“鎏金銅蠶，絲路之源”。2022年5月31日，陜西省“最美鄉村終端”建設示范交流會在“金蠶”發現地陜西省石泉縣召開。走進會議現場，但見一個個鄉村小店演繹著“美”之變背后的生動故事。置身其中，盡情體味“最美鄉村終端”所展示安康農村“小店經濟”的獨特魅力，強烈感受著這些變化凝聚的安康煙草助力鄉村振興的責任與擔當。

提高站位定“主色”

地處秦巴山區的安康市，有68%的卷煙零售戶分布在廣袤農村，承載著城鄉價值轉化的“最后一公里”。今年以來，安康煙草主動融入國家鄉村振興戰略大局，以“最美鄉村終端”建設為抓手，以提升終端價值、提升服務鄉村價值為目標，推動鄉村終端提質升級。

一個方案立一個支點。2022年4月13日，《安康市“最美鄉村終端”建設三年行動方案（2022-2024年）》印發，提出以“建設最美終端，助力鄉村振興”為主題，按照“以煙為主、多業融合，便民服務、促零增收”的總體思路，開展“最美鄉村終端”建設。

謀而后動，一副“美”之變的清晰藍圖勾勒出來。

新維度。結合安康實際，提出開展“三新九美”最美鄉村終端建設。分別從黨建引領美、誠信互助美、利民便民美三個方面對鄉村終端進行“新定位”；從環境形象美、商品陳列美、消費體驗美三個方面為鄉村終端樹立“新形象”；從商品管理美、品牌培育美、現代經營美三個方面為鄉村終端提供“新服務”。

新布局。緊緊圍繞“在鄉村振興的重點區域優先、在老百姓急難愁盼的地方優先、在誠信度高的零售戶優先”三原則，開展區域、終端兩級篩選，力爭用三年時間建成覆蓋集鎮和重點村50個以上、建成“最美鄉村終端”2000戶，構建“工業品下鄉、農產品進城”雙向流通體系，助力鄉村振興。

新舉措。在具體推進上，一方面，構建政府引導、客戶主體、商業主責、工業配合的 “政、工、商、零”四方推動機制，增強終端建設新動能；另一方面，因地制宜、因戶施策，一對一制定差異化改造方案，盡可能減少承建客戶的經濟負擔，確保把“最美鄉村終端”建設到鄉村最需要的地方。

“我們就是要通過開展‘最美鄉村終端’建設，多方賦能‘小店經濟’，助力安康農業強、農村美、農民富。”安康市煙草專賣局（公司）黨組書記、局長經理劉海輪說。

拓展賦能繪“底色”

走進石泉縣后柳鎮長安村乙芳商店，只見“同心零售”的店招格外顯眼，店主王義芳正忙著把貨物往丈夫摩托車上放：“這是李明東2袋米，胡興芝1包洗衣服、5袋鹽，還有1個快遞，你把這些都給捎去，人家年紀大了，一定要送到家里。”

“曉得，我都記下了。”說完，王義芳丈夫騎著摩托車消失在村頭。

在開展“最美鄉村終端”建設中，安康煙草根據義芳商店位于移民安置點、留守老人較多的實際，在協助王義芳改造店面時，為其設計便民服務、休閑娛樂等多元融合的建設方案。

“我們協助王義芳整合金融系統、郵政快遞、電商平臺等社會各類資源，為村民提供普惠金融、收發快遞、美團優選等各種服務，打造鄉村多品類經營的綜合便民服務店。”石泉縣煙草公司客戶經理徐孝勇介紹說，“另外，在院壩設置便民休息區，張貼班車時間、招工、旅游等各類便民信息，讓移民小區群眾足不出戶得到最新資訊。”

“義芳商店真是一個解憂百貨店。我們長安村238戶832人，僅60歲以上老人就達183人。王義芳長期為他們提供取款、郵件代收、送貨上門等便民服務，極大方便了行動不便的老人。”長安村文書阮少麗說。

在開展“最美鄉村終端”建設中，安康煙草堅持以人為本，服務群眾，聚焦村民“急難愁盼”問題，積極協調相關部門，搭建平臺、整合資源、延伸服務、拓展功能，讓鄉村群眾也和城鎮居民一樣，享受“家門口”的便捷生活服務，使一個個鄉村終端不僅形象有“顏值”，群眾口碑更有“言值”。

農旅融合點“亮色”

初夏的石泉縣后柳古鎮游人如織，徜徉在古街、古宅、古道中，游客們不僅欣賞到古色古香的美景，而且被紅色文化氛圍深深感染著。

走進張良奎的江邊商店，只見紅色氣息撲面而來，背柜、燈箱突出紅色元素，獨特的造型陳列和紅色地圖仿佛在訴說著昔日的紅色故事。

“江邊商店很有特色，靠近江邊碼頭和抗日英雄王范堂故居，游人較多。在改造過程中，我們協助張良奎從硬件設施入手，把旅游主題融入店鋪，更換門頭，安裝燈箱，擺放后柳古鎮旅游地圖。”石泉縣煙草公司客戶經理王凱說。

“對頭對頭，煙草公司幫我量身打造旅游終端，還設置了旅游產品專柜。您看，這里擺放的20多種石泉土特產，都是鄉親們家里的。”江邊商店店主張良奎按捺不住內心的喜悅，指著土特產插話說。

說話間，2位西安游客來到店內：“老板，有香菇、木耳沒？一樣來兩袋”。

“有呢，質量非常好，都是明碼標價。”張良奎趕緊打招呼。

“好來！”西安游客一邊回話一邊用微信輕輕一掃支付了費用。

“歡迎下次再來哦。”張良奎將土特產裝袋打包后，遞給游客。

“多虧煙草公司幫我出主意，想辦法，打造旅游店，這人氣一下子就上來了，收入也提高了，太感謝啦！”提起店面改造，張良奎滿是感激。

據了解，安康旅游資源豐富，在“最美鄉村終端”建設中，安康煙草充分發揮旅游資源優勢，為終端量身定制服務內容，從經營、服務、渠道等方面賦能，引導客戶轉變經營理念，提升店鋪文化內涵。“我們通過‘文旅牽線、終端搭臺、農產營銷’，實現消費引流，為地方土特產拓寬銷路，助農增收致富。”劉海輪說。

截止目前，全市已建成“最美鄉村終端” 30戶，通過多方賦能“小店經濟”，每個終端各具特色，提升了終端價值和服務鄉村價值。如今，朝著融入鄉村振興大局，聚力建設幸福安康目標，安康煙草 “最美鄉村終端”正在成為陜西鄉村終端建設的出色樣本。