1月28日凌晨6點,天還未亮,北京市順義區煙草專賣局(公司)送貨員崔立新就頂著寒風出門了。春節臨近,卷煙配送時間緊任務重,原本該休假的他主動要求堅守崗位。
眼下,北京市疫情防控形勢依然嚴峻,群眾響應“就地過年”倡議,春節留京人數較往年多。面對新變化,北京市煙草專賣局(公司)的應對之策扎實有力。
北京市局(公司)在節日到來之前,就開展了大范圍線上調研,了解零售客戶的經營情況。調研采取線上調研方式開展,范圍含16個區,共發放問卷1.6萬余份。進入春節銷售周期之后,他們更是按周對卷煙動銷及庫存情況、卷煙市場價格情況、客戶資金情況等進行了解。
北京煙草物流中心場地有限,在春節前期僅能保證一周左右的供應,送貨車輛又只能在凌晨進入六環,這對貨源調度和工商配合提出了很高要求。既不能集中發貨,又要保證不斷檔,北京市局(公司)通過精心的銷售節奏測算與調貨安排,保證春節期間不出現貨源短缺的情況。
在此基礎上,春節期間,北京市局(公司)調整訪銷周期,周六、周日也會安排訪銷。營銷人員需在周末落實策略制定、貨源組織、客戶服務、提醒訂貨、經營指導等一系列卷煙營銷工作。
為全力保障“解封客戶”的卷煙配送工作,順義區局(公司)第一時間組建了“聯合服務隊”,送貨員連續奮戰20多天,采取“無接觸配送”,為受疫情影響暫存卷煙的零售客戶集中進行二次分揀、統一配送,幫助客戶有序恢復卷煙經營,切實保障客戶利益。
大興區局(公司)把自己的做法形象地稱為“云端服務不打烊,暖心關懷不缺位”??蛻艚浝硪跃€上拜訪確保信息渠道暢通,在線上向零售客戶宣貫卷煙銷售相關政策,并第一時間了解轄區所有零售客戶的經營情況,做到戶戶線上拜訪。
平谷區局(公司)動態跟蹤零售客戶經營情況,及時形成日報、周報,通過對經營數據的關聯對比和分析研判,尋找客戶經營薄弱點,從而進行有針對性的經營指導,幫助客戶做到“心中有數,經營有術”。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察