“‘米粉’和‘粉絲’有區別嗎？”“有啊！‘米粉’是用來吃的，‘粉絲’是用來寵的！”福建省莆田市荔城區黃石鎮惠上村的“網紅”米粉生產車間里傳出一陣陣爽朗的笑聲，惠上村村干部方國榮和莆田市城廂區煙草專賣局黨員志愿者陳智海正在直播帶貨，與網友交流互動。其實在半年前，這里還是個不為人知的小車間。

養在深閨無人知

莆田興化米粉歷史悠久，可以追溯至北宋治平年間，已有千年的歷史，更是莆田市荔城區黃石鎮各個鄉村的傳統產業之一。雖然在本地暢銷，但是在外卻鮮為人知，知名度遠不及桂林米粉、常德米粉等其他地方特產。方國榮一直有個習慣，在村里的食雜店中，看到外村人來買東西，就會順口介紹一下村里的米粉，有時還會自掏腰包，送上一袋米粉，希望能把村里的米粉宣傳出去。

莆田市荔城區黃石鎮惠上村村民在晾曬興化米粉 王琳琳/供圖

天生麗質難自棄

2023年7月的一天，剛剛輪換到村里服務的黨員陳智海，在聽到方國榮的宣傳后，很快有了主意：“《非遺里的中國(福建篇)》年初來莆田拍攝，最近央視《山水間的家》也剛剛在莆田拍攝節目，興化米粉是省級非物質文化遺產，咱可以借著非遺的東風，利用最近的流量直播帶貨，把銷路打出去！”

黨員志愿者在惠上村的米粉車間內搭起了直播室。王琳琳/供圖

很快，陳智海帶來了直播設備和一群志愿服務隊的直播骨干，為興化米粉編寫直播文案、提煉產品賣點、設計互動環節，在米粉車間內搭起了直播室，并發動服務過的商戶和群眾一起到直播間互動，網絡上的訂單接踵而來，邁出了村里興化米粉上云的第一步。

未來，這里的米粉將“百花齊放春滿園” “直播不是目的，觸達客戶才是關鍵，我們要打造獨有的興化米粉品牌IP”“對！要把米粉直播流量轉化為米粉飲食文化，讓鄉親們廣泛參與進來，宣傳好家鄉的非遺美食”…… 方國榮經常帶著村里的年輕人來直播間學習，和“主播”陳智海一起討論未來的發展。在后續的服務中，陳智海帶了更多莆田市城廂區煙草專賣局的黨員志愿者，為村民培訓直播設備使用，教授直播互動技巧，創新米粉烹飪食譜，把自己的“黨員責任區”設在惠上村的米粉直播間、用農產品的訂單量填寫自己的“黨員高質量發展目標任務表”。 黨員和群眾一起選產品、做包裝、搞直播、講文化、賣產品，凝心聚力把家鄉的非遺技藝和特色農產品推廣出去，憧憬著鄉村文化振興和經濟發展的新未來。