2022年11月，由云南省煙草專賣局(公司)主辦，云南香料煙公司承辦的“云南雪茄煙葉開發與應用交流活動”在保山市隆陽區潞江壩舉行。國內部分雪茄廠家相關負責人、雪茄終端零售戶、“雪茄大咖”齊聚于此，參觀了保山市潞江壩云雪莊園、禾木雪茄煙葉核心技術農業示范區，并前往云煙之鄉玉溪，了解元江甘莊雪茄煙葉發酵工廠技術迭代升級的情況。

孟智恒作為長城雪茄品牌大使，隨同四川中煙主要領導等一行受邀參加了本次活動。2023年3月，疫情結束的第一個春天，筆者與孟智恒進行了一場線上對話。

2017-2019年，孟智恒曾經多次考察古巴的比納德里奧(Pi?ar del Rio)、多米尼加的西包谷(Sibao valley)等世界知名雪茄煙葉產地，深知世界上可以種植優質煙葉的地區非常有限，對溫度和濕度都有著嚴苛的要求。

孟智恒于2018年5月18日調研古巴高希霸雪茄工廠。

“恰恰云南就具備了產雪茄頂級煙葉的自然條件！”那次云南之行，讓孟智恒感觸很深，甚至驚嘆。“滇南(普洱、玉溪南部)、滇西(保山、臨滄、德宏)和金沙江河谷地區，地理位置、生態環境與古巴等產地高度相似，屬熱帶濕潤型河谷氣候，光熱資源充足，雨量充沛。春夏季氣溫高，光照強，適合茄衣和茄芯煙葉種植；秋冬季氣溫適宜，云霧多，濕氣大，適合茄衣煙葉種植。所以云南在短短四年時間，就自主選育了‘云雪1號’‘云雪2號’等系列優質品種，到目前為止，這些優質品種也已經被運用在‘長城132奇跡’和‘益川老坊’等新品上，獲得了雪茄愛好者一致好評，這絲毫不令人感到意外。”

2022年，四川、湖北、安徽、山東四家中煙中高端手工雪茄年度銷量突破了2000萬支，刷新了國產雪茄的銷量紀錄。上海是中國最先引入雪茄的城市，具有天然的市場優勢，雪茄愛好者對高端手工雪茄的消費也呈現出“消費年輕化”“消費需求高端化”“消費場景多元化”“消費職業多樣化”四大新特征。

自2017年進入雪茄行業以來，孟智恒一直致力于研究和推廣雪茄文化和雪茄生活方式。當被問及近年來國際雪茄市場和國內雪茄市場發生的變化，國產雪茄品牌在全球市場趨勢下，如何應對新的挑戰和機遇等問題，孟智恒打開了話匣子。

擔任長城優品生活館上海店主理人5年左右的時間，孟智恒通過廣泛的市場調研后發現，國內雪茄消費者年齡呈現出年輕化的趨勢，和傳統觀念中雪茄是上點年紀的成功人士的專享不同，中國新興雪茄愛好者以25-40歲之間的青年人居多，這部分消費者嘗鮮的時候會把能找到的各種價位、各種品牌的雪茄都試一遍。一旦成為固定的雪茄愛好者，他們的消費又呈現出高端化的趨勢，幾十元的中端雪茄不會成為他們的首選，他們往往會選取一百元以上的高端雪茄作為自己的口糧。

孟智恒于2023年2月17日調研海南昌江建恒雪茄煙種植基地。

“除此之外，消費職業多樣化也是不能忽視的一個趨勢，以前我們總認為抽雪茄的做金融或者是房地產的‘大佬’比較多，但在實際推廣過程中，我發現雪茄的消費人群什么職業都有，醫生、律師、教師這些職業中，也有很多人開始愛上雪茄、享受雪茄。” 孟智恒說，“我認為，這個消費群體的挖掘潛力很大。”

雪茄作為高端消費品具有兩個顯著的特征，第一，雪茄不僅僅是農產品，更是文化的載體；第二，雪茄是個舶來品，雖然原產自加勒比一帶，但雪茄文化卻源自歐洲，尤其是英國。

“基于上述這兩點，我們作為國產雪茄的布道者，首先應該在文化自信的前提下講好中國雪茄故事。應該清醒認識到一個事實，中國雪茄發展起步是比較晚，但發展速度非常快，時至今日，中國已經成為全球重要的新興雪茄消費市場。” 孟智恒說道。

孟智恒表示，機遇和挑戰并存，打鐵還需自身硬，國產雪茄品牌和國產雪茄原料供應商應該搶抓良機，用可以媲美進口的品質，用強大的品牌力和不斷進步的產品力來留住雪茄消費者。

近年來，雪茄受到越來越多國人的喜愛，雪茄消費文化推廣成效顯著，同時中高端雪茄市場需求持續增長。作為四川中煙長城雪茄品牌大使、湖北中煙三峽卷煙廠雪茄品鑒師，孟智恒近年來持續開展了多場與雪茄相關的專業化推廣活動，更好地推進雪茄消費文化的發展。在他看來，國產雪茄培育高端品牌形象對于雪茄消費文化發展有許多積極的影響。

云南高端雪茄煙葉，是打造國產高端品牌雪茄卷煙的主要原料。長城“國禮”系列，黃鶴樓“夢1”和“夢3”，以及剛推出市場的“逍遙”系列，王冠“國粹”系列以及泰山“巔峰”系列，等等，都是四川、湖北、安徽、山東這四家中煙各自旗下的高端雪茄產品。目前，幾家企業正從“產品研發力、產品品質保障、品牌文化內涵、品牌活動推廣”等方面下功夫，在雪茄消費文化推廣上不斷做出努力。

在具體戰略上，各家又有所不同。孟智恒分析：四川長城因其紅色基因主推“名品茄宴、毛式雪茄文化周”等系列IP活動；湖北“黃鶴樓”依托同品牌卷煙強大的品牌力自帶高端光環；安徽“王冠”從中國傳統文化中挖掘精神內涵；山東“泰山”用”巔峰“系列展現其位居五岳之巔的風貌。可以說，不管是從硬實力還是軟實力方面，國產品牌都擁有了高端品牌應該具備的水準，也展現了產品自信和文化自信。

在經濟全球化加速發展的今天，一個產業只有放在全球范圍內來審視，才能判斷其是否真正具有國際競爭力。這句話對于中國起步較晚的現代化雪茄工業也同樣適用。經過多年耕耘，中國雪茄在國內市場已經通過“打造高品質生活方式”和“實現消費者對民族品牌的認同”這兩方面積累了強大的實力，“走出去”也必將成為積極培育新的經濟增長點和謀求長遠發展的戰略性選擇。對于這個問題，孟智恒又是如何看待的呢？

“我本科畢業于北京語言大學西班牙語專業，進入煙草行業之前，我一直都在中資公司海外分公司任職，常駐拉丁美洲和美國任職將近10年，對講述中國制造的故事有著豐富的經驗，對民族工業有著深深的自豪感。自從代言經營‘長城’雪茄優品以來，我和四川中煙、云南省局(公司)結下了不解之緣，我個人身上也打上了中國雪茄的烙印。之前三年限于疫情，很多想干的工作沒有辦法開展，現在疫情結束，希望可以集中精力，在海外市場有所作為，在中國煙草‘走出去’戰略中努力發揮自己的作用。”

被訪者簡介：

孟智恒，2002-2006年就讀于北京語言大學西班牙語專業，畢業后就職于中資企業，先后擔任美洲大區經理和美國分公司總經理，常駐拉美和美國。2017年獲得香港大學-復旦大學工商管理碩士學位，同年創辦亞洲侍煙師協會。2018年開始經營長城優品生活館上海店，2019年起擔任中央電視臺西班牙語頻道特約評論員。2019年第一屆進博會多米尼加代表團成員。2017-2019年間曾多次游歷古巴和多米尼加考察雪茄工業和煙葉種植。2019年受聘擔任湖北中煙三峽卷煙廠雪茄品鑒師，2021年起連續三年擔任四川中煙長城雪茄品牌大使。