每個店鋪在開業(yè)時都會懸掛店招（店名），也就是店鋪門上方的牌匾，這個店招看似不大，但它在店鋪經(jīng)營中所起的作用可是不小。所以，店主們在選擇店招時，一定要慎之又慎，謹慎推敲，因為它既是店鋪的招牌，也是店鋪的廣告，對店鋪的經(jīng)營影響很大。

筆者以下面三家店鋪牌匾為例，來和店主們探討一下小店招蓄含著的大能量。

興泉便民超市，是前幾年和興隆泉小區(qū)住戶入住時同時開業(yè)的，當時恰逢世界杯足球賽開戰(zhàn)，而哈爾濱啤酒又是這屆世界杯的指定飲品，于是，店主就把店招起名為興泉便民超市。

店招簡捷又好記，同時印上哈爾濱啤酒的圖案標識。巧妙地利用了人們印象中固有的“煙酒不分家”的思維定式，讓人們看到啤酒店招的同時就會聯(lián)想到店里一定會有香煙賣的，即巧妙地規(guī)避了銷售香煙不準做廣告的法規(guī)規(guī)定，又告訴消費者本店銷售香煙，可以說這家小店招蓄含了的創(chuàng)意，不得不佩服店主的創(chuàng)意之高。

經(jīng)營有道。這家小店開業(yè)至今已經(jīng)將近十余年，由于處在東西南北前后左右都有住戶的好位置，小店經(jīng)營一直很紅火，就是在三年疫情期間也沒有受到什么影響，并且積蓄了一定的資金，現(xiàn)在又在小區(qū)新建樓的地段開了一家面積是現(xiàn)在小店一倍的煙酒精品超市。擴大了經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)了固定資產(chǎn)的增值。

焱垚超市，也是開在小區(qū)里的，但是，這個店名牌匾掛上之后，我就叫不好店名，可能是自己文化水平低，孤陋寡聞。但是問了自己兩個都是大學本科畢業(yè)的子女，還是僅僅知道了讀音，還是不明白其意。

無奈，百度一番才弄清楚這兩個字的讀音和釋義： 三個火念yàn。焱的意思是：指光華，光焰，也指光采閃耀。三個土念yáo，垚的意思是：1、山高。多用于人名。2、古人名。傳說中的中國古代君主。

如此看來，這個店招的名字起得太生僻了，很多人不認識店招也記不住店招，可能家長指示自家孩子去店里買什么都說不清楚，再就是三個火組成的焱字似乎是企盼店里的經(jīng)營紅紅火火，但是垚字的三個土在那里一現(xiàn)，又有歧義產(chǎn)生了。俗話說“火來土掩”有土在此，這火是難以著旺了吧？

這棟住宅樓是千年交付使用的，雖然開店的是一對已經(jīng)退休的老夫妻，對開個小店賺多賺少不在意，但我在家樓上經(jīng)常向下看。看到這家小店始終是不溫不火的，每天進出小店買貨的顧客沒有幾個人。我想，如果這家店招改名為焱眾超市是否更好一些呢？俗話說：“眾人拾柴火焰高”，雖然有些迷信和唯心，但最起碼不會讓人看不明白吧。

上圖這家食品超市是今年剛竣工的一棟商服住宅綜合樓。因為這棟樓面臨大道，對面是縣城最大的縣人民醫(yī)院，可能是為了搶占商機吧，這家店鋪搶先進行了裝修。并且把牌匾也就是店招先亮出來了，雖然看不出這個店招有哪些亮點，但是這個店招上特別標注的送貨電話還是很醒目和有創(chuàng)意的。

這些年來，在一些餐飲業(yè)的店招上會看到送餐、訂餐電話，在食品店、超市店招上標注送貨電話的還是很少見的。這家店主把送貨電話印制的這么醒目。可能是考慮到了路對面醫(yī)院住院部里的患者，透過窗戶就可以看到送貨電話，足不出醫(yī)院就可以訂到需用的物品。可以看出，店主還是為了招攬更多客源動了一番腦筋的。

我們從以上三家店招可以看出，店招雖小，但其中蓄含的能量是很大的。我們實體店主在預開業(yè)之前一定要慎重考量，細節(jié)決定成敗。為了我們的生意紅紅火火，財源廣進，我們一定要多動腦筋。