前幾期，我們公布了雪茄界比較權威的四家媒體——美國《雪茄迷》雜志、歐洲《雪茄雜志》、半輪和盲人之茄網站——2020年度上市雪茄25佳榜單，您看了以后有什么感覺？其實，正如這幾家媒體所強調的，由于全球雪茄界至今沒有統一的評吸質量標準，因此從浩如煙海的雪茄新品中挑選出25個獲獎規格，真得是相當困難。

下面，我們來詳細分析這四家媒體2020年度雪茄25佳榜單的情況。

1總體情況

從四家媒體的評選過程看，雪茄迷、雪茄雜志均組織了實物樣品專家評吸，前者是集中現場評吸，后者是分開獨立完成，這兩家榜單的公平性、公正性無可置疑；半輪和盲人之茄網站，或采用媒體人士發表的評吸報告數據，或依據企業提供的實物樣品組織專家評吸，在權威性和公正性上存有疑問，且獲獎結果帶有明顯的傾向性。

從25佳雪茄獲獎分布情況看，上述趨勢更加顯著。雪茄迷和雪茄雜志更加重視那些在雪茄界聲望高、影響力大的大中型雪茄企業，除古巴、A.J.費爾南德斯和阿塔迪斯美國外，其他制造商均未獲得2個以上獎項，獲獎面分布比較均衡。然而，重復獲獎在半輪和盲人之茄榜單比比皆是，且大部分獲獎企業為專注于小批量生產的中小型雪茄企業，如敦巴通煙草信托（如圖1所示）和南方抽吸（如圖2所示）等。但是，這也從某種程度上反映了美國雪茄客們的消費習慣和偏好。

圖1?薩卡樣本不的勇氣

圖2?沙龍玫瑰沙漠玫瑰俊朗型

2獲獎企業競爭力

從獲獎企業分布情況看，尼加拉瓜寶石（如圖3所示）、塔圖阿赫均奪得7個獎項，古巴哈伯納斯獲得6個，頭冠雪茄（如圖4所示）以5個獎項列第4位，阿塔迪斯美國、敦巴通煙草信托、奧汀-大衛杜夫和多米尼加之花（如圖5所示）等并列奪得4項大獎，以上合計占到總獎項的41%，但在四家媒體均獲獎項的只有尼加拉瓜寶石（詳見表1）。

表1?制造商獲獎數量統計表

注：同一品牌在四家媒體獲獎次數分別計算，下同。

圖3?尼加拉瓜寶石50周年博士

圖4?富爾·基科斯特選茄衣特長紳士型

圖5?多米尼加之花25周年

一家雪茄企業的競爭力突出表現在哪里？那就是能否完全掌控全產業鏈及相關生產要素。業內人士認為，機制雪茄與卷煙相似，比較適合于標準化、規模化生產加工，但要想創出一個市場暢銷的優質雪茄品牌，不論是實力雄厚的跨國企業，還是致力于小批量的高端雪茄企業，家庭作坊式生產方式是繞不過去的一道坎。

中小型雪茄公司因為無力負擔整個工廠的建設和運轉費用，通常采取與現有制造企業委托加工的方式，這也是當前雪茄界的一種通行做法。四家媒體的榜單雪茄生產加工類型見表2。

?表2?獲獎品牌生產加工類型統計表

從上表可以看出，雪茄迷、雪茄雜志中的獲獎企業品牌大部分為自有工廠生產，委托加工比例約占1/3，企業綜合競爭力強；半輪、盲人之茄評出的獲獎企業品牌半數以上采取委托加工方式，這些企業的生產規模普遍偏小，市場占有率低。

3生產商競爭力

如前所述，許多大中型雪茄企業除自有品牌外，也接受一些中小型公司的委托加工業務，這樣既可以取得規模效益，又能賺取加工費用。個別情況下，還可擇機參股一些前景較好的公司。如阿圖羅·富恩特公司通過為阿什頓代工生產，獲得其35%的股份，實現了經濟效益的最大化（如圖6所示）。

圖6?阿什頓VSG方士

阿圖羅·富恩特委托加工）

有些雪茄工廠則無意投入人力、物力和財力開發自有品牌，完全專注于委托加工業務，也在競爭激烈的雪茄業獲得了一席之地，如尼加拉瓜美洲雪茄公司（奧利瓦煙草公司擁有部分股權）就以過硬的加工質量贏得了許多客戶的信賴（如圖7所示）。

?圖7?米·克瑞達特里基特拉卡652號

（尼加拉瓜美洲公司委托加工）

四家媒體的榜單生產商獲獎數量見表3，自有品牌獲獎已剔除。

表3?生產商獲獎數量統計表

注：此表數據不包括古巴哈伯納斯、奧汀-大衛杜夫及多米尼加之花，它們不接受對外委托加工業務。

從表中數據可以看出，梅法澤（如圖8所示）、A.J.費爾南德斯（如圖9所示）、EPC和尼加拉瓜寶石作為委托生產商獲獎數量分居前4位，合計占總獎項的1/4。如考慮自有品牌獲獎數量，梅法澤以14個獎項高居第一位，A.J.費爾南德斯和尼加拉瓜寶石以10個獎項并列第二位，體現了這三家雪茄企業的整體競爭實力。

圖8?塔圖阿赫TAA專供2020

（梅發澤委托加工）

圖9?羅密歐與朱麗葉皇家典藏尼加拉瓜公牛型

（非古巴商標，A.J.費爾南德斯委托加工）

盡管帝國品牌和北歐集團分別奪得了4個和3個獎項，但作為生產商獲獎品牌數量均為1個，實在令人意外。獲獎品牌采取委托加工方式，從側面反映了兩大巨頭自主創新能力并不盡如人意。

4產地國競爭力

一個國家擁有的年度獲獎品牌數量，體現了其在國際雪茄市場的競爭實力，包括原料保障、人力資源、產業政策及營運環境等（詳見表4）。

表4?產地國獲獎數量統計表

從表中數據可以看出，尼加拉瓜、多米尼加和洪都拉斯分居排行榜前三名。尼加拉瓜以56個獎項傲視群雄，反映了當地的自然資源優勢、企業集群優勢和綜合競爭實力。

特別值得一提的是，四川中煙通過與阿塔迪斯美國公司的密切合作和共同研發，由什邡長城雪茄煙廠卷制加工的維嘉·菲納-長城融合版（如圖10所示）首次奪得歐洲雪茄雜志2020年度大獎第13名！這標志著中國雪茄在世界高端市場已獲得一席之地，實在是可喜可賀！

圖10 維嘉·菲納-長城融合版