據《華爾街日報》報道，隨著奧馳亞集團對菲利普莫里斯國際公司（Philip Morris International）的IQOS加熱不燃燒產品的美國獨家分銷權將于4月30日到期，美國煙草市場即將出現顛覆。在此日期之后，PMI將可以自由地在美國與其頂級非卷煙品牌競爭。

據Stifel分析師稱，PMI希望IQOS能夠幫助其在2030年左右獲得利潤豐厚的美國卷煙和加熱煙草市場10%的份額，這意味著利息、稅項、折舊和攤銷前的年利潤將增加22億美元。

奧馳亞在美國卷煙市場占有50%的份額，如果PMI能夠說服更多的吸煙者轉向不可燃的替代品，那么它將失去很多。

近年來，美國吸煙者越來越容易接受替代尼古丁輸送方法。去年，在美國銷售的所有尼古丁產品中有40%是無煙產品，如電子煙和口服尼古丁袋。與此同時，傳統卷煙的份額從2018年的80%下降到去年的60%。

如果這種趨勢繼續下去，美國人在三年內將更有可能購買電子煙或尼古丁袋，而不是香煙。

PMI已經從無煙產品中獲得了約40%的凈收入，無需擔心美國吸煙者數量的減少，因為它不在美國銷售香煙。

相比之下，奧馳亞仍然嚴重依賴可燃香煙，目前可燃香煙占其銷售額的85%。它在無煙市場的敞口相對較低，包括 On！口服尼古丁袋和 Njoy 電子煙。該公司還與日本煙草公司成立了一家合資企業，在美國推出Ploom加熱煙草棒，并正在開發自己的加熱不燃燒品牌。

對 Juul Labs 的不合時宜的押注使該公司蒙受了 125 億美元的損失。

另一方面，奧馳亞擁有強大的美國分銷網絡，可以利用它來推廣其品牌——這是一個相當大的優勢，因為銷售點是煙草公司仍被允許宣傳其產品的少數幾個地方之一。

奧馳亞還可以利用數據來保護其補丁。這家煙草巨頭已整合到許多零售商的忠誠度計劃中，使其能夠監控購物者正在購買的商品。