斯堪的納維亞煙草集團（Scandinavian Tobacco Group，簡稱STG）去年以來發展勢頭良好。根據STG近日發布的報告，該集團2021年利潤達82.3億丹麥克朗（1丹麥克朗約合人民幣0.95元），比2020年提高4.5%。下面讓我們一起關注該集團的發展情況。

品牌銷量增長

根據STG發布的報告，2021年，該集團所有雪茄品牌的銷量實現了持續增長，同比增長超過20%。美國市場對手工雪茄旺盛的需求、雪茄產品價格上漲以及持續降低成本，這些因素共同促使該集團銷售額實現大幅增長。

該集團首席執行官尼爾斯·弗雷德里克森在一項聲明中說：“基于美國市場對手工雪茄的強勁需求以及我們良好的產品組合，STG在2021年收獲了出色業績，取得了強勁發展。去年以來，我們在‘邁向2025年’的發展戰略上取得了良好進展，并逐漸接近成為無可爭議的全球雪茄領導者的愿景目標。”

2022年，STG宣布加速全球范圍的市場拓展，并期待年度利潤增長達到6%。為了實現拓展市場和增加銷量的目標，STG采取了一系列舉措。

收購現代意大利雪茄公司過半股份

目前，STG已經完成對現代意大利雪茄公司過半股份的收購工作。現代意大利雪茄公司約有40名員工，該公司的雪茄制造工廠位于意大利奧爾薩戈。

STG歐洲公司高級副總裁尤爾揚·凱爾普說：“我們對此次業務收購感到興奮。憑借在現代意大利雪茄公司的多數股權，我們獲得了他們的制作工藝和優質品牌，這將提高我們對消費者的服務能力，并有機會在意大利這個重要的市場獲取更多的市場份額。這是自2016年以來我們的第五次收購活動，之前的收購都讓STG獲得了更好的發展，我期待這次收購能夠繼續延續這個良好的勢頭。”

這次收購是STG實施“邁向2025”發展戰略的一部分。意大利雪茄市場是歐洲地區最大的雪茄市場之一。通過這次收購，STG將擴大在意大利雪茄市場的份額，鞏固其在歐洲雪茄市場的領導地位。

現代意大利雪茄公司由塞薩爾·皮埃特雷拉創立于2013年，生產高質量的傳統機制雪茄，使用意大利煙葉和美國肯塔基州所產煙葉。該公司的傳統機制雪茄在意大利市場占據大約9%的市場份額。

皮埃特雷拉表示：“現代意大利雪茄公司正與STG一起處于良好的發展態勢。此次收購將會促進意大利雪茄市場發展，使意大利雪茄消費者和煙農都受到益處。”

合并加拿大和美國銷售團隊

STG將加拿大銷售團隊與美國銷售團隊進行了合并。今后，這兩個組織將在STG北美公司的領導下開展工作。

STG北美公司銷售副總裁吉恩·里克特負責STG加拿大銷售公司，同時他還監管通用雪茄銷售公司、鍛造雪茄公司和STG Lane公司。通用雪茄銷售公司的品牌組合包括許多優質雪茄，其中有“麥克紐杜”（Macanudo）、“高希霸”（Cohiba）以及CAO雪茄等。2020年以來，該公司產品銷量增長超過20%。

STG還合并了美國和加拿大的大眾市場戰略客戶團隊，讓科爾·巴頓負責這個團隊。巴頓曾擔任STG Lane公司銷售經理，自2014年以來一直在公司工作。

此外，STG新設立了加拿大全國銷售經理職位，負責監督STG在加拿大的三位區域經理及加拿大銷售團隊。

STG北美公司及世界其他地區部門總裁雷吉斯·布羅爾斯馬說：“我們將加拿大銷售團隊與美國銷售團隊整合在一起，是希望挖掘更多的增長潛力。在新的組織架構下，我們將共同努力，爭取更多的市場份額，實現加強加拿大和美國業務的目的。我們相信，現在有了合理的機構設置，可以更好地抓住市場上的機會，進一步擴大我們在北美的業務。”

高層換帥并擴大營銷團隊

STG最近迎來新的董事會主席。該集團宣布亨里克·布蘭特接替奈杰爾·諾斯里奇擔任董事會主席一職。

諾斯里奇在2016年加入STG董事會，從2017年一直擔任董事會主席。已經60歲的諾斯里奇最近通知董事會他打算今年退休，在今年3月底舉行的STG股東大會上提出不再連任。在這次會議上，STG董事會推選布蘭特擔任新的董事會主席。布蘭特于2017年加入董事會，一直擔任副董事。

諾斯里奇表示：“過去5年，我一直很享受與董事會其他成員的合作經歷。我相信現在STG在持續增長和發展方面已處于有利地位。”

布蘭特說：“諾斯里奇在STG發生重大變化和實現增長的時期擔任董事會主席。在他的任期內，STG從一家剛上市的公司逐步發展為一家強大的公司，并制定了明確的發展戰略。我要感謝董事會對我的信任，選舉我為董事會主席。”

多年來，布蘭特領導著多個公司。除了曾擔任STG董事會的副董事外，布蘭特還是丹麥烘焙控股公司等企業的董事會主席。

在高層換帥的同時，STG基于產品實現持續增長的情況，進一步擴大在世界各地的營銷團隊。

STG北美公司和世界其他地區部門營銷副總裁克里斯·塔爾說：“通過創新合作方式、增加合作伙伴等舉措，我們致力于為雪茄消費者帶來更好的產品，并在雪茄市場取得了良好業績。隨著品牌不斷發展，我們要通過增加新的營銷人員，進一步增強營銷團隊的專業力量，從而在全球范圍內為我們的品牌發展提供更加有力的支持。”