊不清。

「我認為他們在捏造。我預測萬寶路和幸運罷工仍將在那里銷售，他們將保留品牌并獲取利潤。」巴斯大學公共衛生學教授安娜吉爾摩說。她有理由懷疑，因為她研究了柏林墻倒塌后他們是如何席卷莫斯科的。

如果他們完全離開，他們會留下很多東西：麥當勞等品牌在俄羅斯做得很好，但煙草公司取得了勝利。菲莫國際和擁有溫斯頓和駱駝的日本煙草公司與英美煙草公司和帝國煙草公司一起主導著世界第四大市場。

俄羅斯也是卷煙公司一直試圖做出的重大轉變的試驗場：將自己轉變為電子煙和熱處理煙草產品的制造商。鑒于每年有數百萬吸煙者生病和死亡，任何事情聽起來都比賣香煙好。

他們的記錄并沒有激發人們對他們現在做出的健康承諾的信心。他們在 1990 年代通過購買國有工廠進入俄羅斯——英美煙草公司于 1994 年收購了Java 和薩拉托夫——并將這些工廠用作以前走私到蘇聯的國際品牌的平臺。

幾乎沒有比這更容易接受的市場了。男性是重度吸煙者，許多人沉迷于papirosi——高焦油、未經過濾的香煙，例如 Belomorkanal。該品牌有一個核心出處，于 1932 年以白海-波羅的海運河命名，該運河由約瑟夫斯大林統治下的古拉格集中營的囚犯建造。

俄羅斯人渴望更好的東西，全球煙草公司提供了它。但它們也通過廣告推高了女性和年輕人的吸煙率：一項研究發現，女性吸煙率在 1992 年至 2003 年間翻了一番，達到 15%，而男性吸煙率上升到 63%。

從某種意義上說，這些公司進軍俄羅斯是消費者全球化的典型案例：他們生產精密產品、專業營銷并提高質量標準。除了一個問題，這還不錯：產品是香煙，世界衛生組織估計超過 1900 萬俄羅斯吸煙者會過早死亡。

因此，公司一直試圖在全球轉向電子煙和熱處理煙草設備，包括菲莫國際的IQOS和英美煙草公司的Glo。俄羅斯對菲莫國際現在承諾的無煙未來至關重要，一位高管去年稱贊其真正非常驚人的進步。

目前尚不清楚加熱煙草產生尼古丁蒸汽而不是在香煙中吸食它有多安全。一項分析得出的結論是，這些設備的使用者吸入大大減少的有毒物質，但結果好壞參半，大多數研究都是由煙草公司完成的。

加熱煙草裝置的目的也不明顯。菲莫國際表示，72%的 IQOS 用戶在 2020 年完全戒掉了香煙，但這讓許多人繼續使用這兩種香煙。過去從 Belomorkanals 到 Marlboro Golds 的過渡有一個回聲：更好，但不是很好。

顯而易見的是，俄羅斯吸煙者一直是這項技術的早期采用者。菲利普莫里斯公司于 2016 年在日本推出IQOS，但它在莫斯科發展迅速，并在 2020 年占據了莫斯科市場的15%。菲利普莫里斯公司全球熱處理銷售額的近四分之一在俄羅斯和烏克蘭（另一個國家）重度吸煙者）。

這就是為什么菲莫國際和其他人不愿從俄羅斯全面撤退的原因：這不僅僅是一個煙霧繚繞的新興市場，他們可以在那里銷售在美國和歐洲長期下滑的產品。直到弗拉基米爾·普京（Vladimir Putin）摧毀了許多政治和金融希望，這才是未來。

俄羅斯與西方的融合比品牌整合更進一步。它對香煙廣告和在公共場所吸煙進行了嚴格控制，普京在 2020 年將該政策擴大到加熱煙草。吸煙的男性比例雖然仍然很高，但有所下降。

什么對俄羅斯人最好，除了戒掉這個習慣，是另一回事。歷史證明了一件事：現在不健康，但過去更糟。