近日，湖南省懷化市通道縣煙草專賣局（分公司）巧借坪坦鄉侗年節活動熱度，以文旅融合為抓手，積極探索“煙草+旅游”融合發展模式，精準發力，激發終端活力、重塑店鋪特色、主推活動亮點，為消費注入新動能。

侗寨活動，“爆”引流“量”?

“歌聲起呃山花開，歡迎你到侗寨來哎，克嗯克呃族呀呃……”1月16日，通道縣坪坦鄉侗年“盛會”來襲，好客的村民身著盛裝，在老寨門吹起蘆笙、敬上“攔門酒”，迎接遠道而來的賓朋好友。侗年分會場的牽新娘、打糍粑、吃油茶、合攏宴、高山流水、酸甜“侗”味、世界“侗”聽、圍篝鬧春等非遺民俗活動，令游客情灑侗鄉。“這是我們坪坦鄉第三場侗年節了，每次活動熙熙攘攘、熱鬧非凡，我們的生意也火爆的很。”坪坦街鑫丞煙酒店的楊老板笑得合不攏嘴，他介紹道。侗年節活動吸引了黔、湘、桂三省區的眾多游客，他的煙酒生意在這一時段迎來了新高潮。攔門酒不僅“攔”來了眾多游客，還迎來了更多顧客；合攏宴不僅招待了眾多賓客，更是帶動了消費活力。利儂食品店的陸老板夸贊道：“每年侗年節都會吸引大量客流，所以我們坪坦街商戶大力支持，家人紛紛參與布場和表演，我們也積極響應煙草公司煥新活動，為侗年節添‘一把火’，為侗寨形象加分。”在坪坦街店鋪煥新后，店鋪整潔明亮、侗寨特色突出，使得坪坦鄉侗年節在眾多鄉鎮的侗年節中脫穎而出，迎來旅游消費新“熱度”。

農網終端，“鄉”當有“味”?

（商戶現場炒制侗族美食）?

腌魚、腌肉、臘鴨、糍粑、苦酒、藤茶、香油茶、黑米飯、茶籽油、辣腐乳、野花菇、高山黑木耳……農網終端在店門口擺滿琳瑯滿目的年貨、現場制作特色小吃，展現出濃濃侗年味，也展現了農網終端的活力。“和以前旅游的體驗相比，在這里品美食、購年貨，拍照打卡，格外有年味。”初次來到侗寨的游客贊道，他和家人第一次品嘗到地道的侗族美食、體驗到侗年節的熱鬧氛圍、感受到旅游景點的“煙火氣”。“同樣賣土特產，我家的卷煙生意給我帶來了更多顧客。”楊姐食品店的老板興奮的說道，卷煙是她店里的引流商品，帶動其店內土特產銷售，她還將卷煙陳列技巧靈活應用到土特產陳列中，令顧客眼前一亮、產生興趣。通道縣局（分公司）客戶經理小孫介紹道：“土特產的同質化問題會比較嚴重，所以我們在侗年節前指導客戶積極上‘鮮’，吸引流量。”通過新品卷煙特色陳列、“土”味年貨展播、網紅美食上架、美食現做現賣、游客參與制作等方式，店鋪解鎖了“增鮮”密碼，讓游客選購的同時有看頭、有玩頭、更有品頭，從而實現引流和流量轉化。

巧用熱度，“營”法出“新”?

（剛柳食品店“紡線秀”）?

為了店鋪“出圈”，商戶們瞄準侗年節，紛紛出奇招，掀起了營銷熱浪。“吃冬要吃酸，吃完腳打躥，躥出瀟灑范。”書勇食品店門前的橫幅引人注目，讓人不禁想到通道縣網紅“瀟灑仟哥”。“來侗年節，你說要帶點‘土’貨，我這里土雞土鴨，哪個不土？！還不快來看看。你說只是燉點土貨干巴巴，沒關系，我這里還有手工紅薯粉。”“侗年節我這個店您可要來坐一坐，我這個老木房子侗味十足，你再配上這油茶、我親手熬的梨膏，烤烤炭火，奔來音嗯（一起快樂）。”臻臻食品店的吳老板在通道縣局（分公司）直播培訓班學習的技能，派上了用場，她的直播吸引了侗年節的游客到店里做客、選購。游客贊道：“沒想到老侗寨木房的里面別有特色，不僅有侗錦，賣煙酒，商家還贈侗畫小貼紙、手工繡球。”剛柳食品店為了突出侗族特色，促進銷售，在店門口表演紡線，進而吸引游客進店體驗、消費。店家“新招”不僅令游客新奇，而且為坪坦鄉侗年節“燃”爆冬夜加“薪”，使得侗年節熱度持續上升，來到坪坦鄉的游客量有較大增幅，為春節期間的“侗宴”高潮奏響前奏。

以“節”為媒，廣納賓朋；以“文”為魂，賦能終端；以“煙”為介，融聚發展。通道縣局（分公司）充分挖掘和利用當地特色文化資源，將文旅優勢轉化為消費勢能，讓“侗韻”與文旅、煙旅深度融合，持續釋放農網終端活力，譜寫出侗鄉農網市場經濟興、百姓富、生態美的“侗聽”樂章。